訪談+紀實+品牌傳播，舍得文化IP“組合拳”秘籍曝光？
文｜云酒團隊
2017年7月，舍得酒業推出大IP——時代人物思維對話節目《舍得智慧講堂》。節目播出兩季后，迅速成長為中國酒業的超級IP，截至2018年底，播放總量已超過14億，成就了行業“舍得現象”。
2019年3月，開播兩年多的《舍得智慧講堂》推出特別版節目，攜手文化學者錢文忠，全方位、多角度感受故鄉遂寧的“外觀”和“內核”；走進舍得酒業釀酒車間和酒庫，切身感受舍得酒“舍百得二”的精髓。
3月21日和28日，節目在鳳凰網和愛奇藝播出后，在全國引發廣泛關注，舍得酒業大本營——遂寧再次成為各界關注焦點。
一檔以傳播舍得智慧為核心的節目“榮歸故里”，為何能托舉一座城市？舍得在IP打造和品牌建設方面，又躍上了怎樣的新臺階？
《舍得智慧講堂》榮歸故里
繼走進河南、深圳、杭州之后，《舍得智慧講堂》特別版攜手錢文忠重回遂寧，并由此探討城市在飛速發展與生態環境、居民幸福之間“舍”與“得”的智慧。
此外，《舍得智慧講堂》還走進舍得酒業，下車間、進酒庫、徜徉在釀酒生態園，切身感受舍得酒歷史文化，以及“舍百得二”的奧妙和精髓。
錢文忠是上海復旦大學歷史系教授，知名文化學者。近年來，他活躍于《百家講壇》《中華百家姓》等一系列文化節目，以傳播經典、解讀傳統為大眾所熟悉。
值得關注的是，此次是《舍得智慧講堂》走出錄制間后，首度回到家鄉遂寧。主持人和錢文忠或移步遂寧廣德寺探尋觀音文化；或登上“海內文宗”陳子昂的金華山讀書臺，重溫大唐詩風，體味中國悠遠的詩酒文化；或走進舍得酒業，參觀泰安作坊，了解企業的悠久歷史文化和生態釀酒之道。首次大廣角、全方位向觀眾展示了遂寧的城市風貌和文化底蘊，以及舍得酒業的生態之美、品牌之源、匠心之道。
舍與得，一瓶酒托舉一座城
眾所周知，遂寧是舍得的發源地，舍得在當地擁有極高的品牌知名度和市場占有率。伴隨舍得酒業改制成功，舍得酒業推出的大IP《舍得智慧講堂》回到家鄉，也讓遂寧成為各界關注的焦點。
正如錢文忠在節目中所說，遂寧是一座知“舍得”的城市。在歷史上，對“觀音文化”的發展起到重要作用，同時還是川鹽出川及古“絲綢之路”重要節點。在當代，遂寧在“生態和環境”“經濟利益和文化建設”的關系上，處理也相當到位，奠定了遂寧文化城市、宜居城市的標簽。
遂寧是一座人民群眾獲得感、幸福感極強，深諳“舍與得”智慧的城市。而舍得智慧，正是舍得品牌的主要內涵之一。
在舍得生態釀酒園，《舍得智慧講堂》嘉賓一行參觀了明清泰安作坊遺址、312制曲生態園、生態釀酒標準化車間、陶壇酒庫、智慧包裝工場等多個代表性景點，感受了舍得酒業獨有的四重釀酒生態圈；在生產車間，他們用鏡頭紀錄了舍得美酒釀造的全過程；在陶壇酒庫，錢文忠與主持人還品嘗了舍得美酒，全方位的感受舍得“舍百得二”的品牌精髓。
2018年以來，舍得品牌戰略升級為“舍得，中國智慧”，打造文化國酒。依托大IP《舍得智慧講堂》，節目DNA也由“人生智慧”提升到“中國智慧”，挖掘個人命運與家國交聯的故事，探尋一個集體、一個國家和一個時代抉擇背后所蘊含的中國智慧。舍得品牌的“智慧”，與遂寧城市基因中的“舍得”觀，不謀而合，異曲同工。
因此，此次《舍得智慧講堂》回家，不僅是舍得酒業傳播品牌和歷史文化，也是舍得酒業回報家鄉桑梓的行為。《舍得智慧講堂》利用14億大IP，為遂寧帶來了無數的流量，在傳播舍得智慧同時，為提升遂寧知名度，打造城市名片，起到了重要的托舉作用。
從2.28億到14億，舍得憑什么？
作為舍得打造的大IP，《舍得智慧講堂》憑借優質內容和多元化傳播，第一季總播放量破2.28億。
第二季開始，《舍得智慧講堂》影響力全方位提升，截至2018年底，訪談節目播放同比增長380%，鳳凰網站內節目排名第二；音頻節目同比增長332%，集均播放量站內人文節目排名第二，截止2018年底播放量已經突破14億。《舍得智慧講堂》獲得業界和觀眾的一致認可，更賦能舍得打造中國白酒行業標桿。
從2.28億到14億，《舍得智慧講堂》在大IP打造上，躍升了一個新臺階，彰顯了舍得酒業在品牌建設上的“升級換代”。
2017年，舍得率先推出《舍得智慧大講堂》，引領白酒行業，奠定了欄目品牌勢能。以“名人+名言+名酒”構建IP標簽打造文化國酒，以及聯手鳳凰網、喜馬拉雅開展整合營銷、立體傳播的做法，引風氣之先。
2018年以后，《舍得智慧講堂》與時俱進，走出演播廳，走向核心市場。以“紀實行走、沉浸式對話、鮮活故事”為特點，將人、故事、品牌及產品，放到智慧場景、消費場景中去，以提升核心市場當地品牌聲量，真正實現了品效合一。
此次《舍得智慧講堂》回到遂寧，與過去在錄制間和演播廳錄制節目不同，采用“訪談+紀實+品牌傳播”模式，全面取代“訪談+導視+廣告”，構建了節目內容的新框架，拉近了和觀眾距離，贏得了各界的廣泛好評。
企業打造大IP，需要投入，更需要采用不同的表現形式和品牌元素，從不同視角，展示IP“新鮮度”。在《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧中，舍得通過展示遂寧獨有的觀音文化、美食特色、詩酒傳統，為一瓶美酒的誕生進行了注解；同時以現場尋訪的方式，展現了舍得酒業的生態之美、匠心之道、品牌之源，將產品和故事放到特有的消費場景和智慧場景，完成落地。真正做到了品牌傳播和市場推動“雙劍合璧”。
此次《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧，引發高度關注和認可，這是舍得酒業改制以來，品牌升級的一個縮影。伴隨舍得酒業品牌打造、市場營銷、文化建設各項措施的落地，舍得將給酒業帶來驚喜，也將給遂寧帶來驚喜，真正做到一座城孕育一瓶酒、一瓶酒托舉一座城。
近兩年《舍得智慧講堂》塑造的白酒IP，你怎么看？文末留言等你分享！
