四度攜手！用“時間”持續賦能品牌。
文 | 白 晨
12月31日晚，由深圳衛視、抖音、得到App聯合出品的2022“時間的朋友”羅振宇跨年演講通過直播與觀眾準時見面。作為活動的“首席贊助合作伙伴”，百年瀘州老窖窖齡酒（以下簡稱窖齡酒）攜手羅振宇與萬千觀眾“云跨年”，見證彼此前行的每一步。
值得注意的是，在這個承上啟下的關鍵節點，窖齡酒近期可以說是動作頻頻。從市場大規模招募營銷戰將到舉辦“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典，從發布生肖（虎）酒到第四次攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講......
可見，窖齡酒已經用這樣一波“組合拳”正式開啟2022年的市場攻勢。
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四度攜手！用“時間”持續賦能品牌
據公開資料顯示，過去六年，“時間的朋友”羅振宇跨年演講去過北京、上海、深圳、武漢四座城市。在第七年，“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手窖齡酒首次來到成都，今年的主題是“原來還能這么干”。
在跨年演講現場，羅振宇還以“百年瀘州老窖窖齡研酒所”為案例講述了品牌如何基于歷史底蘊與品質內涵研發創新，用全新視角解讀了“窖齡研酒所”對窖齡酒品質創新表達、對中國白酒價值深度探索的意義。【增長78%！“窖齡研酒所”這次亮“底牌”了……】
“根扎的越深，枝葉伸展的更遠，年歲越久，創新的膽量就越大。”羅振宇表示：“在‘窖齡研酒所’里，能看到各種各樣的窖泥微生物，同時還能聞著酒香，品嘗美酒。這種創新性、沉浸式互動體驗，讓我們深度地探索了一瓶好酒的釀造密碼。”
值得注意的是，窖齡酒已經連續四年攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講，儼然已成為這個知名IP的重要組成部分。
實際上，作為中國白酒窖齡酒品類的開創者和引領者，窖齡酒與這個IP是非常契合的，雙方的內核都是“做時間的朋友”。
在品質上，窖齡酒甄選不間斷持續使用30年、60年、90年以上窖齡的泥窖窖池進行釀造，隨著泥窖窖齡越老，窖泥中參與發酵生香的微生物越多，釀出的酒越香濃，這也造就了窖齡酒酒體中富含了2000多種香味物質，使其品質、口感更加優異。
所以，對于窖齡酒再度攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講，在業內人士看來，這是利于其用“時間”概念持續強化“窖池老，酒才好”的品質訴求；而每年選擇在這個時間節點，也標志著窖齡酒率先打響新一年的品牌進階“發令槍”。
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精準溝通！圈層營銷“原來還能這么干”
在談及跨年演講主題時，羅振宇表示：“之所以選擇‘原來還能這么干’作為主題，是因為每一年我們都會有這樣的時刻——我們驚訝、興奮、內心中會有一句‘啊哈’，而今年的跨年演講整理和收集了去年一整年發生在我身上的‘啊哈’時刻，并且希望能夠用這個句子所內含的驚訝表情，向成都致敬，向這個時代致敬，向所有為挑戰性問題提供了卓越答案的實干家致敬。”
其實，在窖齡酒身上，除了品類開創者標簽外，也有很多“啊哈”時刻。“窖齡研酒所”在品質表達上的創新已成為行業爭相學習的經典案例。
此外，羅振宇甚至還用得到CEO脫不花的最新作品——《溝通的方法》這本書去形容窖齡酒的營銷創新，稱贊其非常善于與消費者溝通。
從市場層面來看也是如此！以窖齡酒與羅振宇合作為例，這兩個IP的碰撞正不斷深入。
就在剛剛過去的2021年，窖齡酒除了持續牽手“時間的朋友”跨年演講外，還攜手得到《啟發俱樂部》先后行至西安、杭州、成都等多個城市，深入到線下與得到APP的高知用戶交流。
通過“線上+線下”的持續賦能，窖齡酒正不斷擴大在得到近4000萬高知用戶中的影響力，逐漸扎根知識精英圈層。在短短幾年時間，窖齡酒就找到了一個高效溝通高知圈層的支點，并迅速撬動了這個圈層！這不得不讓行業人士感嘆：圈層營銷“原來還能這么干”！
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攻勢兇猛！窖齡酒搶跑2022
值得注意的是，在攜手2022“時間的朋友”羅振宇跨年演講的的前一天，窖齡酒才舉辦了2021百年瀘州老窖窖齡酒“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典。而在這之前，窖齡酒還表示：為加速“十四五”業務規模化突破，實現百億目標的偉大歷史使命，首次啟動了“戰將招募”計劃。【年薪25-40萬！瀘州老窖窖齡酒公司招募營銷戰將】
“在短短幾天時間，窖齡酒不僅完成了兩場大型品牌活動，更重要的是以具有競爭力的待遇啟動大規模的“搶人才”計劃，為規模化增長提前鋪路。”在一位行業人士看來，經過幾年的調整和優化，窖齡酒今年開局的攻勢明顯更加兇猛了！
實際上，縱觀窖齡酒的2021年，其都處于一加速沖刺的狀態！就在2021年7月初，窖齡酒就透露，其上半年的銷售額同比增長78%！
除了業績高速增長外，窖齡酒在市場上非常拼，開啟了“多線”進攻：在品牌體驗方面，窖齡酒就在成都打出“窖齡研酒所”這張消費者培育溝通的“王牌”；在核心用戶精準溝通層面，窖齡酒啟動了高頻次的“時堅味道”臻享品鑒會精準落地區域市場；在圈層培育方面，窖齡酒持續借助得到《啟發俱樂部》“線上+線下”的賦能，不斷擴大品牌在得到近4000萬高知用戶中的影響力，逐漸扎根知識精英圈層......
由此不難看出，在“見證榜樣的力量”年度盛典、窖齡研酒所、精英俱樂部等IP的持續打造中，與“時間的朋友”羅振宇跨年演講、國家科技大事件的綁定中，窖齡酒正快速提升著品牌價值。
也正是因為有了2021年拼出來的銷售基礎和市場基礎，窖齡酒才能在2022年開局“搶跑”！
對此，一位行業人士分析表示，到2022年，“中國白酒窖齡酒”品類已經誕生12年！從窖齡酒2022年開局的這套“組合拳”來看，這個品牌的增長大勢逐漸形成，正迎來沖刺百億規模的“蝶變”期。
