過去的一年，是誰在引領行業創變與發展？未來，誰又將率先洞見趨勢，謀局行業“新時代”？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
3月20日，2016-2017年度中國酒業營銷金爵獎頒獎典禮在成都舉行，85位企業代表和個人分獲五類九項大獎，其中包括中國酒業營銷金爵獎特別獎、年度人物獎、年度企業獎、年度復興產品和年度案例獎（特別獎分別獎勵企業、個人各1名）。
如果你親臨現場，就會發現，除了行業協會領導，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等酒企高管，以及百川名品、北京糖業煙酒集團有限公司、酒仙網、1919酒類直供等流通企業高管紛紛出席此次頒獎典禮，來自全國各地方酒協的代表也前往見證。
據不完全統計，到場酒類企業總銷售額近3000億，當中的上市公司總市值更是接近2萬億。在評選剛剛落幕不久，包括瀘州老窖、西鳳酒、仰韶等企業就于第一時間在官方渠道發布了獲獎喜訊，足見對這一獎項的重視。
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金爵獎到底“金”在哪里？
中國酒業營銷金爵獎到底有什么特別之處，能夠吸引包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等生產企業以及百川名品、北京糖業煙酒、酒仙網、1919等國內頂尖流通企業前來領獎？
從行業發展來看，2016-2017年度中國酒業營銷金爵獎評選的時間節點十分特殊，其傳遞的信號也大為不同。
2016年以來，酒行業增長勢頭強勁，但也面臨著尋找新生消費群，擴大消費空間，適應現代化的信息、物流和大數據環境等一系列現實挑戰，如何實現新舊動能轉換，成為行業發展的重中之重。
“2016-2017年度的中國酒業營銷金爵獎評選，特別加強了對酒企改革的關注。旨在推廣和梳理酒業改革標桿，引導酒業的深層次創新，倡導行業內的企業家精神，著眼最前端的商業思想和模式，密切關注社會和經濟趨勢，支持和推廣酒類經銷商的升級轉型。”中國酒類流通協會會長王新國表示，本次評選既是對前兩年酒業發展成就的盤點和致敬，更是對酒業未來方向的展望和出發。
酒企、酒商在發展過程中，為什么對中國酒業營銷金爵獎的認可如此看重呢？答案不言而喻，中國酒業營銷金爵獎評選本身就具有極重的分量。
據了解，中國酒業營銷金爵獎是由中國酒類流通協會在2006年發起主辦的專業獎項，之前已成功舉辦四屆，主要著眼于中國酒類產業升級和行業營銷成就評價，在業界和社會上均擁有較大影響力，被譽為“酒業奧斯卡”。
2009年，國家十部委組成聯席會議組，開展了黨群等系統的評比達標表彰活動清理工作，并下發《關于公布行政等系統中央單位評比達標表彰活動保留項目的通告》。其中明確指出：中國酒業營銷金爵獎是酒類行業唯一被保留的表彰活動項目，這使得該獎項的行業價值更加突出，對引領酒業創新發展，倡導從業者追求卓越，都有十分重要的意義。
極高的地位，決定了中國酒業營銷金爵獎嚴苛的評審流程。云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，本次評審先后經過企業自動申報或第三方推薦、專家委員會評審和網絡公示等三個階段，最終產生全部獲獎者名單。不難發現，中國酒業營銷金爵獎評選立足行業新常態，組織權威、評選嚴謹，因此受到行業與企業的普遍認可。
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從幾百萬從業者中脫穎而出的
只有85個TA
2016年，全國酒行業規模以上企業超過2000家，擁有從業人員數百萬人。要想在幾百萬人中選拔，必然是在某一或者某些方面具有代表性，能夠獲此殊榮的企業和個人可謂“鳳毛麟角”。
汾酒在本次評選共中榮獲“功勛人物”、“杰出人物”、“領軍企業”三個獎項。2017年2月，汾酒集團與山西省國資委簽訂經營業績目標責任書，在汾酒集團黨委書記，董事長李秋喜看來，這既是任務，更是機會，并擲地有聲地砸下“完不成任務主動辭職”承諾。
汾酒集團黨委委員、董事，山西杏花村汾酒廠股份有限公司副董事長、總經理常建偉則帶領銷售公司全力以赴，圍繞汾酒營銷體系開展了“一攬子”改革方案，徹底激發“汾老大”的活力與斗志，創造了行業矚目的“汾酒速度”。
過去的一年間，李秋喜、常建偉頂著壓力、大膽開拓，帶著汾酒交出了完美的答卷，不僅令汾酒自身取得了快速發展，經營業績再創新高，也直接帶動了清香型白酒的快速發展，還為山西省國企改革工作樹立了榜樣。正如常建偉總結汾酒的2017年：汾酒開啟改革征程，體現汾酒擔當；汾酒堅守清香品質，打造汾酒品牌；汾酒深耕白酒文化，唱響汾酒聲音。
同樣榮膺“領軍企業”的還有瀘州老窖。在瀘州老窖股份公司總經理林鋒看來，“領軍企業”的重要貢獻之一就是“讓東風壓倒了西風”。林鋒表示，上世紀80年代，洋酒一度在國內高端酒市場擁有巨大影響力。而到2017年，中國白酒已用品質、文化以及市場份額、價格、定位，證明了其在世界無可替代的地位。
在此過程中，瀘州老窖以中國經濟在世界范圍內的崛起為機遇，不斷契合如“一帶一路”等國家戰略和APEC會議、達沃斯論壇、中歐論壇等國際事件，充分挖掘產品的價值和文化潛力，將中國白酒的國際地位再提升一個臺階。
在本屆評選上，國窖1573榮獲了“年度復興產品”獎項，“茅臺醬香·萬家共享”則獲得了“年度案例獎”。
回望2013年，在行業受到沖擊背景下，國窖1573的價格開始下滑，茅臺醬香酒也還“蔭蔽”在茅臺酒的大樹之下。
數年過去之后，國窖1573的市場走勢不斷強勁，幾經調價仍無法全面滿足市場需求，成為高端白酒集群中的重要一極。茅臺醬香酒不僅僅在銷量上超越茅臺，其銷售收入也已經進入行業前十，成為驅動千億茅臺的“兩輪”之一。
針對茅臺醬香酒的“秘密”，貴州茅臺酒股份有限公司副總經理，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長、黨委書記、總經理李明燦毫無保留地分享了經驗：“要為廣大同仁探索出一條良好的可行方法。”他將茅臺醬香酒的成功總結為“五心”：快樂做營銷的初心、敬畏工藝的匠心、實惠保品質的良心、全心愛茅臺的忠心、萬家共享的信心，實實在在融入百萬消費者的生活中。
正如本屆金爵獎評選的初衷，不僅是為了表彰先進，更是為了引導酒業更深層次的創新，無論是汾酒，還是瀘州老窖，亦或是茅臺醬香酒，都是憑借其表現出的長遠市場價值和廣泛影響，最終獲得組委會的認可。
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捧起沉甸甸的獎杯，吳向東、賈光慶、寧鳳蓮、劉曉偉講出了什么新趨勢？
與研究企業和行業相比，在2018年評選2016-2017年年度中國酒業營銷金爵獎，本身也是一個值得研究的課題：相比2016-2017年，2018年已經發生更深層次的變化，一座座金色的獎杯，宣告一個酒業新時代的來臨。
在本屆糖酒會期間，金東集團董事長吳向東頻頻現身各大行業論壇。從過去數十年糖酒會的變化中，吳向東讀出了“新時代的來臨”：第一階段，企業最早參加糖酒會就是打廣告、賣產品、談生意，遍地的傳單成為其典型的特征；第二階段，企業參加糖酒會進入了品牌時代，不再直接談生意，而是轉化為以“海陸空”廣告全占領和“吃吃喝喝”為代表的新形勢；第三階段即目前，已經進入了創新和思想碰撞火花時代。
2017年秋糖，由于一壇好酒剛剛于年內發布，線下發布會又在重慶展開收官之戰，作為“總導演”吳向東親臨現場進行推介，TED式的發布會讓人印象深刻。透過他的判斷，一壇好酒未來又將創造什么的場景，值得期待。
其實，糖酒會只是看透新時代的一面鏡子。“2017年以來酒行業正經歷從數量型向質量型轉變，從規模化發展向結構化發展轉變，酒行業要凝聚共識，協作發展才能迎接新時代”，百川名品供應鏈股份有限公司董事長賈光慶也強調，堅守與創變是百川名品過去20年的成功經驗，但要想實現整個行業的發展仍然需要行業協作。
“新時代”是否意味著徹底顛覆呢？在吉林省白山方大集團董事長、黨委書記寧鳳蓮和歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉看來，“新時代”也要做好回歸本質。
從事酒類流通29年的寧鳳蓮目睹了酒業從產品升級、品牌升級、營銷升級到消費升級變化。他認為，酒業未來更有發展空間，過程中酒業企業必須“不忘初心”，積極回饋社會，做一個合格的“社會公民”；“跨界”老酒、電商等領域的劉曉偉則認為，新模式層出不窮，但商業本質依然是滿足消費者需求，哪怕再小眾的需求，也要盡可能地向其靠近。
當榜樣們都已經看到了“新時代已經到來”，2018年又會有誰繼續從“新常態”中涌現呢？或許在下一屆中國酒業營銷金爵獎評選中，時間會給出我們答案。
附：2016-2017年度中國酒業營銷金爵獎獲獎名單
中國酒業營銷金爵獎特別獎
獲獎企業：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司
獲獎人：袁仁國
中國酒業營銷金爵獎年度人物獎
功勛人物獎：
李保芳、李曙光、王耀、李秋喜、劉淼、梁金輝、吳少勛、宋克偉、周洪江、傅建偉、吳向東、賈光慶、朱躍明、王暉
杰出人物獎：
劉中國、秦本平、周素明、倪永培、林鋒、常建偉、李明燦、王崇琳、李士祎、郝鴻峰、周國輝、王富強、溫文龍、楊陵江、陳明輝
突出貢獻獎：
劉彥龍、李銀會、劉全平、張衛東、張春新、閆立軍、江月忠、劉曉偉、劉立軍、陳國鎖、王慶云、宋寧、魏亞云、王雪
中國酒業營銷金爵獎年度慈善獎：
買世蕊、李超峰、寧鳳蓮、劉穎
中國酒業營銷金爵獎年度企業獎
領軍企業獎：
四川省宜賓五糧液集團有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、安徽古井集團有限責任公司、四川劍南春集團有限責任公司、勁牌有限公司、煙臺張裕集團有限公司、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司、北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠、金東集團、百川名品供應鏈股份有限公司、商源集團、北京糖業煙酒集團有限公司、酒仙網電子商務股份有限公司
成長企業獎：
陜西西鳳酒股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司、河北衡水老白干酒業股份有限公司、山東景芝酒業股份有限公司、河南仰韶酒業有限公司、山東扳倒井股份有限公司、金徽酒股份有限公司、廣東石灣酒廠集團有限公司、吐魯番樓蘭酒莊股份有限公司、中糧名莊薈、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、歌德盈香股份有限公司、北京朝批商貿股份有限公司、北京創意堂商貿有限公司、上海捷強煙草糖酒集團配銷有限公司、易酒批電子商務有限公司、黑龍江華龍酒直達供應鏈管理股份有限公司、張家口糖酒副食有限公司、哈爾濱小酒喔供應鏈管理有限公司
中國酒業營銷金爵獎年度復興產品
獲獎產品：國窖·1573
中國酒業營銷金爵獎年度案例獎
獲獎案例：茅臺醬香·萬家共享
