近日，郎酒IPO一事引起了市場關注，與此同時，其背后的商標隱患也再次暴露在公眾視野。
中新經緯客戶端注意到，目前，郎酒商標的持有人并非郎酒集團，而是一家具有國資背景的投資公司。對此，業內人士指出，商標歸屬問題或將成為郎酒上市途中最大的“絆腳石”。
多次謀求上市的郎酒，能如愿以償嗎？
“不差錢”的郎酒又要IPO？
近日，中國證監會四川監管局(以下簡稱四川證監局)官網公布了《郎酒股份輔導備案基本情況表》。情況表顯示，擬上市主體為郎酒股份，輔導備案日期為2019年8月16日，保薦機構為廣發證券。也就是說，郎酒股份已經進入IPO輔導階段。
郎酒股份輔導備案基本情況表 來源：四川證監局官網
中新經緯客戶端了解到，按照一般流程，擬上市企業在輔導備案基本情況表公布之后，接下來還要經歷保薦機構對企業進行上市輔導以及驗收，后續流程還包括制度完善、材料申報、批文、路演以及上市發行等主要環節。
著名經濟學家宋清輝告訴記者，擬上市企業在進入輔導期后，若無特殊情況，一般需要三年左右才能完成上市。
不過，按照郎酒此前計劃，其或將加速推進IPO進程。今年1月份，郎酒集團董事長汪俊林在2019年工作規劃中曾提到，新的一年，郎酒要擴產能、提品質，尤其是要順利推進IPO工作，為實現2020年成功在主板上市做準備。
而早在2018年7月，瀘州市政府公布的《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃(2018年-2020年)》也顯示，到2020年，瀘州市白酒主營業務收入突破1000億元；郎酒成功上市，主營業務收入突破200億元等。
事實上，郎酒近些年一直在謀求A股上市。據了解，早在2007年時，郎酒就計劃IPO，還成立了郎酒股份有限公司，但受企業規模、經營業績以及經營狀況等因素的影響，后來暫停了上市計劃。
2009年8月，郎酒再次恢復上市計劃，并被四川省金融辦列入2009年四川省重點上市培育第一批企業名單，但次年，該上市計劃再度終止。
8月20日，汪俊林曾對外表示，郎酒正在積極對接資本市場的力量，并稱該公司并不存在資金問題，上市的目的只有一個，即借助社會的監督做一個透明的、開放的、對消費者負責的郎酒。
專家點評：郎酒上市前景無限，未來市值可能將與洋河齊平
白酒營銷專家鄒文武認為，郎酒上市的看點比較多彩，首先其企業戰略版圖和規模都具有超常規發展的空間，未來市場可以增量和維持增長的手段很多。
首先從企業格局來說，郎酒的企業格局比較好，企業底子也很雄厚，郎酒一旦上市以100億規模三大香型齊頭并進的發展勢頭，濃香、醬香、兼香三大主力香型產品，避免了企業被香型和產區限制的弊病，可以全方位的發展和開拓市場，如果企業不出什么問題并且持續健康穩步發展，未來將開啟中國白酒歷史上一個新的高潮。這將會是一個超越洋河發展軌跡的品牌，是值得市場期待的企業。
其次從產品布局來說，郎酒的產品線超級單品橫跨各個價位段，從小酒的歪嘴郎領先中國小酒市場到高端的青花郎對標茅臺，再到豐富群狼產品，如中檔價位的郎牌特曲等產品，讓為郎牌的市場發展提供了強勁的支撐，全價位段的超級單品的形成和打造，讓郎牌的品牌大廈更加堅固。未來郎牌上市之后，擁有資本市場的加持，這些超級單品的盈利能力和入侵其他市場的能力將更強。
最后從市場棋局來說，郎酒的市場是全國化的市場底蘊，雖然目前市場上有很多反面的聲音，說郎酒壓貨太大給經銷商造成了很多困擾，但是從長遠來看，這種壓貨動作短期內雖然造成了庫存消化不良的問題，但是長期來說占用了經銷商的資金和倉庫，經銷商無法騰出資金去代理其他產品，對于競爭對手也是一種壁壘。一旦企業上市之后，經銷商的庫存很快就能變成增值的產品，所以本質上不是什么壞事。郎酒全國化的市場布局，這是當前很多區域名酒所不具備的市場棋局，其他品牌要想進入全國市場還需要依托大量的市場營銷運作，郎酒在現有的格局上就可以實現企業的加速度。
除此之外，郎酒的上市中國白酒市場的變革將注入更多新鮮的力量，對于推動中國白酒產業的發展和提升，也是具有重要的意義。未來，限制中國白酒發展的就是香型和門戶，這兩個枷鎖把很多大型酒企定死在產區和香型上，而郎酒根本不受這兩個枷鎖的限制，中高端醬酒產品對標茅臺后還能帶動古藺醬酒產區的發展和郎酒集團利潤的增長，因此其前途應該是非常好的。
主編/仲文 校對/可怡 整理/not
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