很多人都知道山東省是中國最能喝酒的省份。龐大的人口基數以及極高的白酒消費水平,使得山東成為了我國數一數二的白酒消費大省。但奇怪的是,山東這個泱泱大省,卻沒能出來一個白酒上市企業。
事實上,魯酒也曾有過一段輝煌的歷史。上世紀90年代中期,孔府宴、秦池共奪得央視的3屆標王,其余對手也幾乎都是山東白酒企業,一時間魯酒風光無兩。然而好景不長,正處上升期的秦池酒,深陷“勾兌酒”丑聞風波,銷售額大幅下滑,秦池酒跌入財務危機。與此同時,同省上市的酒企蘭陵酒受到波及,業績一路下滑,從此20年魯酒一蹶不振。
20多年過去了,魯酒重新洗牌,隱隱顯現出重現當年魯酒輝煌的勢頭。景芝酒作為如今的魯酒龍頭,山東上市酒企的重擔自然而然就落到了景芝酒身上。重現秦池酒的輝煌,景芝酒業看起來希望最大,然而其面臨的困境也不容忽視。
在山東,每個地級市都有自己的領導品牌,幾乎縣縣都有自己的酒廠。出于地域保護,縣里會給本地酒廠很大的支持。也正是因為這點,山東白酒品牌跨地級市、跨縣發展難度不小。這也形成了山東白酒品牌各自為營的碎片化發展狀態。
除此之外,景芝酒是芝麻香型白酒,屬于小眾香型白酒。如今醬香熱的大趨勢下,小眾香型并不占優勢。近年來無論是頭部酒企還是區域性酒企,都在覬覦山東白酒消費市場。整個山東白酒品牌包括景芝酒業在內,都遭遇了醬香型、濃香型白酒品牌的競爭,以及這些一線品牌渠道下沉的擠壓。
景芝酒業自身體量不大,但其也渴望登陸資本市場,希望能借此拉近與一線品牌的差距。然而因為景芝酒業自身的股東數量不符合上市規定的問題,其不得不放棄獨立上市的機會,轉而選擇走曲線上市的路子。
2018年,今世緣有意收購景芝酒業34%至49%股份。為此,今世緣還特地設立了產業并購基金的模式推進景芝酒業項目,但該事項卻始終處于“空口白話”的溝通階段。終于在兩年后,今世緣宣布交易計劃結束,景芝酒業上市之路被迫中斷。
但中斷只是暫時的,與今世緣“分手”后的景芝酒業,很快就搭上了ST亞星(600319.SH)。今年的1月份,山東濰坊化工企業ST亞星發布了公司籌劃重大資產重組的公告。ST亞星在公告中透露,如交易順利,作為山東白酒龍頭的景芝酒業,或將成為省內首家上市的白酒企業。
聽到這,酒友們是不是覺得景芝酒業成為山東首家上市酒企穩了?實際上,此次景芝酒業的“下家”似乎混得不是很好。
2020年三季度財報數據顯示,ST亞星資產負債率高達97.18%,公司收入0.43億元,歸母凈利潤為-0.20億元。目前的ST亞星因為生產經營情況較差,其主要的業務已經宣布停產。雖說如此,ST亞星在采訪中還是透露出了其并購景芝酒業的決心。ST亞星將以現金方式收購景芝酒業白酒業務的控制權,支付現金將以自籌方式解決。
若此次景芝酒業與ST亞星牽手成功,其資金的壓力或多或少都能夠得到一些緩解。但擺在其前面的困難仍然很多,景芝酒業想要振興魯酒、謀求全國化還有很長一段路要走。