提起河北本地的白酒品牌，大家可能知道的不多，但或多或少都能喊出三代“酒王”的名字，分別是叢臺酒、劉伶醉和衡水老白干。這三款酒雖然不及貴州的茅臺、四川的五糧液、山西的汾酒出名，但在當地的影響力非常大，尤其是衡水老白干，作為河北的現任“酒王”，在全國范圍內都擁有一定的知名度。
事實上，衡水老白干擁有十分深厚的底蘊，也曾獲獎無數。但后來為了搶占白酒市場，它做了很多讓人迷惑的事情，比如“碰瓷”茅臺、還推出了定價超過五糧液的高端酒。即便如此，衡水老白干的市場也在萎縮，據相關數據顯示，2020年開始至今，老白干的銷量一直往下走營收呈現下降趨勢。河北現任“酒王”還能守住本地市場嗎？我們接著往下看。
昔日輝煌
據傳，衡水老白干起源于漢代，產地有著近2000年的釀造歷史，可以說底蘊十分深厚。它是現在白酒十二香型中老白干香型的代表，雖然不曾在全國評酒會上拿下“中國名酒”的稱號，但衡水第一個令人印象最深刻的“高光時刻”，可是要追溯到更早之前。
1915年，衡水老白干在巴拿馬萬國博覽會上獲得的甲等大獎章，這一點時至今日也是被時不時拿出來夸贊。甚至在前幾年，衡水老白干還因此推出了“衡水老白干1915”這款超高端產品，定價直接超過了五糧液。
有趣的是，這款酒宣傳的時候沒有延續之前的廣告詞——“喝出男人味”，而是“1915年巴拿馬萬國博覽會得金獎的不是醬香酒，而是衡水老白干”。要知道當時正是因為茅臺帶起了“醬酒熱”，所以有不少酒友吐槽老白干是在“碰瓷”茅臺。
走下坡路
根據相關數據顯示，2020年，衡水老白干營業總收入36億，而在2019年則有40億左右；2021年第三季度，該公司的銷售額為24.97億元，可見其現在正在走下坡路。
其實為了搶占更多的市場份額，衡水老白干近幾年也在積極并購其他酒業，比如2017年，將豐聯酒業旗下的東孔府家、河北板城、湖南武陵、安徽文王收入囊中，企圖借此打開全國市場。
其實從衡水老白干收購的幾家酒企中，不難看出多為地方地域特色較強的名酒，雖然規模有了，但要完全“沖出河北”還是具有一定的難度。而且在茅臺、五糧液、劍南春、洋河等外來酒的“夾擊”下，甚至還將要面臨本地市場失守的窘境。
大家覺得，衡水老白干還能守住本地市場嗎？
