文 | 千樹
能否為市場賦能，是評價一場營銷傳播活動的終極標準。
10月29日-11月11日，賒店老酒通過“賒店酒鄉小鎮抖音合拍挑戰賽”的傳播活動，巧妙結合品牌特點與新興傳播方式，面向消費者提升了元青花·洞藏年份10的產品知名度和品質認知，成功為市場賦能，也為豫酒營銷傳播創立了新范式。
數百萬人次關注，好玩兒的創意誰不愛？
在動感的Rap節奏下，消費者與賒店老酒的賜名者——漢光武帝劉秀“互搶”元青花·洞藏年份10，或與劉秀合拍“賒店酒鄉小鎮美景”，即可完成一次“挑戰”。
活動期間，玩家在抖音APP搜索并關注“賒店老酒股份有限公司”官方賬號，找到置頂rap動畫，點擊分享-合拍按鈕進行合拍，并為添加話題#賒店酒鄉小鎮抖音合拍挑戰賽#，最后上傳作品，分享集贊。挑戰賽將評選出話題點贊數前6名的抖音用戶，每人可獲得2瓶元青花·洞藏年份10。
通過抖音挑戰賽的形式擴大品牌影響，對于白酒行業來說是突破常規的嘗試，也展示了賒店老酒作為豫酒龍頭在品牌傳播方面的創造力。
截止11月11日挑戰賽結束，#賒店酒鄉小鎮抖音合拍挑戰賽#播放量已超過350萬人次，廣泛吸引了南陽、鄭州等地消費者熱情參與，在中原掀起一陣“洞藏柔”Rap風暴。
品質具象化，洞藏柔的好酒誰不懂？
隨著行業集中度加劇，白酒市場充斥著產品同質化、賣點趨同等問題，導致消費者很難直觀發現并篩選出一瓶好酒。基于此，賒店老酒推出了“醇厚不烈洞藏柔”品質概念，為消費者提供了一個更清晰、更容易的好酒甄別標準。而作為豫酒品質典范，元青花·洞藏年份酒完美的符合這一標準。
“洞藏柔”正是元青花·洞藏年份酒醇厚不烈的品質特點。所謂“大師親釀成其珍，明清古窖成其厚，洞藏年份成其柔，終成醇厚不烈洞藏柔”，這即是對元青花·洞藏年份酒品質的精煉總結。
據資料顯示，元青花·洞藏年份酒是由河南省非物質文化遺產傳承人陳新建大師親釀而成，祖傳的釀酒技藝讓每一杯酒都透著歷史的陳香；有著500年歷史的明清古窖池也是其優良品質的重要組成部分，千年老窖萬年糟，酒好還得窖池老，元青花·洞藏年份酒的醇厚口感正是來自這里；新酒初成，置于恒溫恒濕山體洞藏酒窖之中去烈存柔，歷經洞藏歲月，才最終成就其醇厚不烈洞藏柔的口感。
元青花·洞藏年份酒自面世以來，憑借它“醇厚不烈洞藏柔”的優良品質積累了一大批忠實消費者，也獲得了行業專家的普遍認可，并斬獲眾多榮譽：
2018年，元青花·洞藏年份酒摘得有“白酒界奧斯卡”之稱的“中國白酒感官質量獎”；2019年，元青花·洞藏年份酒以“全國濃香型白酒第三名”的好成績摘得“2019年度中國白酒酒體設計獎”，同一年，元青花·洞藏年份酒被河南酒業協會評定為“豫酒（河南）名片”，代表著豫酒的標桿形象。
本次“抖音合拍挑戰賽”通過“洞藏柔”的創意演繹將元青花·洞藏年份酒的獨特品質可視化、具象化，真正實現了提升品質認知、為市場賦能的傳播目的。
持續提升市場氛圍，促進廠商共贏誰不愿？
將產品打造成IP標簽，讓經銷商和核心消費者通過實地探訪釀制基地，并在挑戰賽中沉浸式體驗賒店酒鄉小鎮美景與元青花·洞藏年份10品質，這種線上線下相結合的互動方式無疑對提升市場氛圍有著積極作用。
微酒記者梳理發現，隨著新興傳播方式的興起，賒店老酒為提升元青花·洞藏年份酒的市場氛圍，曾多次發起線上話題營銷活動。
無論是“了不起的洞藏宅”，還是“抖音合拍挑戰賽”，賒店老酒總是能敏銳抓住流量紅利，不斷正向放大品質優勢，提升產品的市場聲量。
除此之外，賒店老酒也斥巨資通過線下活動打造市場氛圍，如賒店酒鄉之夜、籃球夏令營、中秋品蟹會、少兒財商課等一系列高規格品牌體驗活動，不斷培養與增強消費粘性，擴大品質認同。
“賒店老酒通過一系列動作持續謀求市場氛圍的提升，其核心目的是幫助經銷商動銷，最終實現廠商共贏，謀求廠商長遠合作。”一位行業觀察人士談到，賒店老酒以“洞藏柔”的品質為基礎，通過打造獨特的產品認知征服商家與消費意見領袖，打開了更大的市場空間。
微酒記者獲悉，未來賒店老酒依然會以品質為基，通過持續不斷的傳播活動擴大品牌影響力，贏得更多消費者的認可，為市場持續賦能。
