茅臺鎮酒的泛濫是對茅臺酒的傷害嗎？
文|鄒文武
最近老有茅臺鎮做酒的朋友加微，而且全是帶名字前都是a的，并且一般都會不厭其煩地向你推銷茅臺鎮酒，有90%似飛天口感的，也有茅臺鎮的窖藏老酒，包括原漿等，可以說應有盡有。我們姑且把這些人統稱為“茅a黨”，因為他們的存在讓我們更加了解更多茅臺鎮產區酒的特點和風格，所以有酒圈的朋友跟我曾經抱怨過，茅臺鎮這些“茅a黨”嚴重影響了茅臺酒，應該把這些人都清掃干凈，這樣才不會影響茅臺未來的發展和繼續國酒的位置。
聽來，這事非常有道理的，每天造成都被這些“茅a黨”煩死了，而且每天還有“茅a黨”不斷的要求申請加為好友。而中國其他酒鎮，到目前為止，還沒有這種現象，最少我的朋友圈不管是杏花村的還是宜賓和瀘州的，沒有這樣瘋狂的產業化的產區酒微信端銷售現象。這就像早些年福建安溪的茶，通過qq加好友銷售茶葉如出一轍，確實給產區和品牌形象造成了不好的影響，最少我沒有通過這種方式買過茶和酒。如果品牌營銷能這樣做的話，那么企業也就不用做品牌了，大家都這樣輕資產一個電話打天下，確實不占地方就為社會創造了價值。所以酒圈朋友抱怨的沒有錯“茅a黨”嚴重影響了茅臺鎮產區形象及茅臺酒未來的發展，從市場的純潔度和長遠發展來看，茅臺鎮確實需要清理這些“茅a黨”，這樣才能保證茅臺鎮的產區健康安全有序成長。
但是，存在即有其合理性。茅a黨傷害了茅臺鎮，就像安溪qq黨傷害了安溪，但是安溪的鐵觀音并不受影響，安溪鐵觀音品牌如八馬等依然蒸蒸日上，所以從這個來說，茅a黨的存在并不會傷害到茅臺。相反，這么龐大的茅a黨存在，對于茅臺鎮及茅臺酒的普及教育，大有幫助，而且都是精準的點對點傳播，反過來將會更加促進茅臺酒的發展，幫助茅臺酒做消費群體的教育。
可以說，茅臺酒和醬酒能如此飛速發展，成為白酒行業絕對的主導者，超越銷售規模和銷量規模的濃香酒，也得益于這支膨大的互聯網精準營銷的“茅a黨”，讓很多原本并不關注茅臺酒的私企老板，以及年輕的富裕階層，開始把茅臺奉為至寶。因為有這么多“茅a黨”，在為茅臺鎮做免費的推廣和傳播，他們依附于茅臺和茅臺鎮的發展和成長，就像淘寶店主依附于淘寶發展一樣，所以形成了一個膨大的生態，一方面為自己的發展尋找微薄的立錐之地，另一方面也為襯托茅臺的光芒萬丈成為陪襯。但是，雖然“茅a黨”對當前茅臺鎮和茅臺酒，是有價值并無傷害的，但是牛魔王身上的虱子多了，也會難受。
所以茅臺鎮一方面要鼓勵“茅a黨”的發展，畢竟這對于茅臺的民生穩定大有幫助，另一方面還需要打擊“茅a黨”內的坑蒙拐騙分子，以塑造茅臺鎮產區酒形象，主動引導和幫助這些底層從業者，做好產品開發和知識產權開發，讓自己活的更從容淡定點。
如果政府有能力，還可以給他們形成一個專業的“a版茅臺鎮酒”產業園，讓他們逐漸走向正軌，建立一個專業的電商微商的茅臺鎮a版茅臺酒銷售平臺，這樣填補底層老百姓對于茅臺鎮酒的需求，為茅臺鎮沉淀一個新的支柱式產品
來源/酒教主 本文作者/鄒文武（中國食品發酵工業研究院釀造部技術顧問/中國市場協會品牌管理專業委員會常務理事/中國果酒產業研究中心發起人/銷售與市場雜志社行業顧問/云酒頭條品牌顧問）。
