能否贏得年輕消費者的青睞，在一定程度上決定了白酒品牌下一個十年的行業高度。
如何準確識別年輕消費者的喜好，觸達年輕消費者的內心，最終形成落地的消費場景呈現常態化，是所有的中國酒企都正在思考的行業難題。
得年輕者得未來。
近期煥新上市的紅星蘇扁，以其炫酷硬核的個性范兒，迅速引發年輕消費者的關注。作為中國老牌知名酒企，紅星又找到了一條高效收割年輕代好感的新路徑。
定義年輕，從10年不變的熱血初心說起
早在10年前，紅星蘇扁面世之初，就以“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”、“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”等個性十足的宣傳語，成為時代潮流的代表品牌。
可以說紅星蘇扁與年輕消費群體一直有個“約定”，這個約定包含著濃烈深厚的兄弟情義，正是紅星蘇扁，讓年輕、熱血、激情、活力的“兄弟情懷”延續至今。
“顏值即正義”，永遠是年輕一代在審美上的個性體現。紅星蘇扁的潮酷范生來自帶，其瓶型的靈感源自蘇式軍用扁平酒壺，硬朗的弧形瓶，凝結著一個特殊時代的熱血情懷，經過紅星的創新設計，成為蘇扁獨一無二的炫酷基因，廣受擁有先鋒態度的年輕人青睞。
此次紅星蘇扁全新升級，以“年輕炫酷”的形象凱旋而歸，從酒體到包裝都十分符合年輕消費者的喜好，slogan“無蘇扁，不兄弟”，正式將兄弟的情感價值融入蘇扁的品牌基因，針對新一代年輕人的情感訴求，成為硬核青春白酒的代名詞。而面對漸成為社會中堅力量和消費主力的80后和90后，當他們拿起蘇扁，也是追憶往昔年少熱血的時刻，更是青春不散場的輪回。
延襲年輕人所喜愛的經典弧形瓶外觀，紅星蘇扁在產品細節上又進行全方位的提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”LOGO極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在瓶身上，彰顯新一代的張揚個性。印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質感與炫酷。
有面子也有里子，打動年輕人的品質真心
除了受歡迎的炫酷外表，紅星蘇扁更注重研發適合年輕消費者口味喜好的高品質酒體。年輕人不喜歡入口的刺激與辣意，不喜歡高濃度酒帶來的醉感，紅星通過大范圍、高頻次的調研和品評，采用純糧釀造工藝，研發出爽凈甜潤的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度，滿足了年輕人更輕松、更健康的飲用需求。
此次紅星蘇扁重裝上市，分別推出小瓶裝150ml和大瓶裝500ml兩種規格，適宜多元化的消費場景需求，無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都能契合這美好時刻。
要獲得年輕一代的青睞，離不開年輕化的口感。而既有面子，又有里子的紅星蘇扁，無疑達到了這樣的標準。
贏得年輕人的認同，就是要和他們在一起
年輕派白酒的魅力在于，當年輕人接觸它的瞬間，能引發內心的無聲轟鳴，就已經得到了其認可和接納。
當下年輕人的消費習慣，充滿個性和情緒，為了拉近與他們之間的距離，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費場景與其內在的真實情感，通過創新不同的營銷方式，贏得年輕人對蘇扁的“兄弟”品牌內核的認同。
80、90后更偏愛態度和個性表達的廣告語。紅星以“無蘇扁、不兄弟”為傳播主題，創作了六幅海報，走心的文案，極具溝通力和張力的畫面，體現出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強烈的時代感和力量感，喚起年輕消費者內心真實的情感認同。
最值得肯定的是，紅星蘇扁聚焦年輕人關注的興趣圈，在抖音等新媒體平臺，結合搖滾、跑酷、街舞、機車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層，持續發布紅星蘇扁的品牌短視頻，演繹最潮“兄弟情”，贏得年輕消費群體的好評。
對于有著十年消費者積淀的紅星蘇扁來說，相比于其他新生產品，紅星蘇扁是更懂得“后浪”、“兄弟情懷”的那瓶酒。跟隨年輕消費者審美品味而不斷更新升級的瓶體外觀和酒體品質，讓我們感受到了紅星蘇扁的滿滿誠意。
酒說認為，緊扣年輕人的喜好，緊跟年輕的潮流符合消費整體趨勢，持續不斷地營造與年輕消費者互動的品牌活動，帶給年輕消費者新潮的品牌體驗，這是切分年輕消費市場的關鍵之舉。
當前中國白酒行業出現了結構性機遇期，傳統品牌老化，營銷渠道變遷，給新銳品牌留出了更多的成長機會。紅星蘇扁的煥新升級，讓更多的年輕消費者感受到中國白酒的產品新魅力，也讓更多的酒類經銷商和酒企同行看到了一個極具前景的產業新未來。
