「微酒現場」戰略攜手阿里巴巴，五糧液新征程“芝麻開門”

文 | 千樹

近年來，隨著數字經濟和傳統產業的深度融合，“白酒+互聯網”已成為一種新的經濟常態，借助互聯網實現結構性改革與創新轉型發展成為白酒行業發展的內生動力，同時也是白酒企業高質量發展的必然選擇。

8月26日，五糧液集團與阿里巴巴集團全方位的戰略合作正式開啟。怡心園內，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光與阿里巴巴集團CEO張勇對彼此品牌溢于言表的贊美之情，為雙方企業合作做了最簡明的注腳。

「微酒現場」戰略攜手阿里巴巴，五糧液新征程“芝麻開門”

五糧液集團與阿里巴巴集團全方位的戰略合作現場簽約

01彼此點贊，拉開戰略合作大幕

作為中國白酒行業的龍頭企業，五糧液近年來不斷探索傳統產業新的經濟增長點，借力互聯網新技術實現上游供應鏈、生產、管理以及營銷的全方位變革，尋求企業轉型升級和高質量發展的有效途徑。阿里巴巴作為互聯網領域的領軍企業，已在電子商務、云計算及大數據、人工智能等領域形成立體化產業布局，正致力于成為新經濟發展的基礎設施提供者。

而在此前，五糧液與阿里巴巴已經有良好的合作基礎。在新零售方面，五糧液在天貓平臺開設了“五糧液品牌旗艦店”，并與盒馬鮮生等新零售連鎖體系展開了酒類銷售合作；在數字化服務方面，五糧液在釘釘平臺啟動了市場業務管理與現代辦公管理等數字化工具的應用。

「微酒現場」戰略攜手阿里巴巴，五糧液新征程“芝麻開門”

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光

“阿里巴巴是全球杰出的互聯網企業，擁有先進的互聯網技術和龐大的用戶群體，在消費領域擁有巨大的生態體系。”李曙光高度評價阿里生態體系，并表示依托此次合作，芝麻已經開門，財富之門已經打開。

「微酒現場」戰略攜手阿里巴巴，五糧液新征程“芝麻開門”

阿里巴巴集團CEO張勇

“五糧液是一家具有光輝歷史傳承和深厚品牌價值的優秀企業，也是一家不斷銳意創新的企業。”張勇表示，五糧液與阿里巴巴簽約是傳統的沉淀和未來的機遇完美交織，雙方戰略合作將產生巨大的化學反應，共同創造增長的新動能，全方位走向數字化、智能化的數字經濟時代。

02阿里賦能，五糧液開啟數字化轉型新紀元

據悉，此次五糧液與阿里巴巴合作，雙方將依托各自優勢，整合雙方資源，全面拓展合作關系，在阿里云、天貓、零售通、金融、營銷數字化流程平臺以及物流服務等領域開展重點合作。阿里云將支持五糧液構建數字化的零售門店和生產檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。

同時，阿里巴巴旗下天貓及相關平臺將為五糧液旗下品牌推廣提供獨特、優質的服務和資源，雙方還將就五糧液品牌建設及產品營銷、共建品牌數據平臺以及五糧液“新零售”數字化轉型合作內容進行重點拓展。

「微酒現場」戰略攜手阿里巴巴，五糧液新征程“芝麻開門”

“五糧液正處于轉型發展、創新發展、跨越發展的關鍵階段。”李曙光在致辭中表示，數字化建設是企業尋求突破、追求卓越的必然選擇；阿里巴巴是全球杰出的互聯網企業，此次戰略合作代表了傳統產業與新興產業的融合發展，也是五糧液數字化轉型發展邁出的堅實一步；在數字化賦能的基礎上，五糧液將以開放創新的全新形象推進高質量發展，為“二次創業”增添動力、積聚動能。

值得注意的是，五糧液數字化營銷轉型已經取得重大突破。尤其是圍繞控盤分利模式的導入、營銷活動和營銷費用的數字化管理、專賣店數字化升級、員工數字化賦能、總部經營決策指揮中心建設等核心工作，五糧液啟動了一系列數字化建設項目，實現了控盤分利層層掃碼溯源機制。

與此同時，一方面，股價、資本市場給的估值創下歷史紀錄，市場大環境對于轉型的信心和改革成效的信心十足；另一方面，消費結構性升級也在持續拉動五糧液新一輪的增長。

因此，此次五糧液與阿里巴巴的十指緊扣，不僅為五糧液“二次創業”注入了新動力，還代表著傳統產業與新興產業巨頭之間的融合發展，為行業創新發展提供了典范案例指導。

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