27位流量明星大咖，27件尊貴國寶重器，一對一守護；9大博物館之間“時空輪轉”，每期節目都“移步換景”，帶觀眾領略9種國寶風情……因為央視在文博領域精益求精地探索和深耕，《夢之藍·國家寶藏》已成為文化節目藍海中的“新標桿”。
“純原創”、“別人抄不來”、“只有央視才能制作的節目”……《夢之藍·國家寶藏》自12月份開播以來，已經在觀眾群體中引發了現象級的關注。連續六期節目的情緒渲染，《夢之藍·國家寶藏》憑借著良好的口碑，已成為目前一段時間內央視流量的第一入口。
01
以國寶觀巍巍華夏，開創文博類綜藝新氣象
巍巍華夏、泱泱大國，文化博大精深這點毋庸置疑，幾千年的歷史文明原貌雖不可重現，但是我們還是能夠從凝結著古人智慧的結晶——文物上窺得三兩分當年的繁盛。很顯然，這是這檔綜藝節目制作的初衷。
作為一檔央視大型原創節目，《夢之藍·國家寶藏》開創了文博類綜藝新氣象。其獨創之處在于，實現了紀錄片和綜藝兩種創作手法融合應用，屬于全新創制的“紀錄式綜藝”，它以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造一種全新的表達。
在具體的呈現形式上，《夢之藍·國家寶藏》通過邀請有影響力的公眾人物，作為“國寶守護人”講述文物故事。特約張國立作為串聯整季節目的嘉賓，以“《國家寶藏》特展”001號講解員的身份出現，而9家博物館館長更將組成“國寶守護聯盟”，為節目提供指引和支持。
通過燈光變幻營造出五千年時空重疊，古今碰撞的文化磁場，用時尚現代的綜藝表達，激活深沉古老的國寶故事。寥寥25字的《上陽臺帖》，贊頌了王屋山高聳之勢，又稱贊了司馬承禎的為人，詩仙李白的狂放瀟灑躍然紙上；聶耳那把演奏過《義勇軍進行曲》的小提琴，雖很樸素，卻承載著中華民族的赤子國魂，喚起中華兒女的共同情感……
“為身為華夏兒女自豪！我們的民族如此優秀！”“此生不悔入華夏，來生還做華夏人！”連續六期節目以來，《夢之藍·國家寶藏》深賺人氣，收獲了無數好評。中國人對華夏上下五千年的歷史總是有別樣的熱情和情懷，不管是什么時候，尤其是當《夢之藍·國家寶藏》喚起國家共鳴的時候，所有中國人都是一腔熱血。
02
夢之藍保駕護航，致敬文物保護“匠人傳奇”
在《國家寶藏》舞臺效果下，每件國寶都光鮮亮麗、絢麗動人。殊不知，這些“瑰寶精華”跨越了幾千年的漫漫長河，也穿越了數朝數代戰火紛飛的洗禮，不論是數目還是外觀都已經有了不同程度的損壞。它們得以呈現在《國家寶藏》舞臺上，依賴修復，也靠保護。
明星嘉賓扮演“國寶守護人”，終究只是“前世傳奇”的一種情境再現，配合著個人的戲劇化演繹。真正將國寶保護和修復的技術活兒傳承下來的，還是那些甘坐冷板凳、皓首窮經一生的文物工作者、科研工作者，他們雖然一直活躍在幕后，但是比演繹“前世傳奇”的明星嘉賓更打動人。
這種“冷板凳”精神，搭載夢之藍“致敬”核心內涵，引發了全國上下的集體共鳴。一路走來，從春節的“致敬家人”，到父親節的“致敬父愛”，再從建軍節的“致敬老兵”，到教師節“致敬教師”，“敬我最尊敬的人”這一情感內涵已經深深注入夢之藍的肌理，夢之藍也成為國民情感的紐帶。
今天，夢之藍以全新的切口切入文化節目，為《國家寶藏》這檔內蘊深厚的節目保駕護航。在央視和故宮博物院這兩大文化體強強聯手的另一檔節目——《我在故宮修文物》中，我們看到：文物修復者們用神奇的雙手，將一件件破碎不堪的文物修復得毫無破綻，因為他們的“妙手回春”，這些國寶最終才能活躍在《國家寶藏》的鏡頭里。網友@我滴個神就表示：“看完這期《國家寶藏》，再去補《我在故宮修文物》，一起食用，效果會更好喲！”
守護國寶如此，釀酒亦如是。眾所周知，夢之藍作為頂級白酒品牌，悉數產自洋河最珍稀的老窖池，其中釀造夢之藍M9的窖池，窖齡更是長達600年之久。從古至今，羅氏作為洋河古窖“守護者”，串起洋河幾百年的發展歷史。每代羅氏傳人一生只做一件事，就是矜矜業業守護洋河的窖池群。
直至今日，羅氏第22代傳人還在重復著這樣的工作。22代，是什么概念呢？就是已經延續了600多年。在這600多年里，每一天都小心翼翼卻又深情滿滿，像愛護自己的眼睛一樣，呵護著這群古老的窖池。無論是保護國寶重器，還是守護明清窖池，所謂“擇一事，終一生”大抵如此。
03
發力文化IP，“文化生態圈”格局日漸清晰
央視和洋河這對“金牌搭檔”在文化層面的合作，不止《夢之藍·國家寶藏》這一處。早先《夢之藍·經典詠流傳》第一季熱播，洋河搭配央視氣質，一度引領“文化過年”潮流；《夢之藍·國家寶藏》檔期過后，《夢之藍·經典詠流傳》第二季又將于春節正式上線。兩季《夢之藍·經典詠流傳》之間，正好形成了一個閉環。
夢之藍大品牌和央視大平臺頻頻擦除火花，蹦出一顆顆絢麗的文化火種，其目的當然不言而喻：要打造出一個喚醒文化記憶、號召文化傳承的“文化生態圈”。
“生態圈”的構想，在洋河時常提起的“蘇酒生態圈”概念中可見一斑。洋河股份董事長王耀曾提到：“未來再談競爭，談的不再是一個企業的競爭力，而是所在圈子里的競爭力。對于白酒產業來說，除了共享、共建、合作、共贏，做大行業格局之外，還有一個重點就是打造生態圈，良性互補。”
洋河對于文化傳承、文化打造、文化創新的一系列動作，逐漸形成了生態圈、生態鏈的發展態勢。從酒文化資源到酒文化需求，再從酒文化IP到文化產業，洋河邁出的每一步幾乎都蘊藏著大學問、大智慧：連續多年舉辦封藏大典，從文化、價值觀等層面推動了白酒事業向前發展；通過開窖節，用傳承文化的儀式吸引無數目光；打造出洋河、雙溝兩個4A級文化體驗旅游景區，將酒廠轉變成為文化旅游、情懷旅游、健康旅游的目的地……
隨著對文化的理解日漸加深，洋河不再局限于狹義的酒文化層面，而是開始涉足更廣義的文化范疇，“文化生態圈”的格局也逐漸顯現。無論是《夢之藍·國家寶藏》，還是《夢之藍·經典詠流傳》，洋河都與央視同臺聯袂，把處于野生、沉睡和散漫狀態的、天然礦產式的傳統文化資源，轉化成具有較強傳播力文化產品，培育出有實力、可持續的大國文化品牌。
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