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首先我們來看看糖酒會的表演者分為哪幾類:
一線名酒
做法:包酒店,開內部經銷商大會,會展中心最優位置展位
目標:圍繞品牌傳播,深化打造品牌影響力,名酒地位維護
代表品牌:茅臺、五糧液、洋河、汾酒等
區域龍頭品牌/名酒新品
做法:參加酒店展、借勢行業論壇、開專場發布會
目標:全國計劃性招商
代表品牌:今世緣、花冠、四特、豐谷等
其他三四線品牌/進口葡萄酒
做法:參展,酒店展加會展中心展位,各種流量大的展位
目標:機會性、零散性招商
代表品牌:茅臺鎮各種醬酒品牌、各區域三四線品牌、各產區不知名的進口酒品牌
從以上分析可以看出,名酒更多的是內部行為,酒商參與機會幾乎為零,很難切入名酒的新招商計劃;而三四線品牌和雜牌進口葡萄酒的運營對酒商來說,無法成為企業長久運營的基石,只能帶來短期的利益甚至傷害企業的生命力,因此,最能為酒商帶來下一輪機遇的就是區域龍頭品牌或名酒新品。
而這部分玩家中有一個佼佼者,就是今世緣酒業。今世緣酒業顯著優勢如下:
1、多年來在江蘇市場穩扎穩打,即使在洋河的強勢圍攻下依然保持穩定增長的態勢,累積了大量忠誠消費者,驗證了強大的產品力和品牌力;
2、非常具有戰略眼光地提前布局次高端價位,多年的耕耘恰趕上了次高端價位井噴的風口;
3、產品品質的過硬成為其全國拓展的基石,近年來不僅省外銷售額穩步提升,省外占比也在逐步提高,整體銷售結構優化顯著;
4、與景芝的戰略合作對于環山東市場的拓展有著至關重要的意義,而山東、河南兩省市場向來進入壁壘低,白酒容量大,是名酒外省必爭之地,這對今世緣全國市場的拓展擁有戰略關鍵性;
5、緣文化的獨家品牌IP,使得今世緣在全國化擴張的過程中沒有地域限制,這也是今世緣早期品牌戰略定位的智慧所在,極具戰略眼光。
基于以上優勢,今世緣2019年正式吹響全國化進軍的號角,本屆糖酒會將聯合微酒于3月18日下午成都茂業JW萬豪酒店主辦“第二屆中國高端酒發展趨勢高峰論壇”,圍繞全國化市場拓展和國緣的產品品牌布局,中國白酒大師、今世緣股份副董事長吳建峰博士、今世緣股份副總經理胡躍吾將重點圍繞以上話題進行分享,同時本論壇還邀請到了軍事專家戴旭、申萬宏源證券高級研究員呂昌、盛初集團董事長王朝成共同探討高端酒的酒商機遇和發展趨勢。
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