作者 詩云 華夏酒報
君道貴釀將肩負品牌責任，將傳承醬酒文化與東方人文為己任，為傳統醬酒行業樹立新時代的典范······
在5.20這一充滿愛意的時間節點上，各大酒企十八般武藝紛紛上陣，各自拿出看家本領，緊追流量熱浪，不落人后地借勢營銷。在這波營銷浪潮之中，讓人眼前一亮的則是劍走偏鋒的《君道貴釀：我對醬酒的一封表白》。
沒有情意綿綿的消費主張，也沒有深情款款的愛情故事，而是走心文字與對醬酒事業的錚錚誓詞。業界內外對這一波操作拍手稱贊，引發強勢關注，在一片叫好聲中，更是引發業界思考。
深耕文化記憶，敏銳洞察消費趨勢
眾所周知，社交媒體端的借勢營銷“一勝九敗”，如何“取巧”，成為傳統酒企在布局時共同面臨的課題。《君道貴釀：我對醬酒的一封表白》在社交媒體形成了眾多圈層的主動傳播，引發一波熱烈討論。君道貴釀作為醬酒新勢力，在營銷創新上的巧思與功力值得借鑒。
君道貴釀官微，贊324
關于社交媒體端的品牌宣傳是否有效，涉及到品牌定位、傳播策略等多維度的思考，脫離初心地一味求新，不僅無法樹立持續穩定的品牌形象，讓B端與C端受眾閱后即“忘”，也會讓品牌傳播策略陷入迷思。
君道貴釀雖是新的醬酒入局者，但在創立之初就對白酒市場有過精確預見，堅定選擇高端品質醬酒賽道，使之致力于成為肩負品牌責任的優質白酒企業。品牌將豐富的東方人文與中華精粹作為養料，不斷從中汲取養分，不留余力地將醬酒文化融入現代生活當中，讓中國文化以更為時尚、創新、易懂的方式出現在大眾視野當中。無論是新媒體端的創意輸出，還是線下市場活動，君道貴釀都不曾脫離過一脈相承的品牌文化，可以看到，東方人文的精氣神始終貫穿品牌始終。
本次再次引起熱議的《君道貴釀：我對醬酒的一封表白》，不僅僅是對醬酒匠心的致敬，也是對醬酒文化的又一解讀。細膩的筆觸和充滿文化氣息的文字表達，滿載著君道貴釀作為醬酒品牌與生俱來的文化底蘊，滿足在價值消費時代，消費者對能體現社會價值、能傳遞溫暖、能承載情感的商品需求，同時體現君道貴釀對當代消費市場的深刻洞察與迅速響應。
緊跟時代熱點，商業價值與社會價值雙贏
君道貴釀從產品構建、產品概念、產品設計等層面深度挖掘消費者訴求，也緊跟時代節奏。品牌定位從君子文化入手，中華文化的積淀，為品牌內核的傳達打通一條捷徑。品牌以“禮、義、仁、智、信、厚”這一在中國消費者心中早已潛移默化的文化底蘊，作為打開消費者心智的閥門。
每當君道貴釀推出一款產品，都通過歷史所沉淀出的東方人文情懷贏得消費者與其在價值上、情感上、社交需求上的共鳴。無論是明星產品君道貴釀?山河酒，還是布魯塞爾烈性酒大賽大金獎加持的君道貴釀?典藏酒，抑或是近期熱門單品君道貴釀?韶華酒，都旗幟鮮明地彰顯獨特的人文調性。
特別是近期頻繁出現在大眾視野的君道貴釀?韶華酒，結合當下社會環境，以“與君同道不負韶華”的產品概念打動廣大受眾。圍繞該產品所衍生的一系列熱血內容，如“致敬奮斗者”的營銷切入點，正好與時下實時緊密貼合，更是“直球”式地將“絕不躺平的奮斗精神”與君子“備天下國家之用也”的價值觀傳遞而出。品牌價值與社會主流價值觀融合在一起，使得君道貴釀的商業價值與社會責任相得益彰。
建立市場“新溝通”，成就醬酒“新勢力”
作為CCTV《品牌責任》榮譽企業，實時洞察消費者，順應時代背景，與時代共振，是君道貴釀一直在踐行的社會責任。正因為如此，產品成為君道貴釀傳遞價值的媒介，君道貴釀圍繞醬酒構建了與消費者的“新溝通”與醬酒行業的“新勢力”。
一方面，君道貴釀將白酒這一特殊產品的社交屬性發揮得游刃有余。君道貴釀的產品線中，以君道貴釀?六德禮酒為例，其“禮”敬君子、“禮”尚往來等概念與營銷話術給市場留下深刻印象，為人際交往、宴席、送禮等場景提供了難以拒絕的絕佳消費理由。同時，君道貴釀將中華文化中崇尚禮節的優秀品質注入到營銷賣點當中，不費吹灰之力地贏得消費者的青睞。
在布魯塞爾國際烈酒大賽，IWSGC酒體與包裝設計大賽，2021國際酒類（中國）大獎賽上贏得多枚金獎的君道貴釀，頻繁出現在各大財經、金融盛會上。從財富人群社交圈層的飲用場景中便可得知，君道貴釀以其顯而易見的高端調性與社交屬性，正受到白酒主流消費人群的喜愛，撬動了“關鍵人群”便打開了廣大市場，主流的影響力正在不斷擴散。
另一方面，在醬酒下半場，新的集團中心正在形成，去中心化的市場格局也將是未來醬酒市場的趨勢。新晉入局的君道貴釀，在龐盛的市場池中丟入一枚足夠激起漣漪的硬幣。讓更多的經銷商與消費者意識到醬酒的另一番景貌，君道貴釀以新的玩兒法、新的內容傳達、新的觸達路徑呈現出的醬酒“新勢力”，在未來不可小覷。
全國布局迅速，新型營銷與渠道營銷并行
據了解，在渠道拓展方面，君道貴釀也有著明確的方針和目標：選擇市場容量大、配合意愿高的市場，根據市場消費者和競品情況尋找市場，開拓機會；與經銷商一同進行市場開發，明確網點開拓、費用投入、廣宣使用計劃；全程追蹤市場執行過程中的各個環節，集中資源取得單點突破，以形成所轄市場的銷售支撐和可持續增長。目前，君道貴釀已成功在全國多個省市完成了市場布局，接下來全國化戰略還將全速前進。
未來，君道貴釀還會著重品牌廣告投放的持續投入，擴大品牌曝光與影響力；同時，還將以滲透細分重點市場為主要動作，將新型營銷嫁接渠道營銷，以品牌力全力賦能線下渠道，開展線上線下同步觸達B端與C端的市場活動，通過線下引流線上成交等方式不斷刺激銷售增量。
相信正如這封《君道貴釀：我對醬酒的一封表白》一樣，君道貴釀將肩負品牌責任，將傳承醬酒文化與東方人文為己任，為傳統醬酒行業樹立新時代的典范，并堅持長期主義價值觀，秉承“絕不與商爭利”的君道理念，在市場層面為商家提供動銷支持和加碼品牌投入，積極構建共贏的廠商合作體系，為醬酒行業、醬酒文化注入前所未來的新活力。
