汾酒作為山西國資國企改革試點單位，2017年2月，汾酒集團與山西省國資委簽訂了經營目標責任書的“軍令狀”，建立“目標倒逼改革”的生死機制，兩年多來，汾酒一路跑出了“汾酒加速度”。在取得經營和改革“雙豐收”后，汾酒復興道路進入關鍵期。作為“軍令狀”的收官之年，2019年成為了未來發展的重要節點。隨著酒業新周期的到來，未來如何在激烈的酒業競爭中實現偉大復興以及高質量快速發展成了汾酒重要思考的頂層設計和戰略布局，汾酒開啟了初步賦能行動。
7月13日下午，山西杏花村汾酒集團有限責任公司汾酒研究院（以下簡稱“汾酒研究院”）揭牌儀式在北京國家圖書館·國家典籍博物館舉辦，來自30余位涵蓋管理、文化、經濟、互聯網、國企改革等眾多領域極富知名度的資深專家及主流媒體近100余人參加了“汾酒研究院”的揭牌儀式。據了解，這是中國白酒行業第一次在京掛牌成立企業智庫。汾酒研究院的成立，標志著汾酒迎接“新周期”行動的戰略布局已經開始；推進汾酒復興戰略的野心，它將為汾酒深化改革提供政策工具與技術工具研究，為數字化戰略與新營銷戰略提供研究支持，為全球化戰略提供風險研究與路徑研究，為品牌拓展、文化傳承提供研究支撐等。
汾酒研究院：復興發展新引擎
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中國特色新型智庫建設，伴隨著中央、國辦印發《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》、《國家高端智庫建設試點工作方案》等頂層設計不斷完善，明確鼓勵國有企業創辦高水平智庫，把企業智庫列為中國特色新型智庫的重要組成，未來智庫在分析、發展和推廣政策方案時一定會扮演著越來越重要的角色。可以說，我國智庫發展進入“快車道”。
一個完善的企業智庫的設立不僅能更好的建立強大的“企業大腦”促進自身的發展；還能在復雜多邊的行業發展環境中預警風險，為企業戰略保駕護航。近些年，白酒行業經歷了一輪深度調整之后，行業不斷走向高品質、創新性發展之路，復興趨勢明顯。在高品質、創新性發展趨勢的引領下，白酒行業也進入到了高智力競爭階段，白酒企業紛紛組建智庫性質機構，依靠專業智力力量為企業發展作出判斷。
歷史上，汾酒一騎絕塵的形象，曾讓行業嘆為觀止。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜說：“在中國白酒行業中，敢提復興戰略的，唯有汾酒。復興，正是因為我們有過輝煌。”為加速實現汾酒的復興大業，汾酒研究院孕育而生。
汾酒研究院的設立將成為汾酒復興發展的新引擎，同時也為汾酒復興插上了“智庫的翅膀”。
在汾酒研究院掛牌儀式上國務院參事室特約研究員、原人社部黨組副書記、副部長楊志明，原文化部副部長、國家圖書館原館長周和平，中共中央對外聯絡部原副部長于洪君，工信部消費品工業司司長高延敏，同濟大學黨委常委、副校長江波先后現場致辭。汾酒集團專職黨委副書記、副董事長、副總經理劉衛華，汾酒集團黨委委員、董事，汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉，汾酒集團黨委委員、董事、副總經理楊波等汾酒領導悉數到場，可見汾酒對此研究院的重視程度。
汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜主題演講
汾酒集團董事長李秋喜在儀式上指出，在經過2013年開始的“擠泡沫”和行業震蕩調整之后，中國白酒行業正在進入新一輪發展周期，其重要方向是“高質量發展、數字化布局、全球化戰略”。而要實現新周期的高質量發展，中國白酒頭部企業必須解決“供應跟不上需求、物質跟不上精神、研究跟不上發展”的矛盾。有專家表示，汾酒研究院的成立將成為汾酒“新周期”發展趕超策略的重要布局，背后是其推進汾酒復興戰略的野心。“成立汾酒研究院的最根本動因，是因為我們深知，只有在戰略上走在前面，才能在市場競爭中立于不敗之地。”李秋喜強調說。
國務院參事室特約研究員、人力資源社會保障部原黨組副書記、副部長楊志明
汾酒發展到今天，成績來之不易。國務院參事室特約研究員、原人社部黨組副書記、副部長楊志明在致辭中表示，汾酒研究院正式揭牌成立，說明汾酒已進入新的發展周期，汾酒需要在更大的舞臺上尋找戰略支撐，需要凝聚更多的發展智慧，一個有著強烈發展意圖的企業才會這樣做。建議汾酒未來在體制機制創新、技術創新、營銷創新、管理創新和環境創新等方面作更多的布局，助力汾酒復興。
作為汾酒集團傾力打造的白酒行業智庫，汾酒研究院將堅持汾酒特色為原則，致力于建設一個與汾酒品牌歷史地位與發展目標相匹配，在行業和全國具有引領作用和知名度的，體現汾酒特色的企業新型智庫。研究院聘請國內外知名專家學者組成特聘專家委員會、咨詢專家委員會，并培養、引進一批高水平研究員隊伍，為汾酒復興戰略的制定實施、董事會的科學決策提供持續、客觀的研究支持。汾酒研究院同時在資源型經濟轉型發展、國有企業改革創新等領域深入研究，致力于為山西國企改革創新提供咨詢服務。
“專、精、尖”高端智囊團如何賦能汾酒復興？
與其它白酒企業智庫不同的是，汾酒研究院匯聚政策研究、產業經濟、白酒行業和社會文化等領域知名學者，以復興汾酒為使命，以改革創新為動力，以企業發展戰略和決策咨詢服務為方向，產學研用緊密結合的非營利性企業智庫。
原文化部副部長、國家圖書館原館長周和平
活動現場，原文化部副部長、原國家圖書館館長周和平在發言中表示，汾酒研究院的成立體現了汾酒集團的高瞻遠矚，盡管企業目前發展很好，但是決策者站在更高的角度，立足汾酒復興大業，這一點令人欽佩。同時，汾酒研究院機構嚴謹，也體現了大企業的做事風格。從文化的角度講，汾酒清香型釀造技術被列為國家首批非物質文化遺產名錄，汾酒本身就擔任著重要的文化使命。汾酒研究院的成立也體現了汾酒集團決策者的文化直覺，建議研究院成立之后深入的挖掘文化價值。
據介紹，汾酒研究院發展目標是建成一個與汾酒品牌歷史地位與發展目標相匹配，在行業和全國具有引領作用和知名度的企業智庫。汾酒研究院將在組建和發展汾酒人才庫、汾酒戰略性復興、汾酒文化復興、創新性成果推進、優質資源整合、國內外文化交流等方面對汾酒集團作出智力支持。
儀式上，李秋喜介紹汾酒研究院未來開展各項工作將圍繞以下三點重要主線和主題有序開展：
第一點，研究院要為中國白酒行業、汾酒集團的高質量發展提供戰略支撐。汾酒復興面臨的“補課”和“趕考”任務很重，如何進一步深化改革，激活企業活力，如何建設現代企業治理模式，如何為白酒企業深化改革提供政策工具與技術工具儲備，如何穩妥推進整體上市等，都需要研究院做大量功課。
第二點，研究院要為汾酒集團的數字化轉型和新營銷戰略提供支持。物聯網、大數據、新零售、融媒體等新技術、新業態急速興起，企業的經營決策、營銷戰略都需要數據來支撐、由數據來檢驗，核心是做到心中有“數”。如何又快又好地實施汾酒數字化戰略和新營銷戰略，精準把握市場趨勢，贏得年輕消費群體口碑，我們寄望于汾酒研究院。
第三點，研究院要為白酒企業的全球化布局提供路徑研究。“中國品質、中國氣派、中國精神”，這是獨具中國文化特色的國粹精品——白酒要給世界傳遞的訊息。中國白酒沿著“一帶一路”進行國際化布局初見端倪，但如何更好地“走出去”，擴大市場范圍？如何實現“走上去”，占領中高端市場、贏得中高端口碑？如何實現“走進去”，推動白酒融入當地主流社會？這都是需要研究院鉆研的重大課題。
不難看出，這支“專、精、尖”高端智囊團將會一步步為汾酒的復興強大賦能。
帶著武器，迎戰酒業“新周期”
2017年，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜代表汾酒集團與山西省國資委簽定了三年的“軍令狀”，在改革新“引擎”的推動下，山西汾酒連續在2017年、2018年以及2019年一季度跑出了“汾酒速度”。今年是汾酒集團國企改革“三年考核任務”的最后一年。汾酒為迎戰酒業“新周期”的來臨，首先帶著強大的“智庫”這個秘密武器向未來發起進攻。
根據《汾酒研究院章程》，經過汾酒集團黨委研究決定，汾酒集團將聘請24位專家、學者，為汾酒研究院特聘專家，這些專家將會為“汾酒復興”大業提供戰略支持，為國有企業轉型升級獻計獻策，為白酒行業高質量發展服務，為借力“一帶一路”發展探路。李秋喜現場為汾酒研究院首批特聘專家頒發了證書。
近年來，汾酒的成績有目共睹。2016年至2018年底，山西汾酒在19家白酒上市公司的銷售業績排名連進3位，排到了第5，汾酒集團還成為白酒行業唯一入選國務院國資委國企改革“雙百行動”企業。
“白酒頭部企業不僅走出了2013年開始的白酒調整期，而且呈現出高質量發展的良好態勢。”在李秋喜看來，中國白酒已進入新一輪的發展周期，白酒新發展周期的特征，未來重點發展的方向可以用“高質量發展、數字化布局、全球化戰略”來概括。
李秋喜還指出，中國白酒行業進入新發展周期，本質上也是新一輪市場化競爭的周期，比品牌、比渠道、比人才、比文化，但歸根到底是比戰略、比改革，誰的戰略高人一籌，誰的改革先人一步，誰就有可能在新一輪周期發展中引領潮流。
目前，全國范圍內白酒市場呈現出明顯的消費升級趨勢，能不能適應和引領這種趨勢，是汾酒集團提升發展質量的關鍵。
工業和信息化部消費品工業司司長高延敏發言
“汾酒是我國清香型白酒的典型代表，在消費者中享有較高的知名度和美譽度。面對行業發展，應深入實施增品種、提品質、創品牌的三品戰略”。工業和信息化部消費品工業司司長高延敏在致辭中指出并建議：一方面，汾酒要在產品研發和設計上加大投入，豐富和細化產品種類，增加高端酒的供給，向價值鏈上游進軍，提升中高端市場的占比；另一方面，汾酒要順應市場需求和消費者心理變化，特別關注“90后”年輕人的消費需求和消費習慣，科學設計差異化的產品體系；汾酒特別要結合山西省極為豐富的文化旅游資源，積極布局省外市場，提升汾酒在山西省外市場的占有率。近年來，汾酒集團以深化混合所有制改革為抓手，不斷創新發展，持續激發活力，取得顯著成效，銷售收入、利潤增長均超預期，隨著人們對美好生活的向往，對高端白酒等高品質快消品的需求還將進一步增長，汾酒集團也將借助消費升級的勢頭，獲得更大的發展機遇。
為了汾酒研究院的成立汾酒在各方面付出了努力，就在汾酒研究院揭牌的前夕，汾酒同時舉辦了“汾酒復興戰略研討會”，與會各領域知名專家就“宏觀經濟研判與汾酒新發展周期”、“當前深化國企改革的政策工具選擇”、“白酒行業新變局、新機遇”、“數據營銷與商業模式創新”、“汾酒未來傳播再定義、新布局”、“汾酒品牌創新與文化價值的深度挖掘”六個問題展開了深入探討，為汾酒復興戰略指明了方向。
正如高延敏所說的那樣：汾酒集團近年來通過引入戰略投資者、實施“契約管理”等系列措施，為國有白酒企業改革進行積極探索。展望未來，改革和創新沒有盡頭，提升科技創新和科學管理水平是汾酒集團實現高質量發展的必由之路。
可以預見的是，隨著研究院的成立，汾酒復興的步伐必將越走越快。
附：汾酒研究院首批智囊團名單（24人）：
國務院參事室特約研究員、原人社部黨組副書記、副部長 楊志明
原外交部副部長 何亞非
原中聯部副部長 于洪君
原文化部副部長、原國家圖書館館長 周和平
原全國社會保障基金理事會副理事長 王忠民
國際歐亞科學家中國中心副主席、原科技部黨組成員 張景安
中國質量萬里行促進會會長，原國家質檢總局總工程師 劉兆彬
中國食品工業協會黨委書記、白酒專業委員會秘書長 馬勇
中國酒業協會理事長 王延才
原新華社世界問題研究中心主任、原新華社副總編輯、參編部主任 夏林
中國非遺保護協會常務副會長兼秘書長、原文化部人事司司長 張雅芳
原北京市政府外宣辦主任、社會活動家 王惠
中國傳媒大學特聘教授、原國家食品藥品監督管理局新聞發言人 王良蘭
原鐵道部新聞發言人、中國鐵路文聯主席 王勇平
中山大學粵港澳發展研究院副院長 張志安
武漢大學國家文化發展研究院副教授 韓晗
原國資委研究中心黨委書記、主任 李保民
原中國宏觀經濟研究院副院長、知名經濟學家 馬曉河
中國人民大學國際貨幣研究所理事兼副所長、知名經濟學家 向松祚
中國人民大學教授、原證監會研究院院長 陳稹
恒大研究院院長、知名經濟學家 任澤平
商務部中國國際電子商務中心研究院副院長 張建軍
中國企業聯合會首席研究員 繆榮 等
END
