實施“高舉高打”策略的游泳酒，正在塑造卾酒新形象
第98屆春季糖酒會舉辦期間，來自全國各地多名酒業大咖，在古老的文化名城蓉城文殊院，舉辦了以“決戰次高端”為主題的酒類會議。參加本次大會的有汾酒、游泳酒、金六福、小糊涂仙等二十多名酒業代表。會議上，各個酒類大咖就關于如何決勝次高端等問題發表了自己的看法，與會嘉賓一致認為，實業興起、經濟快速發展，為次高端市場奠定了基礎，白酒的下一個發展高峰必定是白酒消費檔次的再次躍升。
會議現場，湖北游泳酒股份有限公司總經理陳寧表示：避開主流消費檔位直接選擇400元/瓶以上作為突破口，是游泳卓越的產品品質所給予的信心。聚焦核心市場的打造，公司直控高端渠道群體，傳統渠道補充跟進，同時積極倡導異業聯合、與其他行業實現客戶共享，形成了游泳品牌新的渠道新模式。
△ 湖北游泳酒股份有限公司總經理陳寧
在2017年下半年，游泳酒瞄準次高端市場迎來的歷史性發展機遇，布局400元以上的市場，推出終端500元左右的“匠心杰作”和千元左右“水調歌頭”兩款產品。而這兩款產品自推出之后，就在市場上收獲了良好的口碑。作為湖北區域性名酒，游泳酒已逐漸在次高端市場上謀得一席之地，并在湖北市場占據了不錯的市場份額。
01
傳承歷史文化經典，讓品牌搭上文化順風車
游泳酒，在大氣的產品名稱背后，還有著一段偉人的歷史故事做支撐。眾所周知，毛主席喜歡游泳，尤其喜歡在長江游泳。1956年，毛主席曾三次橫渡長江，寫下《水調歌頭·游泳》，成為轟動全國的歷史事件，更成為陪伴一代人成長的歷史記憶。
“萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風吹浪打，勝似閑庭信步”。游泳不僅是一種鍛煉身體的方式，也是一種破浪前行，勇往直前的大無畏精神，是一種文化的傳承，因為毛主席，游泳變成了一種寶貴的精神，“游泳”兩字也更是成為了一個時代的烙印、一種精神的傳承。
△ 水調歌頭-游泳
作為黃鶴樓的戰略產品，游泳酒秉承“文化驅動產品”的發展理念，傳承領袖精神，倡導積極健康的生活方式，打造鄂酒次高端產品，樹立價值標桿。開創“游泳”這一具備深厚文化底蘊的品牌，帶動“匠心杰作”和“水調歌頭”進入次高端市場，從而順利讓“游泳”酒品牌深入人心，在湖北市場上逐漸形成口碑效應。
02
好的產品是保持消費者黏性的關鍵
產品為本，一個能夠長久的品牌，必定是把產品作為企業賴以發展的根基，所以游泳酒在產品品質上下足了功夫。
作為黃鶴樓旗下戰略產品，游泳酒依托古井和黃鶴樓的名酒背書，采用最前沿的釀酒技術，將優質原漿掐頭去尾，萃取最精華的部分，千斤好酒只取一斤，利用富含百余種微生物的50年酒窖，釀造品味豐富的酒水，從而保證酒的品質。
游泳酒酒質清冽，香潤可口。產品品質得到行業一致公認，更是被國內九位頂級大師評價到：無色清澈透明，濃香優雅，陳香舒適，符合香典雅，酒體醇和協調具有濃香東西，甘甜圓潤，回味悠長爽凈，具有濃香東西風味流派特色。
在外觀上，游泳酒更具有自己獨到的特色，設計上將歷史感與現代感充分融合，彰顯了低調奢華、時尚大氣的身份品味，充分展現了極具現代感的高端品牌內涵，時尚運動元素的注入，讓品牌色彩更加濃厚。
各種閃耀的亮點，引起業內外媒體的高度關注，微酒、騰訊、網易、鳳凰資訊等多家知名媒體紛紛對其進行報道。產品上市后，更是深受消費者的歡迎，市場反響強烈。
03
立足湖北，創新商業模式，地面覆蓋和強勢傳播相互結合
游泳酒在上市后，便定位為“新領袖生活方式”，圍繞湖北市場深度滲透，積極打造湖北次高端白酒市場價值標桿。
在商業模式上，游泳酒同樣秉承著“泳”立潮頭、敢為人先的游泳精神，勇于變革創新，積極擁抱互聯網+模式、新零售以及消費升級時代下的創新商業環境，采用差異化戰略，開創獨具特色的市場定位和創新發展戰略，將傳統優勢渠道與現代營銷策略充分結合，具有極強的市場發展潛力。
在短短的幾個月時間里，游泳酒不僅積極布局傳統優勢渠道，如次高端酒店渠道、機場百店、武漢大型超市連鎖公司武商量販、中百、中商等，還深入利用現代渠道和互聯網渠道，如與酒水新零售平臺1919達成戰略合作，使游泳酒與1919一道分布在全國各個市場，現在在湖北市場的所有1919店鋪，都可以看到游泳酒的身影，同時線上渠道例如天貓、京東都已同步上線，之后在渠道上游泳酒將會進行更加深入的拓展和創新，不斷擴大渠道優勢。
△ 游泳酒進入1919和武商
媒體傳播上，游泳酒同樣以湖北市場為基礎，以電梯廣告、高炮和戶外LED為主導，同時利用大數據時代精準傳播、網絡社群傳播、新媒體傳播營銷等多種方式，營造起游泳酒精準傳播的高效勢能，傳遞出游泳酒“無處不在”的品牌氛圍。
△游泳酒“LED+高炮”
持續不斷的市場投入，塑造出游獨樹一幟的游泳酒品牌形象，而隨著宣傳攻勢的推進，游泳酒產品的市場表現也呈現出節節攀升的勢頭，上市后短短幾個月便迅速完成上千萬的業績。在“高舉高打”的策略下，游泳酒也將在新的征程創造出新的奇跡，目前游泳酒正在面向全國和湖北市場進行招商，關注次高端市場機遇的客戶，請撥打游泳酒財富熱線：
全國招商總監 陳總 13808691979
區域招商總監（鄂西南） 朱總 15629032775
區域招商總監（鄂西北） 彭總 15827632626
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