導讀:內蒙古白酒王、中國白酒行業領軍企業——河套酒業集團正用自己的方式告訴市場:河套王,歷久彌堅,王者無疆。
大音希聲,大象無形,大海依舊是大海。河套酒業是內蒙古白酒產業的大海,是天賦淡雅,是王者無疆。
當時間進入2019年下半場,伴隨“河套酒業集團攜手歌王韓磊及眾多重量級明星呼和浩特開唱”的新聞和廣告撲面而來,本著用音樂傳遞美好,河套酒業集團用自己的方式傳遞著“內蒙古力量”,折射著“內蒙古熱情”,凸顯著征戰市場的自信與決心!
一個歷久彌堅的“行業領軍者”正用自己的方式告訴市場——河套王酒,王者無疆。
“領軍”在技藝‖無可復制的“中國北方第一窖”,無以撼動的“北國酒都”地位
提及內蒙古河套酒業集團,人們多半會首先說到企業始建于1952年,巴彥淖爾總廠占地面積228萬平方米,優質原酒生產能力達到5萬千升,儲存能力12萬千升,成品酒生產能力12萬千升;河套酒業集團是中國最早在北方地區生產出生態淡雅型白酒,也是最早完成釀酒機械化、自動化生產線研發改造的大型企業。但是隱于這些數字和描述之下的,是河套酒業低調而務實的嚴苛品質和絕對實力。
河套酒業集團真正的企業實力聚焦在以下三個方面:
第一,天賦河套,公認的生態淡雅型白酒創領者。河套酒業集團雄踞黃河第一灣流經地、沃野千里的河套平原,一季好糧,一方好水,“生態淡雅”型白酒,自然天成。作為黃河名酒帶知名酒企,以張慶義為首的老一代河套人為河套酒業集團指明了發展方向,即專心釀造“生態淡雅型”白酒,為此河套酒業集團先后培養出九位國家釀酒大師帶領的200人技術團隊,為企業長足發展奠定了技術基礎。
第二,品質制勝,無可復制的“中國北方第一窖”。河套酒業集團擁有一個總部,六個分廠。位于巴彥淖爾市的總廠于2006年完成生產改造的河套王原酒生產基地,潛心打造窖池10000口,被中國釀酒工業協會授牌“中國北方第一窖”,如今老窖池數量繼續領跑中國北方,總部所在地巴彥淖爾市2010年被認定為唯一的“中國北方濃香型白酒生產基地”。加之六個分廠,匯聚成了真正的“北國酒都”。
第三,品牌占位,無法取代的內蒙古白酒第一品牌。河套酒業集團核心產品河套王系列產品出生即高貴,52度二十年河套王,三足鼎立葫蘆瓶,天然草原綠,400元以上的核心價格帶定位,歷經近二十年市場歷練,以貨真價實的品質和口感一舉成為內蒙高端白酒唯一代表性產品。
隨著行業大調整,隨著市場博弈,河套王高端占有率依然創領內蒙古,僅地級市巴彥淖爾就占據有超過4億的市場份額,其余內蒙古地區占據超過80%的高端白酒市場。再加上河套老窖大眾化產品在內蒙古自治區白酒市場各價格帶的全面占位,河套酒品牌是無法取代的內蒙古白酒第一品牌。
“領軍”贏市場‖直面問題,未來已來,從容不迫
由于眾所周知的原因,2012年白酒行業深度調整至今,沒有哪家企業可以置身事外、獨善其身,河套酒業也不例外,這一輪調整讓部分市場有所下滑。但是用集團黨委書記、總經理張衛東的話說:有問題解決問題,有困難積極克服,市場是公平的,沒有誰比誰更強,只有誰比誰更堅持。
河套酒業集團雖地處北疆內蒙古,但以巴盟人的厚道與淳樸、低調與務實,始終如一地以開放心態與行業共存共進,同廣大酒業同仁積極互動,吸納引進行業人才為企業注入新鮮血液。管理隊伍調整對市場影響是企業在前行道路上必經之處,但是這也讓河套酒業集團更加清晰地了解到企業存在的問題。而堅定的河套人認為:一切問題出現了就不叫問題了,最害怕的是看不到問題,解決不了問題。河套人堅信,只有加強內功,練好內功,強化定力,才是解決問題的根本。
為此,在行業調整趨勢日漸明朗的2019年,河套酒業集團確定了河套王為主體、河套老窖大眾化產品的積極布局。六十余年來,堅持品牌有序和市場穩健的基本策略,讓目前品牌知名度在內蒙古保持首位,人才隊伍建設也始終領先。河套酒業集團還將以大企業胸懷直面市場,以有效管理強化市場信任。勇往直前的河套人將直面問題,從容應對,向著未來繼續前進。
“領軍”在管理‖股東信任,黨委書記、總經理張衛東放手再博勇往直前
張衛東
2019年5月,隨著河套酒業集團新的管理層任命完成,張衛東重歸河套酒業集團總經理,這是再次取得股東信任的重新回歸!
回歸后的黨委書記、總經理張衛東做出了三大方向定位:
首先繼續提升河套王系列產品的價格引領和價值占位,定價1000元以上的超高端河套王的成功上市和良好銷量,讓消費者再次感受到了河套酒業的品牌力量。
其次,多措并舉重拾渠道和終端信心。聚焦核心,精耕終端,激發團隊活力,打造品牌勢能。百萬金豬大放送、萬人回廠游、牽手歌王韓磊開啟內蒙古首場白酒演唱會……各項舉措一氣呵成,內蒙古白酒市場多石激起千層浪。
再次,數字化改造賦能企業和渠道管理。河套酒業集團一直將“創新”營銷放在企業發展思維的首要地位,無論是之前的機械化行業首創,還是如今的數字化區域市場建設,在企業創新發展方面從來不折不扣。
一直以來,河套酒業始終以質取勝,堅定前行,并在市場上始終倡導競合開放的市場環境、反對不顧品質的惡性競爭。即使經歷調整過程中的狂風驟雨和市場變幻莫測的嚴峻考驗,也始終不忘初心。河套人始終堅信,做好自己就是根本,千磨萬擊還堅韌,任爾東西南北風。
雖有浮云仍可登高望遠,路漫漫其修遠兮,河套酒業將繼續堅定求索,做內蒙古白酒市場的第一白酒品牌,躋身全國知名白酒陣營。