“后浪前浪，各占沙灘。”
這是吳曉波在2021年終秀中作出的第七個預見。
盡管以90后為代表的新生代，被視為當前社會的消費主力軍。但不知從何時起，社會對中年人群的關注度明顯提升，“中生代”也漸成時代熱詞。
以剛收官的由周迅、黃磊領銜主演的電視劇《小敏家》為例，不少“后浪”在觀劇后留言點贊，“沒想到有一天也會為中年愛情上頭”。
中生代演員霸屏、中生代基金經理崛起……“中生代”不再只是“人到中年”的替代詞，更是中堅力量的代名詞，頗有市場口碑。
而在酒業，也有一家因“中生代”而興的酒企，它就是被稱為“新物種”的肆拾玖坊。
因為肆拾玖坊精準鎖定中生代為目標市場，吳曉波還透露，2022年將與肆拾玖坊一起調研，發布“中生代現狀報告”。
他們眼中的“中生代”
吳曉波將當下的“中生代”鎖定在生于1962年到1982年的人群，也就是40-60歲的中年人。
這群人有什么特點？
據吳曉波分享，在2021年胡潤百富榜中，出生于1962-1982年的人占到47%，在所有A股上市公司總經理中占87%。
但吳曉波卻說，這些人是最焦慮的。因為他們有著自己對生活、工作的理解，他們認為興趣圈層大于工作圈層、人際和諧大于財富追逐、品質溢價大于價格誘惑、健康獨處大于拼命交際。
創設肆拾玖坊的49位聯合創始人中，有超過70%的人是1962-1982年出生的中生代，包括1975年出生的肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗。
張傳宗創立肆拾玖坊時正值40歲，此前他已經在科技行業摸爬滾打15載，有了一定的社會地位，也有自己穩定的圈層，卻始終無法擺脫時代快速發展所帶來的危機感。“我很多朋友都面臨相似的窘境”，張傳宗在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪時表示。
張傳宗認為，60后、70后、80后是中生代，而人從40歲到50歲、甚至60歲，都可以大有作為。
用他的話說，60后、70后和80后這代“前浪”是長在五星紅旗下，充滿了集體主義感，熱情向上，愿意勤奮付出，有著非常多的特點和優勢的一代，依然是這個社會的中流砥柱、中堅力量。
“不油膩、不躺平、不焦慮、不迷茫，有責任、有擔當、有希望，追求人心向上、向善，與時俱進、擁抱未來，愿意學習、分享、賦能”，這是張傳宗對包括自己在內的中生代的期望。
肆拾玖坊的“家”本位
當前，大量的創業項目都瞄準年輕人市場而忽視中年人群的需求，這是一個空缺，更是一個亟待解決的社會痛點。
在此背景下，肆拾玖坊應運而生。
肆拾玖坊的49位聯合創始人用社群社交、眾智眾創、重構人貨場的方法，把自己的目標市場定位在中生代，“從一瓶醬酒開始，做一瓶為中年人所滿意的高質量糧食酒，從產地、原料、工藝入手，以醬酒為起點，在好酒、好茶、好食、好物等領域全面解決中生代需要的產品升級。”
在2021年末肆拾玖坊3.0戰略升級發布會上，肆拾玖坊又迎來了一位重量級“中生代”孫躍。
▲孫躍
在孫躍看來，肆拾玖坊是時代的產物。發布會上，他還以肆拾玖坊酒業董事長的新身份分享了肆拾玖坊的三個創業初心：第一，帶領中年人玩轉互聯網，跟得上時代的步伐；第二，人到中年，家到中產，事業再出發；第三，試圖建立一個平臺，一個免費的商學院，大家在這里面真正地相互信任，互相分享認知盈余，共同相互成就。
與行業內呈現的廠商關系不同，肆拾玖坊更像是一個有著樹狀族譜的“大家庭”。6年來，肆拾玖坊發展到100多家省級分公司，6000個新零售終端，其中包括2000多家零售經營門店。
▲張傳宗
“從中生代來，到中生代去”，每一位肆拾玖坊的入局者，都不被允許成為甩手掌柜，他們更像是“家庭”的經營者。一個店也可以有幾十個合伙人，建立幾十個社群，開放連接，高度重視人與人之間的的體驗、社交與交互。
相比“創業者”的稱呼，肆拾玖坊更希望稱他們為“創業家”。他們大多數人都小有成就，有著自己的小圈層，以苦為樂、以業為家，在“折騰”中活出中生代的精氣神。
從創業家到經銷商到消費者，肆拾玖坊都是以中生代為主要構成，這也是吳曉波選擇同肆拾玖坊聯合發布中生代報告的原因。
中生代推動
酒業“新物種”進化
圍繞著中生代的生活、情感需求，肆拾玖坊為整個白酒行業帶來了全新的“用戶至上”思維模式，也打磨了的新零售眾創模式，成為與時俱進的酒界“新物種”標桿。
肆拾玖坊從創立之初到現在，走過了“潛龍在淵”的1.0時代、“見龍在田”的2.0時代，迎來了“飛龍在天”的3.0時代。每一次自我進化與迭代更新，肆拾玖坊都在進一步縮短與用戶的距離。
在以“恪守品質、科技賦能、用戶至上”為戰略核心的3.0時代，肆拾玖坊還對終端體驗店進行了升級，升級方向正是肆拾玖坊鎖定的中生代目標群體。
據了解，包括產品在內，肆拾玖坊3.0終端體驗店的設計與布局都是根據中生代的交友習慣來進行的。
考慮到中生代的情感訴求與偏愛線下的圈層交流訴求，肆拾玖坊深挖醬酒的社交屬性，以二進院落的格局設計打造“一顯一隱”兩個縱向空間。其中，一進院為顯性的“酒學空間”，二進院則為隱形的“家宴空間”，二者中間的過渡區則為品牌文化展示區和家宴產品銷售區。
此外，體驗店還采用宅門、影壁、垂花門、抄手游廊、障墻等元素，與品牌空間建立起內在的關聯，增加入店者對體驗店環境的親近感和趣味感。肆拾玖坊希望可以通過終端體驗店的升級，為中生代消費群體打造沉浸式的體驗，加深彼此之間的情感鏈接，同時以醬酒為媒介，為他們提供破圈新發展的契機。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，為樹立中生代群像、展現中生代的精氣神，2022年肆拾玖坊將正式開啟“城市新物種計劃”，即在全國各地選取具有代表性的肆拾玖坊經銷商，通過媒體專訪、KOL探店等方式，讓更多人了解中生代，認識由他們正在推動的“新物種”進化。
