張裕這套“醉”國潮的玩法，你讀懂了嗎？
文 | 云酒團隊
經典，似乎總是在不經意間，撲面而來成為潮流。
恰逢5月10日國家指定的“中國品牌日”之際，張裕解百納和雙妹組成國潮CP，登上“天貓國貨大賞”，推出聯合定制款解百納，給大家帶來了更潮、更時尚的國貨體驗。
近年來，張裕解百納在其經典形象之上，一直致力于推陳出新，塑造自己時尚的一面。截至2019年2月底，張裕解百納全球累計銷量已突破5.32億瓶。用潮流的語言，與每一個時代的主流消費者共振，才是一個百年品牌長盛不衰的秘密。
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故事開始于19世紀末
1919 年，《廣益雜志》第一期刊登的《述廣生行有限公司之歷史及其制造廠之內容》記載了關于張裕和雙妹的一件趣事：由于銷量驚人，用于雙妹包裝的大小玻璃瓶“月出三十余萬仍不敷用”，便購之于張裕公司創始人張弼士所辦之玻璃廠。
現在來看，張裕和雙妹這對“組合”，已經有100多年歷史了。
1892年愛國僑領張弼士投資300萬兩白銀，在煙臺創辦張裕釀酒公司，開創了中國工業化生產葡萄酒的先河。
六年后的1898年，廣東南海商人馮福田潛心研制出一款專為東方女性度身定制的花露賦名 “雙妹”，意味著女性致美的兩種姿態，這就是廣生行也是上海家化最初的起點。
而后百年間，兩大民族品牌總是有意無意地湊到一起，用他們獨特的方式來綻放中國品牌的魅力。
1915年，“張裕”與“雙妹”同時在北京農商部國貨展覽會榮獲特等獎，并一同出海，在巴拿馬太平洋萬國博覽會（舊金山世博會）榮獲金獎。
▲1915年，“張裕”與“雙妹”同時在北京農商部國貨展覽會榮獲特等獎，同時在巴拿馬太平洋萬國博覽會（舊金山世博會）榮獲金獎
有意思的是，“張裕”與“雙妹”兩個品牌都曾獲贈大總統賜匾：辛亥革命后，成為中華民國臨時大總統的袁世凱曾為張裕題匾“瀛洲玉醴”；而后接任的大總統黎元洪曾為雙妹題匾“材美工巧，盡態極妍”。
民國時期，“張裕”與“雙妹”可是當時報刊界的寵兒，兩家的廣告畫面有時候還會“同框”，比如1915年北京《中華全國商會聯合會會報》、1919年上海《廣益雜志》、1925年上海《國貨匯刊》……
▲民國時期張裕和雙妹的部分廣告
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“張裕x雙妹”定制款解百納，是什么味？
張裕解百納創始于1931年，由來自意大利的張裕第三代釀酒師巴狄士多奇選用蛇龍珠葡萄為主要原料釀造而成。名字是從張裕創始人張弼士奉行的“攜海納百川”的經營理念得到靈感，命名為“解百納”。
據1937年《化學工業》雜志第一期刊登的《煙臺張裕葡萄釀酒公司概況》記載，張裕解百納干紅等酒款“行銷除國內各大商埠如南京、北平、上海、青島、廣州、汕頭等地外，亦運銷國外如星加坡（新加坡）、南洋群島、檀香山等地”。
那個時候，張裕解百納就是中國葡萄酒的翹楚，代表的就是“中國味道”。
而今，張裕解百納與雙妹這對“老鄰居”再次穿越百年重逢，玩起了跨界新花樣。他們試圖以一種經典的味道，喚回那份久違的印記——活動的宣傳海報，則分別以民國時期丁云先所畫的張裕老廣告和杭樨英所畫的雙妹老廣告為底版。簡約而不簡單，在充滿詩情畫意的背景里，你仿佛手握一瓶聯合定制款解百納，回到了百年前的日子里……
▲定制款解百納酒標
據悉，定制款解百納酒標采用紅黑的經典配色，通過手繪漫畫形式，融合老廣告的場景，張裕印章logo、雙妹人物等元素躍然紙上，盡顯復古之余，也站在了時尚的街頭。
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“醉”國潮，張裕的新玩法
以品牌為載體的“國潮”，是以文化為語言的一種現象。“國潮”的興起，首先是有傳統文化的根基，然后才是傳統文化與時下潮流相融合而產生更具時尚感的消費價值。
在與雙妹攜手合作之前，張裕解百納就將“國潮”玩出了新高度。去年7月，張裕解百納攜手姜文電影《邪不壓正》，推出“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒。禮盒中，張裕巧妙地將《邪不壓正》中出現的北平地圖，與張裕的品牌歷史相融合：
1932年《北平晨報》刊登的廣告顯示，張裕葡萄酒的北平總代理為春茂商行，位于崇文門內三元庵胡同（今三源胡同）。
而在《邪不壓正》小說原著《俠隱》中，主人公李天然確曾瀏覽過一份《北平晨報》。
1933年《亞細亞大觀》畫報第九卷《北平》專輯刊登的一張照片顯示，前門外一家供應炙子烤肉的飯店，還曾掛著“張裕釀酒公司代售處”的招牌。
在2019春夏上海高級定制周上，張裕解百納作為酒會指定合作品牌，在上海寶格麗酒店向大眾展現了一場引領中國高定時尚風情的大秀。
這一次，聯手雙妹，張裕其實也是在向傳統與經典致敬——以文化的名義、以消費的心態傳遞品牌的價值主張。
玩轉國潮的張裕，其實是在陪著年輕的消費群體一起玩：當90后甚至95后已經漸漸成為新一代的消費主力軍，他們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜，相較80后更為強烈，而這也促使他們對某一品類的消費，從大眾趨同走向小眾自我。
所以，從電影《邪不壓正》限量典藏版禮盒到這次的“張裕x雙妹”定制款解百納，張裕都是在限量與定制的模式上，改變與年輕消費者的溝通和交流方式，在其經典形象之上而不斷推陳出新。
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