文 | 岳治中
“疫情無情，人間有愛”，年初的一場疫情打亂了所有人的生活，危急時刻白衣天使挺身而出逆向而行，不少人甚至為此推遲了婚期，正是這些醫護人員不懈的努力下，病魔最終被降服，而他們的一言一行也譜寫出了一曲英雄贊歌。
致敬白衣天使，禮贊逆行英雄。為了讓因抗疫推遲婚禮的新人不留遺憾，同時也為了完成與白衣天使們“執子之手、與子偕老”的婚禮約定，5月20日今世緣酒業在南京為因抗疫推遲婚禮的白衣天使們舉行了集體婚禮，為他們堅守不渝的愛情畫上圓滿的句點。
01
集體婚禮，書寫不一樣的浪漫
2020年5月20日，寓意著“愛你，愛你，我愛你”的含義。在這特別的日子，今世緣攜手江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道，舉辦全國白衣天使集體婚禮，即是表達對全國白衣天使的敬意和祝福，同時也是禮贊英雄兒女，為他們開啟幸福旅程。
分享抗疫故事，感受家國情懷。婚禮現場，新人們用自己親身的經歷、質樸的語言講述了在這場全民戰役中的不凡經歷和背后故事，令人動容，讓人感佩。別具創意的婚禮通過朗誦白衣天使抗疫日志、音詩畫表演《白衣下的愛情》、抗疫歌曲《愛從未離開》以及短片、小品、歌舞等形式，禮贊英雄兒女，弘揚中國精神。
緣，在抗疫中淬煉。愛，在磨礪中升華。“在人生的旅程中，相識是緣，相知是緣，相愛是緣，相守是緣。今年的疫情讓我們更加珍惜彼此的緣分，很開心能夠和這么多同行一起完成人生中最神圣的儀式。”來自徐州的一對新人幸福的說道。
新人代表馮丹丹說，回想在武漢方艙戰斗的日子，心里仍是滿滿的感動和感恩。我和愛人段金奇先生相識兩年，于去年年底領證登記結婚，疫情的發生打破了結婚計劃。希望這場婚禮連同征戰武漢的時光，成為鐫刻在我們生命里的美好記憶。
“在武漢，有一對相濡以沫的老夫妻患者彼此鼓勵，攜手康復的經歷讓我印象最深刻。”來自江蘇省人民醫院的魏芳說。現在終于明白了：愛，應該會讓人更強大。陪伴，是最長情的告白。希望我們今后都能夠珍惜這份姻緣，能夠和那對老伴兒一樣白頭偕老。
在今世緣人的心中，醫護人員是最美的天使，是真正的英雄。今世緣酒業黨委副書記、副總經理倪從春表示，每一名因抗擊疫情而耽誤婚期的醫護人員，都是今世緣人特別的牽掛。每一位白衣天使肩負使命延遲婚期，用生命守護生命，是今世緣人學習的榜樣。為白衣天使舉辦婚禮，是一種善緣，更是一種責任。我們要向懸壺濟世、醫者仁心的職業精神致敬，向迎難而上、舍生忘死的英雄主義致敬，向自強不息、頑強拼搏的民族精神致敬。
作為中華緣文化的倡導者和踐行者，今世緣倡導“今世有緣,相伴永遠”的品牌主張，踐行“釀美酒、結善緣”的企業使命，在全國各地舉辦相親會、集體婚禮，把成千上萬對新人帶進婚姻的殿堂，也塑造了“中國人的喜酒”品牌形象。
據悉，為表達對醫務工作者的敬意，今世緣酒業對因疫情推遲婚期的全國各地馳援湖北的白衣天使，免費提供結婚喜酒。4月份，還以定制美酒國緣V9贈送江蘇援鄂醫療隊近3000名隊員，致敬凱旋英雄。
02
緣結天下，書寫酒業“獨家記憶”
因緣而生，隨緣而盛，“緣”是刻在今世緣品牌血脈中的獨特情懷，是今世緣企業發展的重要文化核心。得益于“緣文化”的引領，面對競爭激烈的白酒行業，今世緣不僅在其中占據了一席之地，企業業績也連連攀升。
創牌以來，今世緣始終致力于弘揚“追求卓越，緣結天下”的企業精神，踐行“講善惜緣，和諧發展”的企業核心價值觀，實施“打造品牌、以質取勝、文化營銷、人才強企”四大基礎戰略。通過將緣文化與酒文化相融合，以酒為媒，以緣載道，走出了一條屬于今世緣的品牌傳播之路。
近年來，今世緣不僅有組織地把大眾人群“請進來結緣”，還有計劃地“走出去尋緣”，通過“中華緣文化論壇”“今世緣親情家訪”“今世緣·等著我”品牌欄目等緣文化活動以及大量公益慈善舉動，“釀美酒，結善緣”，讓緣文化的影響力越來越廣泛。
除了上述活動外，在“緣”文化的指引下，今世緣先后舉辦了多場不同規模的集體婚禮，在彰顯出今世緣人對中華緣文化傳承創新的文化自信，升華了今世緣品牌文化，并在廣大消費者心中形成了今世緣品牌情結。
特別是去年9月19日今世緣舉辦的以“家國同慶 緣結天下”為主題的漢式集體婚禮，70對新人在萬眾矚目下以周禮為藍本舉行了漢式民族婚禮，既彰顯了典雅、尊貴、莊敬的中國傳統文化。同時也將酒文化和漢文化相融合，體現出中華禮儀之邦的姿態，華夏經典的傳承。
顯而易見，隨著今世緣不斷通過對集體婚禮這一活動進行品牌特征強化，一個以“緣”文化為載體的酒業“獨家記憶”已經被深深烙進行業當中，已然成為專屬于今世緣的品牌超級IP，為今世緣實現錯位競爭提供助力。
03
經受市場考驗，今世緣多維度保增長
半個多月前，今世緣發布了2019年度業績實現營業收入48.70億元，同比增長30.35%；凈利潤14.58億元，同比增長26.71%。2020年一季度，今世緣實現營收17.70億元、凈利潤5.80億元。
營收增長30%，這樣的增速在如今的白酒市場已是少見。白酒行業已經是存量博弈，強者愈強、弱者愈弱，擠壓式增長使得大部分區域酒企和省級酒企的業績增長放緩，甚至出現下滑，而今世緣能夠持續取得這樣的成績難能可貴。
有行業專家認為，今年一季度，雖然由于疫情原因今世緣業績受到考驗，但是得益于此前對省內市場的不斷強化，高端產品營收依然較為穩健。而從目前的情況來看，未來今世緣依舊有望實現高速增長。
這其中，一方面是由于經過長時間培育，南京等地國緣消費氛圍已形成，渠道處于正循環，增長慣性仍在。另一方面，則是因為今世緣已經提前布局了更高端的V系列，作為對國緣產品的補充，并將進一步加大了對蘇南、蘇中縣區市場的培育布局，加大資源投入及渠道建設。
此外，得益于對省外市場的大力拓展，即便是在疫情影響下今世緣的省外經銷商仍然增長 42 家，可見今世緣在戰略、戰術上早已做好了充足的準備，什么都難以阻擋今世緣不斷前行的步伐。
目前，隨著當前國內疫情已經基本穩定，此前大量被延后的婚宴也將逐步重啟，在這個節骨眼兒上開展集體婚禮，除了能夠表達對醫護人員的敬意外，還能為消費者帶來深度的體驗，更能為接下來的一系列市場行動造勢，可謂事半功倍。
對此，招商證券表示，今世緣產品保持高利潤率，堅持團購模式持續培育消費者效果顯現，當前處于渠道勢能釋放期，此次疫情公司反應迅速、積極應對，節后庫存良性、價格穩定，全年仍有望實現雙位數增長。
