一款手機最低起價9999元，最高29999元，它就是由知名企業家王石代言的8848手機。在很多人看來，它是奢靡的代名詞。
國內高價位的手機被三星、iPhone、華為等幾個旗艦手機品牌占據，并且每當有新機型發售以后，舊機型的售價隨即下滑，有時候降價幅度達數千元之多。售價達到萬元的手機，很多品牌都不敢涉足，即使有也銷售低迷。而售價如此昂貴的8848手機，年銷量卻能達到10萬臺。是什么原因讓消費者心甘情愿為之買單?
● 細分的高端定位
8848手機的配置到底有多高，才能賣出如此天價?8848的硬件采用的是驍龍820處理器，6G運行內存，128G存儲空間。8848手機M4配備一塊5.15寸1080P分辨率屏幕，前置1300萬像素攝像頭，后置2300萬攝像頭。可以看出，8848手機M4的硬件配置屬于旗艦系列，所以8848手機賣的不是配置。8848手機自帶指紋識別雙系統切換，不同的指紋可以對應不同的系統，這個設計在手機中還是少見的。另外還有加密通話、無線U盾、隱私空間等，這些設計雖然是軟件上的，但是總體來說非常實用。畢竟能買的起8848手機的人群，對自己的個人隱私都是十分在意的。從這一點看，8848手機賣的是安全。
高處無對手。在萬元以上手機市場，幾乎沒有和8848手機抗衡的品牌。從目前來看，萬元以上手機市場8848手機簡直就是孤芳自賞。8848手機價格區間很好地保證了沒有競爭品牌的存在，另外，其定位的價格也是高端消費人群能夠承受的。所以，8848手機的價格定位精準，這也是它成功的因素之一。
在最新一款iPhone上市之前，中國的預定人數居然能多達40多萬，說明消費者對喜好的東西是不在乎價錢的。8848手機正是采用了主打輕奢、個性定制的差異化。在設計上，手機配置了荷蘭半歲頭層小牛皮、航天級鈦合金、藍寶石水晶玻璃、高科技陶瓷、碳釬維等材質，并且還進一步融入腕表設計元素，電源鍵及音量鍵設計為腕表表冠的式樣;在表盤背飾中引入三眼腕表設計風格，背飾表圈鑲嵌時間刻度圖案;表盤底襯紋理采用經典麥穗紋圖案。與眾不同的這些個性定制化也是8848手機的成功因素之一。
● 獨到的精神內涵
8848代表什么?很多人不一定能回答出來。但是，問地球上最高的高度是多少，所有人都知道珠穆朗瑪峰的高度正好是8848米。這正是8848手機名稱的由來，也是其精華內涵之一。
代言人王石攀登珠峰、創造滑翔傘攀高記錄的事跡等等，是想表達他急流勇退，不在乎眼前名利的觀點。把這些串在一起，其實傳達出一種價值觀。
腕表行業經歷了上百年的洗禮，無論是材料的選擇、加工工藝，還是設計感，背后的東西都是經歷過時間考驗的。所以，8848手機使用的一些鑲嵌工藝等都是來自于腕表，他們采用了與瑞士獨立制表師學會AHCI合作的方式，將腕表與手機相結合。8848 手機總裁周佳表示，8848也會與某超跑品牌合作產品，不過他強調，8848與華為、OPPO等手機廠商的超跑合作不同，8848的產品在外形和功能上都會與該超跑品牌深度合作，“我們的跨界希望引入一些沉淀的經驗，而不是像其它手機廠商做一個簡單的品牌合作，印個Logo就行了”。
不久前，周佳公布了一組數據：三年多來超過40多萬高端用戶;一年期留存率85%，僅次于蘋果，表明用戶對8848的功能設置是滿意的，比如加密通話功能，對用戶是零學習成本。但在調查中也會遇到一些用戶雖然認可8848的品牌精神，但覺得昂貴的材質和價格與價值觀不匹配。所以，今后8848也在嘗試以更低的價格呈現出來。這其實整個來講不能稱之為一種降價，應該是希望讓更多人群能夠有機會體驗到8848手機。
編輯：趙果
