“賣賣賣”！全球酒業齊聚進博會。
文 | 云酒團隊
11月5日，全球首個以進口為主題的大型國家級展會——中國國際進口博覽會在上海開幕。
自2017年5月“一帶一路”國際合作論壇提出舉辦中國國際進口博覽會的設想，歷時一年半緊張籌備，進博會終于與世界見面。據行業人士分析，本屆進博會將成為中國為推動經濟全球化而提供的國際公共產品，來自全球130多個國家和地區的3000多家企業獲得了一個新的開放合作平臺。
規模龐大的參展商隊伍中，自然少不了酒業的身影。本屆進博會上，來自澳洲、歐洲、美洲的多個進口酒主產國紛紛攜明星產品悉數亮相，不少海外名莊也積極布展，只為在這個屬于他們的“國際舞臺”上分享中國進口酒市場的增長紅利。
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進博會有多熱鬧？“花式”布展搶先看
盡管布展總面積高達3萬平方米，對于向往中國市場的數千家展商而言，展位也依舊是“一位難求”。在3000多家參展企業中，有200多家為世界500強和行業龍頭企業。參展商量多質優，產品的創新程度也極高，在為期五天的展會期間，將有超過100項新產品和新技術在進博會上發布。
而在“眾星云集”的進博會里，為了成為焦點，各家企業也是盡出奇招。
長20米、寬10米高8米，占地面積200平方米，重量約200噸，價格高達200多萬歐元的“金牛座”龍門銑斬獲本屆展會展品體積之最；而重量只有2克，大約相當于傳統起搏器十分之一的微型心臟起搏器則號稱展會最小產品。一雙鑲滿10000顆粉鉆的全球以最靚姿態閃耀全場；價值兩億的意大利萊昂納多直升機將會在進博會首次亮相；還有會飛的汽車、會跳舞的眼鏡、能撿起針的機器人……
琳瑯滿目的參展商品中，食品、農產品的展位可謂異常火爆，是本屆展會參展國家和地區、企業數量最多的展區之一。來自丹麥的有機奶制品、90家新西蘭企業帶來的食品及農產品、罐裝的仙人掌、地中海的橄欖油、伊比利亞的火腿腸……一大批中國“吃貨”正在空腹前進，一場引爆味蕾的好戲即將登場。
更加值得關注的是，在本屆進博會中，進口酒商也頻頻現身，成為展會一大亮點。據不完全統計，130多個參展國家與地區中有包括法國、澳大利亞、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格魯吉亞、新西蘭、佛得角等國家及地區的葡萄酒，以及墨西哥龍舌蘭酒、塞浦路斯魚尾菊酒、捷克啤酒、哥倫比亞朗姆酒、斐濟啤酒紛紛獻禮中國市場。
“賣賣賣”！全球酒業齊聚進博會
此次參加進博會，法國主打葡萄酒中的“奢侈品”香檳。據法國香檳酒行業委員會統計數據顯示，自2010年起中國香檳進口數量保持在每年100萬瓶以上，2017年達到197.5萬瓶，同比增長51.7%。法國香檳酒行業委員會公共關系負責人菲利普·維布羅特表示，由于釀造工藝復雜且產量有限，香檳是最能代表法式生活的葡萄酒。中國消費者開始擁抱香檳，代表他們對于生活品質、文化體驗的追求和向往。
占據中國進口葡萄酒市場份額20%以上的澳大利亞，也攜本國眾多優質酒企酒商前來參展。據澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官安德烈亞斯·克拉克日介紹，此次澳大利亞葡萄酒管理局將同旅游局一起作為國家展館的一部分參展，此外還將有10余家澳大利亞葡萄酒出口商參展。“我們將展示不同品種的葡萄酒和各自釀酒風格，分享葡萄酒故事，展現創新精神。”同時他也表示“中國國際進口博覽會將促進澳中兩國貿易往來，為澳紅酒企業提供寶貴平臺。”
搶占中國葡萄酒市場的有力競爭對手還有南美葡萄酒主產國智利。自從中智兩國簽訂自由貿易協定以來，智利葡萄酒在華銷量不斷攀升。2016年，中國超越美國成為智利最具價值的葡萄酒出口國家。智利駐華大使路易斯·施密特表示：“中國已成為智利瓶裝葡萄酒的最主要出口市場，相信對中國葡萄酒出口還有很大的增長空間。”據悉，在展會期間，位于智利“食品館”的葡萄酒行業將會進行品酒會等多樣的推廣活動。
除了主要的葡萄酒主產國，本屆進博會還吸引了眾多對中國進口酒市場充滿期待的國家和地區。在摩洛哥企業“紅農場”總經理馬蒙·薩耶看來，將摩洛哥葡萄酒帶入中國市場是他第一次“出海遠航”。不過，對于目前還基本處于內銷的摩洛哥紅酒如何開辟新市場，他頗有信心：“中國消費者對摩洛哥葡萄酒知之甚少，我們將更加注重市場營銷，采用更加現代時尚的外包裝，相信能夠在中國市場占有一席之地。”
除了葡萄酒，其他酒種也相繼登陸本屆進博會。如巴西代表團就帶來了被譽為“美洲最早蒸餾飲料”的甘蔗酒；墨西哥則將國酒龍舌蘭帶到現場；德國、比利時、荷蘭、捷克等國也將他們引以為傲的啤酒待到進博會，期待進一步拓展中國市場。
進博會背后的“全球期待”
伴隨著的經濟的發展，中國消費者的需求越來越多元化，消費升級的趨勢也愈發明顯。匯集全球優質企業的進博會，無疑成為了中國消費者面向世界“買買買”的新窗口。
據海關數據顯示，2018年1-9月，中國累計進口葡萄酒56.64萬千升，同比下降2.0%；進口總額為193.5億元，同比增長8.5%；累計進口啤酒65.97萬千升，同比增長22.4%；金額為46.82億元，同比增長23.8%。進口酒市場依舊保持強勁的增長勢頭。
無論是對于已在中國市場耕耘多年的傳統主產國，還是即將試水中國市場的國際酒類企業，中國進口酒市場的紅利始終是他們關注的焦點。此前，帝亞吉歐總裁伊凡·梅尼斯就公開表示：“整體來看，高端烈酒市場的發展依然受到挑戰，但我對中國的中長期發展趨勢很有信心。”
與此同時，集中亮相的商品和服務，也會為中國酒企、酒商提供了洞見國際市場的機會。企業和政府可以展開更深入的交流，完善產業布局，企業之間也建立起了溝通橋梁，創造出更多同業合作機會。
首屆進博會的召開，是中國市場對外進一步開放的標志。而對于正處上升期的中國進口酒市場，進博會背后的“全球期待”更加令人關注。
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