本報記者 呂俊岐 發自泰安
泰山，五岳之首，中華國山。自古以來，中國人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的說法，而泰安的名字正是由此而來。寓“國泰民安”之意的泰安市不僅是一座享譽“歷史文化名城和旅游圣地”之稱的城市，也是中國酒文化的之發源地一，更是泰山酒業集團發展的大本營。
2019年12月25日，“2020高端魯酒戰略發展聯盟泰山峰會”在泰安市寶盛大酒店盛大召開，中國酒業協會副秘書長甘權，山東省白酒協會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，泰安市人民政府副市長成麗，泰安市政府副秘書長田萌，泰山酒業集團董事局主席、黨委書記馬西元，泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新，以及景芝、國井、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉等山東省白酒骨干企業領導，來自全國各地的優秀經銷商代表，國家、省市級新聞媒體代表，共計五百多人參加了本屆峰會。
領軍企業會盟泰山 論道魯酒高端發展
泰安市副市長成麗在開幕致辭中向現場嘉賓介紹了泰安城市、泰山文化和泰山酒的發展歷史和特色優勢，并在講話中提出，作為泰安市的骨干企業，泰山酒業以這次峰會為契機，與魯酒兄弟企業展開全方位交流，共同探討高端魯酒戰略發展的大計，同時推動企業更高質量發展，再上一個新臺階，真正實現“穩如泰山，步步登高”。
隨后，山東省白酒協會會長姜祖模在致辭中表示，高端魯酒戰略發展聯盟成立兩年來，聯盟會員積極實施“提品質、增品種、創品牌”的三品工程，為高端魯酒的發展奠定了堅實的基礎。同時，內在品質優異，文化元素突出，包裝簡潔大方的高端新品、名品不斷推出，讓消費者在享受產品的同時，領略了博大精深的齊魯文化。
中國白酒協會副秘書長甘權也應邀出席本屆峰會，他在講話中介紹全國白酒產業的發展情況，并對高端魯酒的發展提出了精彩的觀點。他認為，魯酒企業要積極迎接挑戰，更要緊緊抓住機遇。創新謀變，主動作為，以新的思想、新的理念、新的實踐，大力推進山東白酒的產區建設，構建高端魯酒新的品質與價值表達。魯酒的明天，一定會更加美好。
作為與泰山酒業合作27年的全國知名經銷商，浙江新友控股集團董事長隋俊華從經銷商的角度，回顧了魯酒的輝煌，以及如何與泰山酒業攜手共同開拓省外市場，創造了行業矚目的“泰山現象”，同時也表達了對高端魯酒未來可期的信心。
《泰山宣言》發布，高端魯酒聯盟再發聲
在本屆峰會現場，以國井、景芝、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉為代表的魯酒骨干企業的領導也親臨現場，他們是為一件大事而來，那就是攜手共進，共同推動魯酒高端戰略發展。在活動現場，魯酒骨干企業領導共同登臺，發布《高端魯酒戰略發展聯盟宣言》，一起為高端魯酒的品質優勢和品牌價值集體發聲。
《泰山宣言》：
齊魯大地，鐘靈毓秀；天人同釀，神州飄香；
匠心傳承，初心不忘；崇本守道，誠信為上；
高端價值，魯酒擔當；品質為基，文化弘揚；
會盟泰山，聚力前行；穩健發展，共創輝煌。
“泰山宣言”的發布，代表著魯酒骨干企業將團結一致，共釀好酒，共同發聲，共同放大魯酒特有的品質優勢、文化優勢和產區優勢，共同打造魯酒高端形象，推動魯酒實現真正的崛起和振興。
大咖封壇泰山美酒，簽約戰略合作伙伴
泰山宣言發布后，為了紀念和祝賀本屆峰會的成功召開，協會和企業領導共同登臺，舉行封壇儀式，現場封藏五壇泰山美酒。這不僅是封藏了一壇壇歲月沉淀、匠心品質的好酒，更是對傳承千年的傳統釀酒文化和工藝的致敬。
作為國山文化的物質傳承者，泰山酒業集團在用品質和文化打造品牌的路上，始終堅持行穩致遠，并取得了累累碩果。在本屆峰會現場，泰山酒業集團與央視、山航、高鐵傳媒和新礦集團進行了現場簽約儀式，再次為魯酒發出品質和品牌的最強音。
從牽手央視，到聯手航空、高鐵兩大戰略合作伙伴，泰山酒業集團不斷深化文化內涵，塑造品牌形象，不僅讓品質傳播更具深度和廣度，也讓品牌高度再次升華，品牌價值再度騰飛。
高端魯酒聚力前行，助推品牌價值提升
作為魯酒的領軍企業之一，泰山酒業集團不僅是魯酒高端化的發起者，而且在高端魯酒產品的打造上，取得了不俗的成績。2020年，張銘新董事長當選為新一屆的高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席，再次以引領者的身份，肩負起高端魯酒發展的大旗。
在本屆峰會上，張銘新董事長以“高端魯酒戰略與品牌高質量發展””為主題，發表了精彩的報告。報告簡要回顧了魯酒的發展歷史，闡述了高端魯酒戰略發展聯盟成立的價值意義，不僅對于高端魯酒的現狀有著清晰認知和精準定位，而且還對高端魯酒的未來也有著敏銳判斷和遠見卓識。
張銘新董事長認為，魯酒目前面臨國名酒高端封頂的戰略困境。按照“三個世界”劃分標準，魯酒是中國白酒產業的第三世界。第三世界的主要任務就是要做好產品質量，提高產品價格，豐富品牌內涵，鞏固根據地市場，并在此基礎上，向第二世界看齊，向第一世界學習。
對于如何實施高端魯酒戰略，張銘新董事長表示，推動魯酒品牌價值的提升是關鍵。以高端魯酒品牌建設為基礎，在高端產品突破上，循序漸進，持之以恒，提高企業綜合盈利水平，提升企業核心競爭能力，保持企業健康發展，才能做到基業長青。
張銘新董事長還強調，在高端化的道路上，每一家魯酒企業的奮斗和創新故事都很精彩。但是，高端產品的打造和高端品牌建設，不是一日之功，而是百年大計。
穩如泰山上市一年，市場品牌效應非凡
在隨后舉行的泰山酒業集團營銷年會上，泰山酒業集團副總經理吳修剛向與會嘉賓詳細介紹了泰山酒業2019年的經營情況。在一線名酒下沉，區域名酒空間進一步壓縮的大形勢下，2019年泰山酒業集團取得了銷售收入增長12%，利稅增長25%的優異成績，這不僅得益于全國經銷商合作伙伴的共同努力，得益于業務團隊的辛勤奔波，更得益于企業戰略調整和營銷模式創新。
2018年末，泰山酒業集團正式推出“穩如泰山”酒，這款蘊含泰山、易經、小窖三重文化于一體，精選小窖釀造、長期科學存儲的優質原酒，由中國白酒工藝大師團隊精心調配出的戰略新品，不僅是泰山重點打造發力中高端市場的核心利器，也是泰山“堅如磐石”品質戰略的杰出體現，以更全面、更具競爭力的產品體系，為泰山的高端戰略保駕護航。
特別值得一提的是，今年是泰山酒業戰略新品——穩如泰山上市一周年，在短短一年時間內，泰山酒業在全國成功舉辦了近百場穩如泰山酒推介會和品鑒活動，不僅讓穩如泰山成為魯酒陣營中啟動最快、效果最好、覆蓋最廣的高端產品，而且還取得了八千萬的銷售業績。
泰山酒業集團把2020年企業營銷思路定位為“提質增效”，在繼續對大本營市場進行挖潛的基礎上，對省內和省外市場通過抓重點、培育亮點、擴大網點來提高市場競爭力。同時，通過挖掘和傳播品質故事、品牌故事和文化故事，來打造和提升泰山企業形象和市場影響力。
業內人士指出，本屆泰山峰會的成功舉辦，無論是對高端魯酒的發展，還是魯酒形象的提升，都有著重要且積極的意義。作為高端魯酒戰略發展聯盟新一屆的東道主，泰山酒業集團以泰山文化為品牌根基，以“穩如泰山”為破局高端的新武器，穩健發展，步步登高。同時，泰山酒業集團還將在未來的征程中，與魯酒兄弟企業一起，攜手共進，聚力前行，在高端品牌打造和高質量發展上取得更輝煌的成績。
編輯：王韶卉
