此時交接棒，傳遞什么訊號？
文｜云酒團隊
2020年3月3日，貴州省委組織部在茅臺集團召開領導干部會議，會上宣布，原貴州省省委委員、貴州交通廳廳長高衛東接替李保芳，擔任茅臺集團黨委書記、董事長職務。這一天，距茅臺宣布實現千億過去了78天。
在茅臺發展的歷史性節點上，李保芳為什么此時突然離任？此次交接棒背后，傳遞出哪些訊號？
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“再造了一個茅臺”的李保芳為何離任？
李保芳的離任，此前毫無征兆。就在3月2日，李保芳還帶領公司領導班子為疫情防控工作捐款，在一周前的茅臺集團營銷專題會議上，李保芳就前期人事調整表示：“我用一個字來形容，就是‘強’，變強了。”
聯系到李保芳執掌茅臺期間創造的發展業績，更令這一調整顯得突然。
2015年8月，57歲的李保芳從貴州省經信委黨組書記、主任的位置上來到茅臺集團。
當月27日，貴州茅臺發布2015年半年報，上半年實現營業收入158億元，同比增長10.17%；實現凈利潤79億元，同比增長9.11%。
到了2019年上半年，茅臺實現營收411.73億元，同比上升16.80%，實現凈利潤199.51億元，同比上升26.56%。
在李保芳掌舵茅臺的22個月里，茅臺股票過千元，市值突破萬億，市值增量高達5238億元。
無論營收、利潤還是市值，在李保芳治下，堪稱再造了一個茅臺。而當茅臺跨越千億，沖擊新高的時候，李保芳卻將令旗交出。
事實上，關于李保芳的去留，業界一年前便有討論。
根據相關政策，國企領導班子成員退休年齡原則上為60歲，根據情況可以放寬到63歲。李保芳生于1958年3月，即將年滿62周歲，年齡可能是他離職的原因。
另據消息人士透露，李保芳離開茅臺后將另有任用，這也進一步證明李保芳是因年齡原因而離職。
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此時交接棒，傳遞什么訊號？
2020年，對茅臺仍是一個充滿挑戰的年份，渠道改造和文化建設，都是事關茅臺“后千億”時代走向的關鍵工程，加之開年市場受突發疫情的影響，更是增加了不確定因素。掌門人交接棒發生在這樣一個特殊節點，傳遞出什么訊號？
赴任茅臺之前，高衛東任貴州省交通運輸廳（貴州省交通戰備辦公室）黨委書記、廳長（主任），在2012年至2017年間擔任貴陽市副市長。他的到來，很可能是貴州省對茅臺發展的“加碼”支持。
從茅臺來看，2019年下半年，其加大直營渠道力度的趨勢充分顯現，包括接連與商超、電商聯手。在12月27日經銷商大會上，茅臺宣布，將大幅提高自營規模，2020年渠道加推2800噸供應量。
這種渠道改造，一方面有利于茅臺市場秩序的優化，保障價格平穩運行，一方面有利于提高利潤水平，打開新的業績上升通道。但同時，這種改造也觸及了原有市場架構的利益分配，實際阻力不言而喻。
包括“文化茅臺”建設，是茅臺實現內涵再提升的一個關鍵舉措，根據現有信息來看，茅臺在下一盤“大棋”，這種戰略頂層設計的革新，必需強有力的“定盤星”，如李保芳所言，“作為國有企業，文化茅臺的建設，首先必須提高政治站位。”
從行業來看，千億茅臺的發展壓力并不小。自2016年白酒市場進入新一輪發展周期，以茅臺為代表的白酒龍頭品牌保持著強勁增勢，不斷刷新最佳成績單。但2019年下半年，白酒調整趨勢開始顯現，全國規上白酒企業全年產量785.95萬千升，同比下降0.76%，規模企業兩年間減少近1/3，至2020年規上白酒企業很可能減至1000家。
面對這種形勢，茅臺集團提出營收1100億元、利潤505億元的年度目標，增幅均為10%，相比近年來表現，這似乎是一個“保守”數字。與此同時，五糧液、汾酒等名酒國企，通過二次創業、改革試點等強有力的舉措作為，保持著快速增長勢頭。
在這樣一個節點，高衛東出任茅臺集團董事長，很可能帶來了一些明確思路和措施，甚至是一些更具分量的“大動作”。
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茅臺的下一程
62歲的李保芳離去，48歲的高衛東來了，茅臺的下一程將怎么走？
四年多的時間里，李保芳以鮮明的個人風格，有力推動了茅臺集團發展，其接地氣的語言風格與雷厲風行的工作作風，為行業留下了深刻印象。
這其中包括通過鐵腕手段管理市場，對違規行為堅決“亮紅牌”，這既是2016年下半年茅臺價格逆轉的關鍵，也是之后茅臺市場價格走勢平穩的保障；
另外，李保芳非常重視系列酒發展，通過“允許虧三年”的果斷舉措，實現了茅臺系列酒從10億級到百億級的巨大跨越；
李保芳還積極倡導開放、競合的思想，與同行企業頻繁走動，與公眾和媒體開放相處，極大提升了茅臺作為一個現代大公司的魅力形象，為茅臺發展贏得了良好的輿論環境。
來到茅臺的高衛東，又會帶來哪些改變？
從公開資料看，高衛東曾在貴州工業大學與加拿大魁北克大學合作舉辦的項目管理碩士學位課程班學習兩年，這種具有國際性的求學深造經歷，能夠促進文化茅臺的全球輸出和茅臺市場國際化布局。
此外，高衛東曾在環保部門工作長達七年，對于茅臺生態化發展與生態價值的提升，或許都有直接影響。
可以確信的是，在茅臺千億、行業調整的彎道關頭，“提前”接棒的高衛東，一舉一動都會產生深遠的市場影響。
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