進軍全國化，今世緣講出了三個“緣”由。
文 | 云酒團隊
“把你的心、我的心串一串，串一株幸運草、串一個同心圓。”
小時候，以為這只是三位偶像歌手的歌詞，長大后才發現，其中蘊含的支撐企業的商業邏輯。
23年前，高溝大曲將全江蘇人民的心串成一個同心圓，“今世緣”破繭而出；23年后，今世緣又要將它的“幸運草”種進全國大眾的夢田。
云酒頭條獲悉，今世緣于6月24日在南京舉辦了以“家國同慶，緣結天下”為主題的盛大啟動儀式。
怎一個“緣”字了得！
據了解，2019今世緣全國集體婚禮將一直從6月24日開始，持續到9月24日。
在此期間，預備舉辦婚禮的新人可通過海報二維碼或線上搜索小程序“今世緣完美婚禮”報名。活動結束之后，70對入選的新人將參加在今世緣舉辦的漢式婚典，共享價值百萬元的原漿酒，還可以體驗由今世緣免費提供的三亞5日游。
▲胡躍吾
顯然，作為一個因緣而生，隨緣而盛的企業，今世緣的品牌活動向來都是“無緣不能成行”。啟動儀式上，今世緣酒業副總經理胡躍吾向與會嘉賓講述舉辦該活動的三個“緣”由。
首先是緣于“國家好，民族好，家庭、企業才會好”的情懷。
胡躍吾表示，今世緣從2008年躋身行業十強，2014年在A股主板上市，2019年一季度實現營收19.54億元，入庫稅收7.5億元，呈現又好又快發展態勢。而這其中最重要的就是要感恩偉大祖國繁榮昌盛。而在新中國成立70周年之際，面向全國征集70對新人舉辦集體婚禮，是獻禮新中國70華誕，向新中國成立70年來取得的偉大成就致敬。
其次是緣于“釀美酒、結善緣”的企業使命。
據胡躍吾介紹，今世緣始終把“緣”作為企業文化、品牌文化的核心，在此基礎上，公司積極投身社會公益事業，從攜手央視《今世緣·等著我》無償幫助上萬名求助者實現了團圓夢，到在革命老區瑞金舉辦“不忘初心，牢記使命”井岡山紅色之旅活動，啟動今世緣人緣結瑞金市貧困大學生幫扶行動，不斷以緣文化的名義播撒大愛。
三是緣于“今世有緣，相伴永遠”的品牌主張。
今世緣作為中華婚宴首選品牌，自創牌以來，先后在全國各地舉辦了一系列婚禮活動，見證了成千上萬對新人步入婚姻殿堂，成就了一個個美滿幸福的家庭。胡躍吾認為，集體婚禮是今世緣品牌建設路上最靚麗的風景線，更是消費者對今世緣品牌認知最深刻的記憶點。
“緣”，妙不可言
“緣”這個字，對于中國人而言，實在是一種奇妙的情感，它寄寓著人們對情感的最美好的想象，一如那句“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”；同時它又神秘非常，不僅不具體可感，甚至還靈活多變，時時讓人感嘆“緣分總是天注定”。
但就是這樣一種不可控、也不能言的微妙情感，卻讓高溝這個老品牌歷經浴火重生的洗禮后，成長為今天的今世緣——一個跨世紀的品牌傳奇。
年報顯示，2018年，今世緣實現營收37.36億元，同比增長26.55%。2019年，今世緣將營收目標定為48.5億元，已站在50億的關鍵檔口。
活動中，胡躍吾也對今世緣的下一步發展規劃進行闡述。他坦言，今世緣集中聚焦江蘇市場，接下來則要走出江蘇，走向全國。這其中，最大的契機就來于緣文化的特色。讓“家有喜事，就喝今世緣”的核心理念，傳遞到全國消費者心中，最終成為更加知名的全國品牌。
胡躍吾透露，針對這種全國集體婚禮的品牌傳播方式，今世緣將會一直延續下去。“將今世緣的全國集體婚禮保留成品牌的一個超IP，是今世緣想要做的”，胡躍吾表示。
如果說，從高溝到今世緣，“緣”是一次商業模式的突破和文化模式的創新，那么從江蘇今世緣到全國今世緣，“緣”則或將掀起一場全方位的文化滲透與商業規則的重構。而到那個時候，或許不僅僅是“緣，妙不可言”，更可能是“今世緣，妙不可言”。
用一場集體婚禮撬動市場，你怎么看今世緣全國化路徑？文末留言等你分享！
