2021年12月13日，第2屆酒業青云獎（2020-2021年度）頒獎儀式在海南海口正式舉行。在諸多獲獎的酒業精英中，致力于成為高品質生活服務商的酒王家族，不僅一舉拿下了“年度十大影響力品牌”，同時旗下名酒殿堂連鎖項目也獲評“年度十大案例”，成為酒業高端連鎖有一樣本。
酒王家族·名酒殿堂高端連鎖項目的首次露面，是在2021年9月舉行的茅臺藍蜻蜓葡萄酒上市暨酒王家族連鎖戰略發布會上。此次發布會不僅新推茅臺藍蜻蜓葡萄酒，同時發布“酒王家族·名酒殿堂”這一創新型高端連鎖首席服務平臺。
面世不過數月時間，“酒王家族·名酒殿堂”連鎖項目不僅成功入圍青云獎，還一舉拿下“年度十大案例”獎，酒業新面孔的它靠的是什么？
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名酒殿堂的“小目標”
早在發布之初，酒王家族·名酒殿堂高端連鎖項目就宣布了其在“十四五”期間開設500家連鎖門店的未來市場規劃。5年時間500家店，對一家大型酒類連鎖商來說，只能算是一個“小目標”。
但實際上，酒王家族在乎的并不只是連鎖門店的數量。名酒殿堂實際上鎖定的是高端名酒連鎖這條黃金賽道，對于受眾畫像群體是高凈值客戶的它來說，“高品質的服務”才更值得關注和研究。
▲吳輝
酒王家族連鎖管理股份有限公司董事長吳輝表示，在名酒殿堂項目規劃的500家門店當中，每一家的建筑面積都在300平方米以上。單就這一點來看，便已經是行業內一項嶄新的獨創連鎖形式。
而在青云獎獎項申報一欄中，酒王家族是這樣介紹酒王家族·名酒殿堂連鎖平臺的：首創鑒藏級名酒新零售商業模式，傾力打造名酒文化商業空間，導入數字化營銷系統，構建沉浸式體驗場景，搭建頂級圈層社群，推動建設名酒商業賦能共享生態圈。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示，酒王家族·名酒殿堂連鎖門店成功搭建起高端名酒品牌商之間的賦能共享平臺，真正建立起上游企業與經銷商之間的命運共同體，在上游端、商業端、消費端形成了閉環，也因此擁有了精準定位、產品賦能、品牌+體系雙輪驅動的三大明顯競爭優勢。
沒有案例可循的新模式
“要新意，便獨一無二；要力度，便轟動行業；要質感，便精益求精；要文化，便經典流傳。他們匠心獨運創造營銷新范例，為酒業營銷開啟新智慧。”
這是本屆酒業青云獎“年度十大案例”的頒獎詞。
酒王家族，是茅臺特約經銷商，是五糧液、蘇酒集團的戰略合作伙伴，也是國內唯一一家與茅臺集團全系品牌戰略合作的品牌運營商。得益于酒業三大龍頭企業的戰略支持，酒王家族得以穩步發展至今，方能在“十四五”到來之際，以回報行業之心，努力打造酒王家族·名酒殿堂這一行業連鎖新樣本，為酒業發展貢獻力量。
瞄準空白的高端連鎖賽道，堅定不移地推行名酒殿堂連鎖新模式，并非酒王家族的一時興起。實際上，早在2020年末，酒王家族就已提出了“酒王家族·名酒殿堂”計劃，并將其定位于鑒藏級名酒新零售連鎖首席服務平臺。
在領獎時，吳輝表示，“酒王家族·名酒殿堂的商標是我親自注冊的，也是我們企業的商號，我們現在正在做的這個項目，目前在行業內應該是沒有先例的，我們是高端酒水行業連鎖體驗店的開創者，這次獲得‘年度十大案例’獎，我很榮幸也很高興”。
酒王家族深耕酒類連鎖十余載的底力，勇于探索新模式的魄力，對新項目落地的嚴謹以及為行業貢獻的心，正是青云獎想要向社會傳達的，“酒業努力向上的樣子”。
