“各大地方衛視廣告都被椰島霸屏了？”最近經常看電視的讀者是不是也有這樣一個疑問？是的，椰島霸屏了。
最近三個月椰島確實霸屏了各大地方衛視，椰島海王酒廣告鋪天蓋地，進入了看不盡的瘋狂刷屏模式。據《椰島2019年第一季度廣告效果綜述》，三個月椰島廣告聲量傳遍全國，影響人次達到121.1億。
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12大衛視、13958次投放、121億人次，椰島霸屏衛視廣告
2019年一季度，椰島突然開啟了新一輪猛烈的廣告霸屏，在浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視、深圳衛視等全國12大衛視密集投放電視廣告，據數據顯示，椰島平均每個頻道投放廣告582次，累計廣告投放達13958次，影響人次達121.1億。
從傳播形式上看，其廣告形式為電視硬廣+特殊形式。在12大衛視密集投放電視硬廣的同時，椰島還通過對熱點IP節目的贊助，進行特殊形式的廣告植入。其中，引人注意的是，椰島海王酒分別成功贊助和冠名周間綜藝收視第一的江蘇衛視《一站到底》欄目和白天時段全國收視第二的浙江衛視《假日劇場》欄目。另外，在河南衛視和深圳衛視椰島也分別成為其王牌欄目的特約贊助商。
從傳播區域上看，首先，椰島以全國電視收視率第一陣營的浙江衛視和江蘇衛視為根據地，加大廣告投入，樹立品牌形象，可以影響全國受眾。其次，在河南、深圳重點區域市場，椰島與當地衛視密切合作，深耕細作，擴大影響。而在安徽、江西、廣西、東南等其他市場，椰島通過密集的硬廣投放，加強品牌建設。
從傳播階段上，第一季度是酒業熱銷階段，同時電視在元旦春節期間檔收視普遍提升40%以上，高頻次廣告投放可以影響全國近50%人口。因此，在旺季期間，椰島每天十多個衛星頻道100-200條廣告對目標人群形成飽和轟炸，時段重點聚焦在元旦/春節前夕的時段區間，以形成對節點市場的重點影響。
另外，值得注意的是，在成都春糖期間，椰島發布的“六大引擎”之一就是要實現全國衛視，全面覆蓋，全方位提升椰島品牌形象。霸屏衛視廣告正是這一項目的落地實踐。
有行業專家指出，2019年是椰島新五年規劃實施的第一年，也是復興的關鍵年，品牌打造尤其重要。實施如此浩大的電視廣告工程，實現全國衛視全面覆蓋，椰島通過品牌硬廣在全時段的高頻次貫穿與核心IP的特殊形式植入，從而促成目標人群對品牌有效記憶，椰島品牌正在強勢回歸到消費者的印象中。
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霸屏的椰島在復興元年將不止于扭虧為盈
4月22日，椰島發布2018年年度報告。據報告顯示，2018年度公司實現營收7.06億元、凈利潤4051.33萬元，實現扭虧為盈。其中，公司酒類業務2018年實現銷售收入3.16億元，客戶由130家增加到年末的432家。同時椰島2019年一季度報，同日公告，一季度報顯示，公司實現營收1.99億元，同比增長24.98%；凈利虧損收窄至1904.6萬元。
相信2018年對于椰島來說是意義重大的一年，無論是市場還是品牌，椰島都走上了高速發展的正軌。而2019年同樣重要，這是椰島新五年計劃的第一年，椰島對于實現復興騰飛的渴望如此強烈，2019年第一波的廣告霸屏正是彰顯了椰島復興力量正在崛起，同時在這一階段椰島終于迎來了業績扭虧為盈的喜訊。但是這一波霸屏，椰島不僅迎來扭虧為盈的喜訊，還可以給我們帶來更多美好的遐想。
2019年第一季度，椰島實現營收1.99億元，同比增長24.98%。可以看出，椰島的廣告霸屏取得直觀的市場效果和回饋。但是在這背后，椰島的市場信心和品牌價值的回歸更有意義。
有行業專家分析認為，2018年椰島其實很艱難，從聚焦主流產品，到做市場做渠道，這些基本上都是從無到有，從散到整，從無序到有序。但是好在椰島挺過來了，并在最艱難的時候實現扭虧為盈。同時，一個全新的椰島酒業團隊正是在這樣的高壓環境中快速成長起來，發展起來。所以2019年椰島正處在一個新的起點，2019年的第一波高空品牌建設對于椰島來說可以加速提升市場信心，樹立品牌形象，椰島正在向著更好、更高的目標發展。
另外，椰島客戶數量數倍攀升，2018年由130家增加到年末的432家，而據椰島介紹，這一數字在2019年仍在不斷增加，尤其在成都春糖期間，椰島更是吸引了眾多經銷客戶進入。有來自廣東的經銷商表示，通過一年來對椰島的觀察，發現了椰島復興的勢頭很猛，同時在春糖期間也看到了椰島海王酒提供的更多更好的政策，這更加提升了自身經營椰島海王酒的信心。
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