華夏酒報記者 張瑜宸
“在相同商品使用相同商標，在相同商品使用相似商標，在相似商品使用相同商標，或者在相似商品使用相似商標皆都違反商標法。”聽完B站最火的法律老師羅翔講完，有沒有被這相同、相似的系列概念繞懵了？
事實上，在酒業繁榮發展的漫漫長河中，不僅消費者、酒企，甚至有關從業人員、專家學者，也經常被李鬼、李逵弄得傻傻分不清楚。概念模糊的背后，是市場劣幣驅逐良幣在作祟。但在全面提升社會治理法治化的今天，酒業人對知識產權愈發的重視與呼喚，也反映了行業對推動產業高質量發展和提高核心競爭力的堅定信念與決心。
酒業聚焦知識產權保護
今年兩會上，知識產權保護是高頻“熱詞”之一。酒業多位代表、委員也圍繞這一話題紛紛建言獻策。
如全國人大代表、華潤雪花啤酒（湖南）有限公司總經理丁小兵建議，加大打擊假冒偽劣產品，對于情節特別惡劣的，要罰得他們傾家蕩產；全國人大代表、古井集團董事長梁金輝表示，要完善法律頂層設計，構建司法、行政及行業協作的保護聯動機制；全國政協委員、貴州巖博酒業有限公司董事長余留芬則提出將傳統打假與技術創新相結合，推廣應用新技術、新模式，各方合力打假等。
“一部分中華老字號企業自身知識產權保護意識淡薄，甚至有的還沒有注冊商標，產品、商標就被仿冒了。”全國人大代表、舍得酒業生產基地副總經理余東告訴《華夏酒報》記者，一些假冒偽劣產品開始泛濫后，真正的中華老字號就慢慢地從市場上消失了。
值得關注的是，不僅僅是中華老字號企業、一線酒企、頭部品牌會遇到知識產權問題，眾多中小酒企和個性化產品也很容易受“傷害”。
“中小企業在打擊侵權仿冒、保護知識產權方面，采取的還是聯合工商等執法部門人力盯梢的傳統方式，需要派出大量工作人員蹲守、追蹤。”余留芬指出，這不僅浪費大量的人力，還牽扯到企業需要投入大量的財力。
“追蹤過程中，即便將仿冒團伙的制假源頭打掉，對方依然可以隨時更換身份重新出來進行仿冒。”余留芬補充道，打假的實際效果往往并不理想。
說白了，還是制假售假的“成本”太低。僅靠企業自己維權，往往賠了夫人又折兵。
據《最高人民法院工作報告》顯示，2020年，最高人民法院審結一審知識產權案件46.6萬件，同比上升11.7%。“知識產權維權存在‘舉證難、周期長、成本高、賠償低’的問題，主要在于知識產權的無形性特點，現有的制度和實踐操作也亟須完善。”最高人民法院黨組副書記、常務副院長賀榮透露，下一步，最高人民法院將持續深入貫徹嚴格保護知識產權的理念，使司法救濟更加簡便、及時、充分、有力，更大限度地保護和激發創新活力。
保護正在升級
其實，在商標保護上，刑法修正案已做出相關新規定，并于2021年3月1日起正式施行。
根據2020年12月26日，全國人大常委會表決通過的《中華人民共和國刑法修正案（十一）》顯示，擅自在相同服務上使用他人相同商標情節嚴重的，構成假冒注冊商標罪。并且將銷售假冒注冊商標的商品罪定罪量刑的標準，由銷售金額數額修改為違法所得數額加情節。此外，適當提高侵犯注冊商標專用權犯罪的刑罰。具體為：取消低檔刑罰中主刑的“拘役”“管制”，保留的主刑僅包括“三年以下有期徒刑”并將高檔刑罰中法定最高有期徒刑由七年提高為十年。
“目前，酒業產品、產品名稱相似的情況比較多。隨著酒業維權意識的提高，不少酒企已經明確規定，有沖突的產品商標不觸碰。”北京正一堂戰略咨詢機構總經理邵伶俐指出，刑法修正案的出臺，提高了酒企對商標的重視程度，也加速了酒圈兒集中申請商標的步伐。
進入到3月，多家酒企相繼申請注冊新商標：舍得酒業新申請“沱牌金樽”和“沱牌銀樽”；水井坊新增“明井”“風華絕代”“大江歲月”“興天下”等商標信息；瀘州老窖申請“高光”商標；金徽酒申請“金徽”和“金徽國釀”等。
總體來看，多數商標申請為企業文化宣傳曾用語，或曾經開發的文化品牌。
“很多酒企或個人在商標注冊中，很容易忽略第35類商標注冊。”酒文化專欄作家、湖南省酒業協會專家技術委員會委員、湖南省酒業協會老酒收藏與酒文化促進分會副會長劉鵬在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，35類商標注冊屬于服務商標，具體內容為廣告、實業經營、實業管理、辦公事務。
“舉例來說，以銷售為主的企業——專賣店、賣場、商場。它們并不生產產品，主要是替‘他人’推銷，或者是線上電子銷售店，都需要在‘替他人推銷’上注冊商標。”劉鵬指出，非品牌白酒官方授權而售賣該品牌白酒，無疑是屬于其行為不符合第35類商標注冊相關內容，這一點，值得引起各大酒企和酒類流通領域從業人員的足夠重視。
據悉，今年 “3·15”晚會的主題是“提振消費 從心開始”。對此，央視財經頻道指出，希望通過誠信的力量讓每個人把平凡的日子過得更加幸福美滿，讓居民能消費、愿消費。在加快建設現代化經濟體系的同時，穩步提高消費能力，改善消費環境。
作為中國唯一一份經國家新聞出版總署批準正式發行的酒類專業報，《華夏酒報》從抵制山寨、杜絕仿冒、堅決打假、維護知識產權等方面倡導中國酒業共同攜手，實現國內國際雙循環格局下的酒業健康發展。
