3月16日，第100屆全國糖酒會即將在成都開幕。萬商云集之際，五糧液系列酒公司旗下的尖莊品牌將召開一場“品牌故事匯”。
2018年10月，在尖莊全國經銷商大會上，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤指出：“尖莊是一個戰略品牌，承擔著培育消費者，定型口感的戰略使命。既然是戰略品牌，100億是起碼的目標，50億則是一個重要的里程碑。”
不急于擴大招商，首先打造品牌故事。用5年沖擊50億，尖莊的這個目標，與2019年成都春糖期間將召開的“品牌故事匯”有何關系？尖莊又為何要開一場“品牌故事匯”呢？
01
百年尖莊 明星民酒
尖莊，是宜賓五糧液股份有限公司出品的一個擁有百年歷史的品牌。
“利川永”作坊有古窖池27口，其中3口為明代古窖，距今已有650多年。清末時期，“利川永”在“曲泡”和"五糧液”基礎上，又增加了一個新品，把曲酒斷頭去尾，取其中部，此酒成分高、入口香、濃度好、口味正常且有余香，此酒就是“尖莊”。
百年歷史賦予了尖莊不凡的品質，也給予了尖莊深厚的市場基礎。1995年，在全國億萬民眾最喜愛的家用產品組織委員會和評審委員會上被評為：全國億萬民眾最喜愛的家用產品酒類特級金獎。尖莊成為名副其實的“明星民酒”，深受廣大消費者的喜愛。
2013年，更加符合現代消費口感的綿柔尖莊上市。到2018年，綿柔尖莊銷售額逼近10億規模，來勢兇猛！尖莊暢銷大江南北，品牌歷史悠久，這一塔基老品牌在五糧液集團跨越千億臺階的藍圖中具有舉足輕重的意義。
02
5年沖擊50億 尖莊底氣何在
民酒市場，向來競爭激烈。第三方數據顯示：2018年，終端價100元以下的光瓶酒，市場規模達到700億左右，未來有望突破1000億。牛欄山、老村長、紅星、瀘州老窖等不斷加大投入，市場出現一批銷量超過10億甚至50億的企業。
作為五糧液系列酒“4+4”矩陣中的全國性戰略大單品，尖莊無論在品牌還是品質方面，都擁有明顯的性價比優勢。在1990年，尖莊曾創下年銷12萬噸的輝煌史。這一百年品牌備受關注，鄒濤曾要求：尖莊定位要清晰、產品要聚焦、激勵要更有效、營銷要更精準。系列酒公司董事長徐強也表示：2019年，尖莊要將系列品牌統一歸到一個母品牌下，尖莊大品牌由系列酒公司獨立自主運作，未來五年尖莊要達到50億銷售規模。
5年沖擊50億，尖莊底氣何在？
首先，尖莊作為曾經年銷12萬噸的大單品，在消費者心目中口碑良好。
其次，綿柔尖莊作為尖莊中的精品，品質高、價位中低、性價比突出。
再次，尖莊品牌擁有百年品牌歷史和文化故事，具備獨有的品牌文化基因，擁有更大的發展空間和延展性。
2018年以來，五糧液系列酒公司對尖莊在新品開發、億元省級市場打造、空白市場開發、效率提升等方面，展開了一系列工作，為尖莊市場騰飛打下堅實基礎，這正是尖莊5年50億的底氣。
03
3月16日 “品牌故事匯”揭秘
2019年，是百年尖莊5年沖擊50億“開局之年”。為此，五糧液系列酒公司未雨綢繆，規劃對大尖莊品牌進行整合。系列酒公司表示：2018年以來，公司已經在組織架構、產品序列、市場打造、消費者培育等方面，進行了一系列準備，2019年將推出實質性整合動作。而選擇在成都春糖萬商云集之際，舉辦一場“尖莊品牌故事匯”，透露了尖莊整合的“調性”。
酒企進行品牌整合，方式多種多樣，尖莊為何要以“品牌故事匯”切入。有業內人士分析：作為培育五糧液基礎消費人群口感的產品，百年尖莊如何講好品質故事，把尖莊“以不凡，敬平凡”的品牌口號詮釋到位，不僅牽涉未來發展，還事關五糧液長遠戰略。
由此可見，尖莊舉辦一場“品牌故事匯”，并非簡單的經銷商工作探討或者新品發布，其更像一場展示品牌文化、品牌歷史、品牌規劃的群英會。“品牌故事匯”上廠商齊聚，對尖莊品牌規劃、品牌傳播、品牌打造、市場建設群策群力，為尖莊實現50億甚至100億目標出謀劃策。
與此同時，“品牌故事匯”也是傳播尖莊優良品質的大好時機。會議期間，尖莊品牌獨居匠心的釀造工藝，以及對品質精益求精的追求，告訴消費者什么是好酒，怎樣飲用好酒，傳遞自身價值觀，為尖莊大發展，奠定品質基石。
由此可見，尖莊即將舉辦的“品牌故事匯”，涵意豐富。尖莊將在這場與眾不同的“故事匯”中，有哪些變化，站在10億新起點上的尖莊，又將以什么樣的姿態去迎接50億到來？這一切，都將在3月16日揭開謎底。
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