有“舍”的魄力擔當,有“得”的使命追求,這是改革者的特質。
文|云酒團隊
11月24日,由舍得酒聯合鳳凰網舉辦的以“中國智慧 筑夢中國”致敬四十年為主題的“舍得智慧盛典”在北京國貿大酒店舉行,禮贊中國改革開放四十周年的偉大成就和中國智慧。
2018年,改革開放步入第40個年頭,這一影響深遠的時代主題喚起了社會各界的廣泛關注,各種形式的致敬活動紛至沓來。舍得以包容的品牌氣度和積極的探索精神,在舉國關注的時代事件中倡導“中國智慧”,在強化“文化國酒”戰略定位的同時,也彰顯出其在高端白酒陣營中的價值表現力,引發了舍得品牌與市場的強烈共振。
改革者故事:愿到港珠澳大橋擰螺絲的副總經理
黃新明,港珠澳大橋項目經理,7年時光,他把全部心血傾注到這座擁有多項世界之最頭銜的跨海通道上。
港珠澳大橋開工建設之前,時任武船集團武船重工股份公司副總經理的黃新明便對這個偉大工程展開了“苦苦追求”,他在很多場合都說過這樣一句話:“如果讓我去港珠澳大橋上擰個螺絲,我都會高高興興的去干;如果在公司副總經理和港珠澳大橋項目經理二者選一的話,我也會毫不猶豫地去做項目經理。”
以黃新明為代表的橋梁建設者們,克服了諸多技術難題,完成了這一中國橋梁建設史上技術最為復雜、環保要求最高、建設標準最高的“超級工程”。恰逢改革開放40周年,港珠澳大橋的正式開通,不僅展現出“中國智慧”和“中國力量”,更是改革開放40年國家發展繁榮的縮影。
有“舍”的魄力擔當,有“得”的使命追求,這就是黃新明的故事,也是改革者的特質。本次致敬盛典上,舍得酒業董事、營銷公司總經理吳健代表企業向港珠澳大橋橋梁工程師黃新明致敬,對以他為代表的一批兢兢業業的工程師、施工人員表示崇高的敬意。這一刻,“舍得”的中國智慧,與改革者的勇氣和精神,完美重疊在了一起。
1978年至今,整個中國發生了日新月異的變化,一連串的名字、事件和地標則成為具有標志性意義的推動者和見證者。
在盛典峰會上,“雜交水稻之父”、中國工程院院士袁隆平,原國家外經貿部副部長、中國入世談判首席代表龍永圖,原中國證監會主席周道炯,中國著名教育家劉道玉等杰出的改革人物被一一致敬。而從“921工程”上馬到中國載人航天飛船6次成功發射,從港澳遙遙相望到港珠澳大橋勝利開通,從綠皮火車模型到時速350公里的復興號開創“中國速度”……一系列標志性的建設成果,同樣代表著了不起的改革開放精神,成為本次盛典峰會的致敬對象。
在對他們的致敬中,“舍得”品牌文化得到了最有力的詮釋,與時代同行共呼吸,就是要將中國智慧貫穿始終,國家之夢與品牌之夢由此并入統一軌道。如果說之前舍得被視為最具文化品位的白酒品牌之一,而通過這次活動,舍得品牌文化的時代價值與社會價值,已被更多人認識和認可。
“舍得式”致敬,為什么是種文化戰略?
今年以來,舍得緊扣時代主題,開展了以“致敬改革開放的中國智慧”為主題的一系列傳播活動。從11月1日開始,這場由舍得“導演”的“致敬改革開放的中國智慧”系列活動的大幕便全面拉開,從舍得在鳳凰網改革開放專題頻道的開設,到新華社、人民網、今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞等主流新聞APP聯動,都成為舍得致敬改革開放的生動演繹,也通過徹底打通線上傳播快車道,為舍得智慧的演繹注入全新活力。
隨著舍得智慧盛典的高調亮相,舍得將“致敬改革開放的中國智慧”活動從線上擴展到線下,促成了媒介資源集中發力、線上線下多平臺強勢聯動、“海陸空”全領域態勢的品牌營銷大事件。
40年來,改革是中國不斷進步發展的動力,改革精神始終是時代的最強音和主旋律。當“舍得”文化與改革精神的內在聯系被發現和展現出來,舍得的“文化國酒”定位便有了扎實的落腳點。
隨著“文化國酒”的定位漸入人心,這波將改革開放四十周年與中國智慧相融合的傳播攻勢,鋪開了舍得“文化戰略”中獨屬2018年的獨特篇章,進一步凸顯了舍得品牌中的文化屬性。
2017年以來,白酒市場強勁復蘇,在消費升級、需求升級這兩大趨勢的共同作用下,高端白酒的品牌力、文化力成為影響市場競爭格局的關鍵因素。從行業橫向看,具有較高文化價值的名酒品牌,普遍業績突出。
舍得將“中國智慧”作為品牌內核,并提出以文化國酒為塑造方向后,舍得更是把文化這張“王牌”打出了新亮點:從《舍得智慧講堂》的大獲成功開始,到隨后《大國芬芳》詩樂舞劇唱響文化大戲,再到頻頻亮相國際國內重大活動搶占品牌制高點,都讓舍得的品牌文化進行多角度演繹。
隨著文化戰略的效果顯現,舍得的市場表現也得到了極大提升。2018年前三季度,舍得酒業凈利潤增幅高達186.01%,這種表現在很大程度上來自以舍得酒增長為主體的產品結構改善,報告期內,舍得酒在銷售總額中占比已經達到79%,且增勢強勁。
踏著主旋律,舞出怎樣的舍得品牌?
聚焦改革開放40周年,不但是2018年備受矚目的話題核心,也代表著時代的主旋律。層出不窮的紀念活動引發廣泛共情,不僅因為這是中國在世界舞臺上的崛起之路,也是因為改革開放的主旋律與無數企業和個人的命運緊緊連在一起。
所以,當舍得提出“致敬改革開放的中國智慧”,實則是品牌與時代的共舞,與每一個人的共鳴。
無數人的命運因改革而發生了徹底的改變,改革開放四十年,對社會生活的方方面面中,都產生了深遠影響。
中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平說:“目前我們的雜交水稻科研團隊在示范田的最高產量已實現每公頃18噸,下一步我們要向19噸、20噸沖刺,爭取向中國共產黨建黨100周年獻禮。”
中國證券監督管理委員會原主席周道炯說:“改革開放40年,中國的資本市場發展舉世矚目,已有3000多家上市公司,兩市市值超50萬億,開戶股民數近2億。”
北京市對口支援和扶貧協作辦公室副主任汪兆龍說,扶貧最難的事情,一個是教育脫貧,怎么斬斷貧困代際相傳的根子,再一個是怎樣在青山綠水的貧困地區發展產業,讓老百姓就地就近就業,讓他們能夠有一個穩定的收入。
四川省甘孜縣郵政分公司長途郵運駕駛員、駕押組組長其多美吉說:“過去,只要你貼上8分錢的郵票,你對家人的思念和對孩子的叮囑,不管是天涯海角我們都會送到。如今在通訊業發達的今天,在電商包裹的今天,你孝敬父母和關愛孩子的禮品,我們同樣以最快、最便捷的第一時間送到。”
事實上,不同身份、不同領域的人士都對改革開放有著切身的豐富感受,改革精神與改革成就,已深深銘刻在每個中國人的內心深處。
這也為舍得的品牌戰略提供了一個更有溫度和代入感的出口。在白酒領域,舍得品牌已成為一張文化名片,其所倡導的舍得智慧在市場層面產生深遠影響。而通過今年的一連串品牌行動,以更具時代感和共情性的方式傳播品牌文化,詮釋中國智慧的時代內涵,讓舍得文化“入心”,在消費者的認知體驗中進一步落地。
從入市到入心,這無疑是舍得品牌成就之路的重要助推器,是實現“文化國酒”品牌愿景的重要一躍。
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