黑馬，在《現代漢語詞典》的注釋是：“比喻實力難測的競爭者或出人意料的優勝者”，而洋河小曲就是光瓶酒市場的黑馬。
這匹“黑馬”從上市至今只有半歲，卻迅速在光瓶酒市場拼出了自己的一片天：
上市五個月，洋河小曲就獲得了“年度十大創意產品”和“年度明星小酒”雙項殊榮，而在年前的營收統計中，單品牌的洋河小曲，已經完成1個億的營業收入。
值得注意的是，自2016年起，小酒市場酒備受矚目，除江小白、貴賓郎、紅星二鍋頭等老資格小酒品牌外，幾乎所有的知名酒企都推出了自己的小酒品牌，但為何是這款洋河小曲，偏偏成為市場矚目的焦點？
在對洋河小曲品牌運營思路做分析的過程中，我們發現，年輕化，是其貫穿始終的特色。
01
時尚化包裝與倡導式廣告語，精準吸粉
洋河小曲的包裝曾廣受好評，陀螺型的瓶體使其與傳統白酒的形狀形成很大區分，給消費者造成較強視覺沖擊力，與曾在市場很流行的陀螺型水杯很相似，承自洋河酒廠的主打藍同時令瓶體充斥著一股年輕與活力。
洋河小曲粉絲自拍照
與此同時，注意觀察就會發現，洋河小曲的廣告語為：暢享好生活！
暢享好生活，這不就是現在的80、90甚至00后所提倡的一種生活方式嗎？
80、90后們，普遍未曾經歷過那個物質匱乏的年代，相反地，在他們的眼里，父輩們一輩子為了生活，承受了太多的壓力，也不曾好好享受生活，而他們不一樣，相比于賺更多的錢，他們關注的更多的可能是健康、夢想、體驗與快樂。
而這也正是我們從洋河小曲的廣告語中，讀出的理念。
02
口感柔和，契合年輕化群體需求
曾有這樣一個現象，在對80、90后做口感調研時，大部分消費者給出的反饋都是偏愛更綿柔一點的口感，而洋河小曲正是這樣一款酒，據已有消費者反饋：洋河小曲入喉十分容易，這在光瓶酒，十分難得。而洋河小曲對此則表示：他們已經將這款酒的綿柔口感調到了極致。
洋河小曲的多樣化飲用方式
正是這一極度綿柔的口感，這一貼近年輕化消費群體需求的口感，使得洋河小曲在年輕化市場上取得巨大成功，無論是夜場、專賣店還是大型商超，洋河小曲在消費者味覺的占領上，都已經取得了階段性勝利。
03
以類快消思路打市場，團隊思維年輕化
洋河小曲剛上市時，曾向外透露：我們是要用類快消的姿勢來做酒，而不是以傳統做酒的方式進行。
那么，類快消的姿勢，對于洋河小曲而言，究竟有怎樣的不同之處呢？
這主要體現在他們對消費場景的運作上，除傳統多級分銷模式，CD餐飲渠道、夜場、大型商超也被考慮進來，而從最新數據來看，這些渠道的發展甚至遠超預期。
洋河小曲市場活動
在洋河小曲初出茅廬到嶄露頭角的過程中，其運營團隊扮演的角色不可忽略，除了專業與拼命，他們的另一個重要特色在于年輕化。年輕化的團隊往往更有活力，對于新時代的市場把控也更有想法，而對于市場變化也更能及時做出策略調整。
例如，在收獲商超渠道遠超預期的表現時，立刻讓洋河小曲運營團隊加強對商超渠道的開拓，據了解，除開始的全國大型商超外，各地方商超也開始被納入主打渠道之內，與此同時，面對產品已經被市場接受，不需再為產品本身做調整的現象后，洋河小曲的市場部增加了很多人力，據他們表示：今年要加大對原先非重點市場的投入，洋河小曲正在上升期，希望經銷商可以和我們一起做好市場網點建設、促銷活動、分銷商開發。
年輕化定位對于洋河小曲而言是明智的。面對80、90后逐漸成長為社會中堅力量的現狀，我們總說白酒要年輕化，但對于如何實現，卻難有見地，而洋河小曲卻從包裝、產品理念和消費場景開始，向市場展示了一份漂亮的答卷。這樣的洋河小曲，如何不成為光瓶酒市場殺出的一批“黑馬。
