第23屆（2021）中國西湖情五糧液玫瑰婚典。（資料圖片）
8月4日是“七夕節”。當天，由五糧液持續冠名的“中國西湖情玫瑰婚典”預熱活動拉開帷幕，向外濃情邀約——10月6日在杭州舉行第24屆（2022）中國西湖情五糧液玫瑰婚典。這也是繼今年5月20日五糧液首屆和美文化節上以光影傳情的玫瑰婚典520燈光秀之后，五糧液又一次發出的“愛的邀約”。
作為“中國西湖情玫瑰婚典”預熱活動開場戲，七夕節的這場“夢回千年·穿越宋韻之境 2022中國西湖情五糧液玫瑰婚典七夕盛會暨和美五糧花好月圓宴”活動，融入了宋韻古風的特色，結合中國八大古都之一杭州的歷史文化、江南古韻美景與傳承千年“大國濃香·和美五糧·中國酒王”的佳釀，打造了一場獨具魅力的七夕盛會。
活動分為三個篇章。在“醉良辰”篇章中，“蘇軾”與“李清照”兩位才子佳人共同開啟奇妙之境，通過劇情互動、實景表演，為觀眾帶來一次沉浸式的東方美學體驗，展現五糧液傳承千年的酒文化，以酒言情，抒寫中國傳統之美。
在“花月夜”篇章中，借助極具創意的舞臺呈現、璀璨的藝術表演和別出心裁的節目設計，生動演繹獨特的東方式浪漫，致敬中國千年愛情文化，與嘉賓一起探尋人世間的純真愛情、傳統文化中的真摯情感，展現中國文化的博大精深。
在“共和美”篇章中，以詩入畫，以畫會友，以歌傳情，以音樂扭轉時空，穿梭虛實之境，將宋韻文化融入歌聲、舞姿、韻律和視覺效果中，展現宋代的繁華盛景、花好月圓的意境，展現五糧液美美與共的和美理念，展示中國和美文化的風采。
美酒與愛情，是兩大最值得品味的文化符號。古時江浙一帶有一種風俗——在女兒出生時，釀造一壇好酒埋于樹下，待女兒成人出嫁之時作為陪嫁之禮，此酒謂之“女兒紅”。在中國的婚俗文化中，美酒往往承載著親朋好友厚重的愛與祝福。
當七夕邂逅五糧液及玫瑰婚典，在給廣大消費者和老百姓帶來喜聞樂見的文化盛宴的同時，也豐富著生活的和美與香醇。
作為中國傳統文化的傳承者和弘揚者，五糧液始終秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命和“美美與共，和而不同”的文化理念，積極助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，并從中汲取文化養分賦能品牌。
為契合新時代消費需求，近年來，五糧液加大品牌宣傳、IP活動力度和“跨界”合作力度，聯合打造了“上新了·故宮”“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”“中國西湖情玫瑰婚典”等文化IP，以美酒致敬傳統文化經典，并升級打造了520五糧液和美文化節、915五糧液專賣店店慶日、1218超級粉絲節等五糧液專屬IP，品牌口碑穩步提升。
業內人士指出，在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成為人們的熱盼，需要更美好的情感體驗和精神生活。因此，作為一種新需求，以“文化IP”為核心的文化經濟新業態，諸如“國學潮”“漢服熱”等正在加速崛起發展中。
文化IP對高端白酒品牌的影響越來越凸顯，有辨識度的文化IP，能加深消費者對品牌、產品的感知，拉近與消費者的距離，進而影響消費者行動的具體舉措。五糧液攜手七夕愛情IP，毫無疑問是一次是雙向賦能、相互促進的強強攜手，不僅有助于提升五糧液玫瑰婚典的文化內涵，也有助于強化“跨界”消費者對五糧液品質、品牌認知度與認同感，進一步提升五糧液品牌的美譽度和消費者對品牌的忠誠度。
（四川經濟日報 楊波 侯云春 嚴易程）
