導語：“i茅臺”電商平臺目的是什么？五糧液乘機漲價是想重回巔峰嗎？
根據茅臺2021年的業績，茅臺的1000億的銷售額當中，凈利潤竟然有500億，而今年前兩月份的利潤和營收同比又增長了20%，按說這樣的業績，股價應該繼續堅挺，但是幾個月以來，茅臺股價不但跌去了三分之一，而且，茅臺的飛天的價格也開始被市場上拋售，我個人覺得茅臺的下降有一部分是跟疫情和戰爭導致的這種恐慌性情緒有關，另外一個核心的因素就是茅臺上線的“i茅臺”電商平臺，那么，究竟“i茅臺”礙著誰了呢？
從近期的茅臺股價的反復，不難看出，茅臺已經變成一個金融性的產品，自有的電商平臺，一旦銷售，帶來的利潤空間大，同時又能自己掌握用戶，從這點來說更具有長遠的價值，但是為什么還沒有上線之前，市場上的飛天就開始出現拋售呢？
就是因為有些藏家開始坐不住了，因為隨著“i茅臺”的上線，茅臺價格開始透明，貨源開始穩定，手里的收藏的茅臺就不值錢了，所以這些收藏者，就在市場上大量甩貨，這也造成了對于茅臺的巨大的壓力，如果得罪了這樣一個生態體系，那這種變革就可能會帶來茅臺市值的巨大的下跌風險，并不是因為茅臺有很強的科技概念，互聯網概念，利潤概念，而是因為它變成了一種信仰，變成一種炒家的和收藏家的一種習慣，這種信仰一旦喪失了，有可能會對茅臺的股價造成大幅度的影響。
我個人認為，茅臺必然要開啟面向未來的變革，我們也期待新的董事長能夠堅定不移的開啟變革之路，不要因為股票的暫時波動，干擾自己變革的決心和意志，我相信只有經歷的新一輪的變革和發展，茅臺掌握了用戶技術國際化的能力，茅臺才能夠再上新的臺階，然而值得一提的是，市場上的飛天茅臺開始降價的情況下，茅臺的老對手五糧液卻開始提價，這也帶動了白酒行業新一輪的提價潮，現在白酒行業打造高端品牌似乎成為一股風潮，五糧液究竟能不能復制茅臺的成功之路呢？
說起茅臺和五糧液這對冤家，在2005年之前，茅臺并不是白酒的老大，當時的老大是一直是五糧液，但是五糧液期望迅速的擴大規模，導致茅臺的凈利潤開始超越五糧液，五糧液就開始下調價格，而相應的茅臺卻開始提價，五糧液的高端形象大受挫折，現在隨著國家白酒行業的新標準推出，規定中國的白酒必須要用新的國標，這就意味著以純糧食釀造的這些白酒價格自然會上漲，五糧液能不能再復制茅臺曾經走過的道路呢？
個人認為基本上不可能了，一個是茅臺的金融屬性很難復制到五糧液，還是要把它回歸到高端消費品的本位上來去思考，第二個是因為產量的原因，消費層次的原因等，很多白酒企業當然也希望推出高端的產品，但是高端產品不能一味的靠提價來完成，比如說高端品牌，一定是要有文化有信念，有情感溝通的，如果你的產品除了純糧食釀造，品質乃至價格標上去之外，沒有任何彰顯其在理念，情感，調性等方面能夠同頻共振的東西，那么所謂的高端品牌只是糊弄人的玩意而已，我們在進行高端品牌建設的過程當中，如何能夠傳遞出除了產品，除了價格之外的更多的品牌信息，這是最核心的關鍵。
第三就是，“i茅臺”的試運行，帶著千元級別的茅臺1935，對于白酒市場大有“一夫當關，萬夫莫開”的氣勢，作為茅臺營銷機制改革和數字化營銷亮出的第一招，未來“i茅臺”將要發揮的作用比現在我們看到的更大更重要，在實現茅臺宏大目標的同時，“i茅臺”也成為伸向年輕消費者的橄欖枝，讓他們有一個更便捷更可靠的渠道，去擁抱茅臺。
對于“i茅臺”，在試運營8天來，關于它的話題討論，從未停止，產生不同觀點相爭，有人認為“i茅臺”放量太少，幾百萬人搶購更像是作秀。也有人認為“i茅臺”是茅臺沖擊“十四五”目標的利器，也有人說這是茅臺對市場進行制約手段，當價格被炒高時，通過加大放貨量來讓價格下降，不過，僅僅過去一周，i茅臺的作用還未能真正顯示出來，不知道廣大讀者怎么看待這件事的。
