記者：孫曉琳
12月3日，由公安部交通管理局指導、中國酒業協會主辦，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會承辦、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司協辦的以“理性文明，拒絕酒駕”為主題的全國性公益活動“2021全國理性飲酒宣傳周”啟動。
當值主席單位煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司與十三家輪值主席單位共同發聲，倡導理性文明，拒絕酒駕。
領軍沖鋒，打好理性飲酒的持久戰
“邁入‘十四五’，酒業發展已進入‘責任為王’的新時期。”中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中指出，踐行社會責任、彰顯企業擔當，已成為酒業高質量發展的題中要義，也是產業轉型升級的必由之路。
中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位、張裕公司董事長周洪江表示，在協會的有力推動下，理性飲酒已成為社會共識。今年也是醉駕入刑十周年，我們欣喜地看到，這十年，酒駕的數量有了明顯下降，這是各方共同努力的結果。但理性飲酒宣傳是場持久戰，不會一蹴而就，我們會更加努力。
從實踐角度，周洪江分享了三點體會和思考：
首先，在觀念上，要繼續堅定目標，知難而進。
理性飲酒宣傳難在哪？第一“難”，在于和人性做抗爭，我們說“酒本無罪，人性作祟”。酒駕醉駕的人，僥幸心理占主要因素，覺得喝一點酒開車沒關系，往往一念之差就釀成大禍；第二“難”，酒駕醉駕的人往往認為，酒駕是一個個體行為，很難意識到酒駕對他人、對社會帶來的傷害；第三“難”，在于企業對短期利益與長遠發展之間的平衡。勸消費者少喝酒，意味著短期內企業收入減少，但長期看，對消費者、對社會負責任的態度，才是決定產業可持續發展的決定性因素。
酒與社會責任促進工作委員會成員作為中國酒業的領軍企業，理應承擔新一輪高質量發展領頭羊的責任。
其次，在主題上，深度聚焦，久久為功。
酒協從2015年以理性飲酒為入口，通過“理性文明 拒絕酒駕”“關愛成長 非誠勿飲”“適量飲酒 快樂生活”三個主題，從內容到形式再到傳播渠道，持續地創新表達，入腦又入心，覆蓋、影響更多人群，這種堅持值得贊賞并繼續堅持。
最后，在行動上，要以身作則，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付諸行動。
周洪江表示，除了理性飲酒宣傳周期間大力宣傳之外，在日常的生活工作中，我們也應堅持身體力行地宣傳。從張裕自身來說，將持續地通過員工、經銷商、合作伙伴、客戶朋友們等，在全國終端、品鑒會、酒莊、博物館、線上線下等渠道，不斷地傳播理性飲酒的理念。身體力行，從我做起。五年、十年之后，我們每個人的一小步，將是社會的一大步。
微電影+全面傳播，影響3.5億人次
主題微電影的發布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”，也是影響力和關注度頗高的傳播“重頭戲”。今年重磅推出的主題微電影《選擇》由張裕聯合中國酒業協會共同出品，中國酒業協會理事長宋書玉親自題寫片頭。微電影由中國內地男歌手、演員、主持人、作家安琥擔綱主演。
啟動儀式上，微電影主創導演張高境及著名演員安琥也來到了現場，暢聊此次拍攝臺前幕后的有趣故事。談到此次參演經歷，演員安琥表示，微電影拍攝過程中很多情景都無異于大制作的電影，這是此次公益微電影在精益求精上對品質的追求。
導演張高境表示，《選擇》的拍攝無論人物情感的揣摩，還是對拒絕酒駕理念的表達，以及社會意義的傳達，都做了很好的詮釋，正如人生是一次次選擇，關鍵時刻好好把握，理性飲酒，拒絕酒駕。
在劇情設置上，今年的微電影也打破了慣常的說教套路，通過呈現男主角內心真實而激烈的感性與理性交織的思想斗爭，并以不同選擇下帶來截然相反的結果，成功地觸發觀眾的深度思考與強共鳴。接下來，微電影《選擇》將通過線上、線下多個渠道多點結合，立體傳播，在全國范圍內呼吁廣大酒類消費者及全社會倡導杜絕酒后酒駕、安全文明出行。
正如中國酒業協會秘書長何勇所說，酒本無罪，人性作祟。喝什么，喝多少，選擇權在自己。美好生活需要美酒相伴。要想享受真正的酒文化，品味酒的魅力，需要社會各界共同努力，推廣理性、健康、文明的飲酒理念。
張裕作為中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位，在努力協助中國酒業協會向全社會傳遞理性飲酒觀念的同時，也將通過自媒體平臺、合作媒體、數字化平臺等全面傳播“理性文明 拒絕酒駕”觀念。
此外，張裕還將借助旗下各大酒莊、博物館、克利頓飯店、味美思品鑒中心等旅游場所舉辦系列主題宣傳活動。張裕經銷商門店也將大力支持理性飲酒宣傳活動，以影響更多消費者。
在中國酒業協會、中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司的共同努力下，預計2021年全國理性飲酒宣傳周的影響人次將達到3.5億。
勇擔責任，為行業和國家發展貢獻力量
從全力宣傳理性飲酒觀念、積極踐行綠色可持續發展，到助力鄉村振興、共同富裕，張裕始終自覺地履行社會責任。
比如，通過引進國際領先的耐特菲姆（NETAFIM）“水肥一體化”滴灌系統，實現用工量減少99%、肥料投入量節省30%；利用科學合理的熱能回收系統，每年節約蒸汽費用80萬~100萬元，讓噸酒能耗指標達到國家綠色工廠標準；借助原酒中心與灌裝中心的高度差產生的勢能助力運輸，實現30%左右的節能效果；率先推廣使用三層紙箱，每年紙箱綜合采購成本降低18%，同時減少用紙3000噸/年······張裕將綠色低碳發展理念貫徹到生產經營的各個環節。
關注環境之外，張裕也關心“人”，一直以來，張裕積極響應國家號召，勇擔社會責任，助力鄉村振興。
目前，張裕在煙臺、寧夏、新疆等國內六大產區，布局20萬畝葡萄基地，采取“公司+合作社+農戶”的模式，利用膠東半島、寧夏、新疆等西北地區的坡地、荒地等閑置土地或糧食產量較低的貧瘠土地建設釀酒葡萄基地，由張裕向果農提供資金和葡萄種植技術支持，確保農戶有足夠的資金和技術啟動項目。
同時，張裕還對葡萄基地所產的葡萄采取保底收購“保護價、市場價、優質優價”可持續高質量發展等措施，每年給全國果農帶來近8億元的收入，帶動數以萬計農戶脫貧致富。
從1892年張弼士先生懷著“實業救國”初心創辦公司以來，張裕已經跨越了三個世紀的風雨，未來，張裕人將繼續秉承“愛國、敬業、優質、爭雄”的企業精神，把企業發展融入行業和國家發展中，努力作出新的更大貢獻。
