文 | 微酒團隊 美編 | 老白
少年強則國強——1900年，中國近代大家梁啟超在《少年中國說》里如是說；2012年，貴州茅臺集團“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢扶貧攻堅公益活動起航。
迄今，這一由中國青少年發展基金會和中國貴州茅臺酒廠（集團）有限制責任公司聯合主辦的重大公益活動已然前行七年。
8月25日，“國酒茅臺·國之棟梁”2018希望工程圓夢行動脫貧攻堅公益計劃新聞發布會暨助學金發放儀式走進紅軍長征途徑地，著名的“彝海結盟”之地，四川省涼山彝族自治州的西昌市。茅臺捐贈1億元人民幣，用以扶持2萬名貧困學子完成大學學業。
共青團中央書記處第一書記賀軍科，貴州省人大常委會副主任、秘書長陳鳴明，四川省政協副主席、涼山州委書記林書成，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳等相關領導參加了此次活動。
△部分受助學子來到現場
01
走進紅色涼山，把助學金送到爬著天梯成才的學子家門口
茅臺集團表示，今年，茅臺響應脫貧攻堅的偉大號召，決定繼續捐贈1億元用于資助建檔立卡貧困家庭大學新生，同時，把資助重點向“三區三州” （即：西藏、四川省藏區、新疆南疆四地州和四川涼山、云南怒江、甘肅臨夏等“三區三州”）地區傾斜，貴州也將有1萬名學子受到資助，更深入地投入精準扶貧。
“當前，涼山正處于決戰決勝深度貧困、同步實現全面小康的攻堅沖刺期。”林書成表示，這次“國酒茅臺·國之棟梁希望工程圓夢行動2018脫貧攻堅公益計劃”覆蓋了涼山所有貧困本科學子，充分體現了團中央和茅臺集團對涼山的特殊支持，必將為涼山未來發展培養出更多棟梁之才，將為涼山培養出更多棟梁之才，為涼山脫貧奔康提供堅實的智力支持和人才保障。
△李保芳表示，助學既扶今天，更扶明天，是來得最快、最直接的，也是最根本的扶貧。
活動現場，李保芳首先介紹了他對涼山州的認識。30年前，李保芳還在六盤水市工作期間，就曾到過西昌考察，那時候交通不發達，從西昌到宜賓，翻越大涼山，走了整整一天。當時，他對大涼山的印象，是非常明顯的貧窮落后。
“時隔30年，由于地理環境等原因，我們仍然可以看到，涼山地區部分學生還在爬天梯上學。”再次踏足這片紅色熱土，李保芳感慨地說：“能在這個教育體系獨特、比較典型的地方，把助學金送到爬著天梯成長成才的寒門學子家門口，意義非凡。”
02
7年照亮超14萬貧困學子的人生
微酒記者現場了解到，自2012年起，茅臺集團便每年向中國青基會捐款1億元人民幣，資助當年被全日制普通高等院校錄取，但家庭經濟條件困難的大學新生，資助標準為一次性5000元/人。
2017年，茅臺集團與中國青基會發布“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動脫貧攻堅三年公益計劃。除每年繼續為學子提供1億元助學資金外，茅臺集團各子公司、經銷商、合作單位還將為學子們提供共3000個實習崗位，接納300名受助學子到茅臺工作。不僅如此，茅臺云商每年也會提供相應渠道，支持有意愿的學子進行國酒茅臺的微創業，通過“茅臺集團青創聯盟”，運用互聯網+青年群體的工作模式，架起大學生與企業交流合作、互助共贏的橋梁。
據統計，截止2018年，該公益項目已經累積捐助資金7.1368億元，輻射全國31個省（區、市）及新疆生產建設兵團、全國鐵道系統，讓14.2737萬名貧困學生受益。目前，該項目已經成為全國范圍內捐助資金數額最大、資助學生數量最多、覆蓋面最廣、影響力最深遠的企業公益活動。
△茅臺集團領導向中國青基會、共青團貴州省委、共青團四川省委相關人員遞交捐贈支票。
“茅臺會將這個項目堅持做下去。”李保芳表示，這些年，茅臺一直堅持開展助學活動，除了“國酒茅臺?國之棟梁”外，還開展了“習酒?我的大學”“國酒人助學會”等系列幫扶活動。茅臺始終認為，對于扶貧來講，助學既扶今天，更扶明天，是來得最快、最直接的，也是最根本的扶貧。
幫助一名大學生，就等于幫助了一個家庭。從近幾年的情況看，茅臺在“國酒茅臺?國之棟梁”這項活動中資助的大學生，已經完成本科學業的有6萬人，他們的背后，是6萬戶貧困家庭。
李保芳表示，隨著這些孩子成長成才，進入社會之后，在改變自身命運的同時，一定會從根本上解決家庭脫貧問題，打破家庭的貧困代際傳遞，促進周邊貧困家庭轉變觀念，更加注重子女讀書教育，帶動一片群眾脫貧致富。
“將來，還會有越來越多的受助學生順利畢業，成為國家的人才、社會的中堅、家庭的支柱。他們，將會以最快的速度，幫助千萬家庭擺脫貧困。”李保芳在活動現場一再表態：“茅臺會堅持下去，把這件事做好。”
“茅臺集團七年愛的旅程，七年心的堅守，七年無私奉獻，七年驕人成就，充分展現了企業社會責任從我做起的踐行精神，成效有目共睹，襟懷堪為典范。茅臺集團的義舉必將載入中國公益史冊！” 中國青基會理事長王劍作出了這樣的評價。
03
評估報告：7年間，茅臺活動之亮點
受中國青少年發展基金會委托，北京師范大學社會公益研究中心和北京七悅社會公益服務中心的研究人員組成專業第三方團隊，現場發布了“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動項目評估報告。
△第三方團隊現場發布“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動項目評估報告
第三方評估報告指出，在當前我國扶貧攻堅的戰略背景下，茅臺助學項目是企業聯合公益力量參與教育扶貧的重要實踐，是落實中央領導關于教育扶貧重要講話精神的典型案例。
據悉，此次評估選取樣本規模大、范圍廣，評估組深入了新疆、貴州、山西與江西4個省份、10個縣市、16所高校，其涵蓋了青基會、團委、受助學生、受助家庭等253個個案，回收有效問卷2600余份。
評估團隊在深入調查后表示，“茅臺助學圓夢行動”在受益人選擇、資金遞送、公開透明等關鍵環節嚴謹細密，學生收款到位率為100%，有力地確保了項目運作過程的公正性，維護了“國酒茅臺?國之棟梁”——希望工程圓夢行動大型公益助學活動這個全國品牌的整體公信力。
據介紹，從項目模式來看，“茅臺助學圓夢行動”有三大亮點：
首先，實現了“精準滴灌”，即不僅幫助貧困新生“從家門到校門”，而且還支持其渡過了“錄取通知到勤工助學”這個特殊的壓力期，因而社會效果實現最大化。
第二，是“無條件”的資助，即資助無附加條件，給了孩子們一個自我判斷的時間和自主選擇的機會，從而避免“交換心理”，讓感恩之情以最自然的狀態被激發。
第三，資助之外還開始了發展類服務，即通過支持實習、實踐、就業、創業來提升茅臺學子的發展能力，幫助學生及其家庭更好更快地擺脫貧困。
04
十年90億公益路上，茅臺獲得了這些
在活動現場，首先展示的是歷屆接受茅臺資助的學子的夢想與奮斗故事。在超過14萬名的學子中，有來自甘肅甘南藏族自治州2014年的高考狀元沙九，他現在是2018年免試攻讀碩士研究生；有來自巧家縣偏遠農村，于2015年就讀于云南民族大學的盧俊糖，他現在是留守兒童幫扶公益活動的發起者；還有來自貴州省務川仡佬族苗族自治縣小村莊，于2016年就讀貴州醫科大學的陳閩黔……
這些平凡的學子，因茅臺的公益行為而獲得了改變人生的機會。據調查，目前已有三屆，超過6萬名的受助學子畢業走向社會。其中，90%的人已就業，余下的人則選擇了讀研、留學或創業。不僅如此，在茅臺公益行動的影響下，不少學子進入社會后，也投身公益事業，用善意來回報社會，形成了公益閉環長鏈的良性循環。
對于行業來說，為什么茅臺能夠成為酒業巨頭一直是討論的熱點話題。從這個公益活動上，我們是能夠看到部分原因的。
據悉，茅臺集團是行業內唯一連續10年發布年度社會責任報告的企業，連年榮獲“履行社會責任五星級企業”榮譽，還榮獲中國慈善領域最高政府獎“中華慈善獎—最具愛心捐贈企業”等榮譽。
秉持著“大品牌大擔當”的社會責任觀，茅臺集團堅持在收獲發展帶來碩果的同時，承擔社會責任，回饋社會，形成了一條獨具茅臺特色的企業發展可持續道路。
據不完全統計，“十二五”以來，茅臺共出資90億元用于捐資助學、興辦教育、扶貧濟困、義賑救災、環境保護、扶農興農以及支持地方政府改善基礎設施建設等。茅臺也取得了前所未有的進步，即將步入千億時代，無論是單品銷量、品牌價值，還是企業市值，在全球釀酒業中，開始位居前列。
茅臺為社會付出，社會也反哺茅臺。在持續的公益活動中，茅臺的品牌形象及美譽度不斷提升，其員工甚至是經銷商均以公益行動為榮，從而在消費層面樹立起了擁有強大正能量的企業形象。
這些年來，茅臺的動作并不多，但在初心的堅守上卻始終如一。堅持工匠精神、堅持既定品牌定位的打造、堅持踐行社會責任……在堅持中，不忘初心，方得始終。
