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文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
2020年10月6日，庚子年乙酉月壬午日，宜結婚、領證、訂婚、求嗣、祈福。
良辰吉日，眾多有情人在這一天走進婚禮的殿堂。但西子湖畔這一場，一定是2020年國慶節期間，最具特殊意義的婚禮。
一如每年的10月6日，錢江新城市民中心廣場鑼鼓喧天。秋高氣爽的杭州，100對新人同時換上潔白優雅的婚紗和帥氣筆挺的西裝，參加一場盛大的集體婚典。
今年的前幾個月里，不少新人在全國不同的地方，也穿著同樣的防護服。他們是醫務人員，是公安交警，是科研人員，是記者、城市管理員、社區工作者、志愿者……他們是抗擊新冠肺炎疫情的戰士。第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，讓百對“最美新人”從四面八方而來，相聚在愛情之都。
一場特殊的婚禮
本屆五糧液玫瑰婚典由共青團浙江省委、浙江省青年聯合會、杭州市委宣傳部（市文明辦）、四川省宜賓五糧液集團有限公司、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會、杭州青年文化傳播有限公司承辦，是杭州西湖博覽會、世界休閑博覽會重點項目之一。
自4月份報名啟動至8月25日結束，主辦方收到了大量申請，最終遴選出來自內蒙古、新疆、甘肅、黑龍江、遼寧、云南、四川、重慶、福建、河北、河南、浙江等全國17個省份的100對新人。
本屆五糧液玫瑰婚典分為幸福啟程、花車巡游、紅毯風采、彩船暢游、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉開，新人們乘坐花車，在引導車、鑼鼓車和22輛彩車的引導下，穿杭州城而過，接受數萬市民、游客的祝福。
來自重慶的一對新人是重慶大學附屬三峽醫院的醫生，他們原定于3月份舉辦婚禮，但是因為都要上“前線”，大年初一返工，新郎更是進了留觀病區，所以延遲到今天。“我們覺得這樣舉辦婚禮很有意義，很值得紀念。”他們在接受采訪時表示。
“與卿同一身，此生愿足矣”，這是坐在花車上的唐先生對施女士許下的承諾。他們分別是湖州市中心衛生院和呂山鄉衛生院的醫生。疫情期間，這對夫妻分別堅守在發熱門診和衛生院志愿崗位，雖然相隔不足百里，卻三個月未見一面。
跨過斷橋，來自新疆呼圖壁縣的余先生將愛人高女士的手又握緊了一分。除夕夜萬家團圓，余先生卻往返于無數民居和隔離點之間。“在非典疫情時期，是白衣天使在守護我；現在，作為一名90后醫務人員，該我去保護老百姓了。”
大連市中心醫院范先生則對新娘說：“你的男人上可保家衛國，做抗疫英雄，下能守護小家，一輩子做你一人的英雄！”當疫情爆發時，他第一時間遞交了請戰書——上面寫著，“臨難自焚，至死靡它”。
這些小家背后，其實是這些抗疫者們撐起來的“大家”。
傳遞五糧液的文化內核
自1999年創辦以來，五糧液玫瑰婚典已見證30多個國家和地區的6600多對新人締結良緣。五糧液的文化內核，也已經注入這些盛大的婚典當中。
作為中國百年民族品牌，五糧液核心的文化精髓就是“和美”，即和美共生，這種和諧、包容的理念，蘊含著中國人對幸福的理解和憧憬。
例如五糧液的五糧配方，從陳氏秘方到今天的配方，經過數度修改、調整、優化，五種糧食所含的成分，經過共同發酵，產生了復雜的基礎風味物質，最終形成綜合五種糧食風味的獨特風味和口感，使五糧液酒恰到好處地融合各味，成就了五糧液獨一無二的和諧品質。
在1963年的全國評酒會上，專家們評價五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。”
中醫古籍《黃帝內經》說，“五谷為養，五果為助，五畜為益，五菜為充”。在中國人從古至今的哲學里，“五”始終被看作吉祥如意、和諧完美的象征，如福載五車、五福臨門、九五至尊。
▲宜賓五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉
受五糧液集團黨委書記、董事長李曙光委托，宜賓五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉在婚典致辭中表示，經營婚姻與釀造美酒，有著許多共通之處：二者都需要經年累月的堅守、堅持；二者都需要我們傾注一生心血；二者都是一生的承諾與實踐。婚姻的誓詞是“一生一世”，五糧液的誓詞是“為消費者創造美好”。
在釀酒一事上，五糧液有著千年歷史積淀，其本身便是中華傳統文化的代表，在這一層面，五糧液對新人們的祝福，則更有意義。
打造婚宴IP，占位萬億婚宴市場
云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，為致敬新人們在抗疫期間所做出的貢獻，五糧液從往返交通費到婚禮場地，從新婚禮服到食宿，可以說為新人們“全程包攬”，從形式到內容都進行了創新性探索。
據了解，全新創作、全新打造、全新呈現的西湖盛典是六大篇章中的點睛之筆，從文化內涵、呈現形式、視覺效果、影像科技融合等維度對婚典儀式進行了全新升級。婚典與張藝謀團隊打造的山水實景演出“印象·西湖”團隊合作，結合2016年杭州G20峰會“最憶是杭州”文藝演出內容，以國際化的藝術語言詮釋中華文化。
實際上，攜手本屆玫瑰婚典，是五糧液強化婚宴IP傳遞和美品牌內涵的創新之舉，也是公司繼續深耕婚宴市場的表現。
此前五糧液已經在浙江范圍內開展了多場以“五糧濃香·和美共賞”為主題的五糧液玫瑰婚典婚禮秀，即核心消費者主題品鑒會，覆蓋杭州、湖州、嘉興、寧波、紹興、溫州、金華、臺州等十余個重要市場。
每一場品鑒會，都是實景演繹的婚禮秀，而五糧液則是中國傳統“和美”文化的代表，二者相結合的節目設置，不僅向在場核心消費者傳遞五糧液傳承千年的歷史文化，更以“和美”理念傳遞美好價值，讓五糧液婚宴用酒的形象深入人心。
在婚宴市場上，五糧液還致力于跨界合作。
2019年9月，五糧液與互聯網婚慶行業應用平臺婚禮紀達成合作關系，布局高端婚慶市場；同月，五糧液還參與了杭州舉辦的首屆潮婚節，通過婚宴場景體驗、網紅打卡、話題傳播等深層次互動，年輕消費市場和婚宴消費市場兩手抓；從2018年開始，每年的5月21日“網絡情人節”，即五糧液“上海品牌宣傳日”，則是另一個與婚宴市場相關的超級IP。
五糧液采用施華洛世奇元素推出的“緣定晶生”系列產品，就是在“1+3”產品戰略下，圍繞“高端、個性、專屬”，聚焦高年輕化、時尚化，占位五糧液在高端婚宴市場品牌形象的一大力作。
中商產業研究院數據顯示，2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴、珠寶五大核心產業）市場規模達14623億元，預計2020年市場規模突破18000億元，其中婚宴占比超60%，婚宴市場無疑是各大一線品牌競爭的重點市場。五糧液以“IP先行”的戰術，已經培育出成熟有效的市場抓手。
從節目設置與流程來看，本次集體婚典所呈現出和諧共生、美美與共的氛圍，與五糧液所主張的“和美”文化不謀而合。以酒為媒，五糧液在創造美好生活的旅程中又邁出了漂亮一步。
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