舍得智慧俱樂部是一個和團購關鍵人、核心消費者接觸互動的平臺。
文｜云酒團隊
剛剛發布全新TVC，被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”的舍得酒業，又即將啟動“搶人戰役”。
2019年1月9日起，由舍得酒業發起的舍得智慧俱樂部，先后在遂寧、成都、湖州、鄭州、濮陽、天津舉行啟動儀式，超過1000名高端人士，將成為俱樂部首批成員。據悉，2019年內，舍得酒業將在全國30個城市建立舍得智慧俱樂部，發展6000名核心意見領袖和團購關鍵人，將舍得“中國智慧”品牌理念和產品內涵傳遞給消費者，為舍得酒業打造“文化國酒”奠定堅實的基礎。
30城，鎖定超6000精英
2019新年伊始，舍得酒業宣布將在全國啟動舍得智慧俱樂部項目。2019年1月，就有6個城市將先后舉行舍得智慧俱樂部啟動儀式。
舍得酒業常務副總經理張樹平在啟動儀式上表示，“舍得智慧俱樂部”是舍得酒核心消費者基于共同的興趣愛好，自愿搭建的以“品舍得美酒、交天下朋友、享中國智慧”的社交平臺。該平臺致力于匯聚當代社會精英，以分享、學習、交流及各種文體活動為載體，以“薈萃智慧精英，分享中國智慧”為宗旨，全方位提升每一位會員的文化及社交的軟實力。
按照舍得酒業規劃，2019年全面推行針對舍得消費者意見領袖、團購關鍵人的“舍得智慧俱樂部”，年內將建成城市級俱樂部30個，會員總數6000人。未來，舍得智慧俱樂部還將在全國進行推廣，通過舍得智慧俱樂部這一方式，和消費者進行深度對接和溝通。
加碼俱樂部，舍得想干什么？
2017年以來，隨著高端白酒市場競爭白熱化，各大名酒企業紛紛推出了“拉攏”核心意見領袖和消費者的舉措。
2018年5月，洋河為了促進經銷商會員互動，成立了社群組織“夢想匯”，利用社群走“群眾路線”，對接經銷商和消費者；2017年起，茅臺在茅臺鎮舉辦每年一屆的“茅粉節”，全球茅臺愛好者齊聚茅臺鎮，這也成為茅臺和消費者互動的最佳方式；2017年，瀘州老窖也成立了“國窖1573 國窖薈”，定期舉辦“國窖薈”沙龍，邀請核心消費者參加。
舍得智慧俱樂部也是這樣一個和團購關鍵人、核心消費者接觸互動的平臺。俱樂部的建設將實現以下目標：
第一，這是舍得整合核心消費者的創新。舍得智慧俱樂部整合了廠商資源，共享資源和文化。打通了舍得酒業、經銷商和核心消費者三方的聯系，建立消費者可體驗、強記憶的的品牌傳播機制。
第二，這是舍得撬動核心消費者的桿杠。舍得智慧俱樂部貫徹以少帶多，以點帶面的策略來運作。以意見領袖來影響核心人群，形成意見領袖帶動社群、以社群帶動系統、以系統帶動區域、以區域帶動全國。可以看出，舍得智慧俱樂部將產生虹吸效應，將全國市場的核心消費者帶到這一平臺中來。
第三，這是舍得培育核心消費者的利器。舍得智慧俱樂部借助高層領導互訪、企業交流學習等機會，建立和深化核心客戶公共關系建設，同時以興趣愛好為基礎進行豐富的活動內容，這將會讓俱樂部會員更有粘性，增加歸屬感。
舍得智慧俱樂部建立以后，將成為舍得經銷商、消費者、核心意見領袖、團購關鍵人溝通、交流、互動的最佳平臺，通過這一平臺，舍得“中國智慧”、“文化國酒”的理念，將被消費者感受、體驗和認可，同時結合舍得酒業《舍得智慧講堂》、全新TVC《中國智慧篇》，以及被央視授予的“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號等線上傳播，實現品牌終端落地和消費者“走心”，成為舍得酒業品牌打造的“重磅武器”。
大招迭出，文化國酒大幕拉開
2016年舍得酒業改制以來，企業一路高速成長。公司2018年三季報顯示，前三季度營業收入15.9億元，同步增長27.82%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.73億元，同比增長186.01%，發展勢頭十分迅猛。
進入2018年以后，舍得酒業大招迭出，塑造“智慧舍得”品牌，打造“文化國酒”動作連連，十分引人關注。
舍得酒業打造的自主IP《舍得智慧講堂》收獲了一系列大獎——第十一屆金投賞商業創意獎提名、2018廣告主獎·年度（類型）品牌塑造案例、虎嘯娛樂整合營銷大獎和視頻營銷類優秀獎、兩屆鳳凰網“年度原生營銷大獎”。截止2018年底，《舍得智慧講堂》播放量已經超過了13.5億，舍得IP打造成效卓著。
2019年1月，舍得酒業被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號，公司同時推出全新TVC，其樹立“中國智慧”，打造“文化國酒”品牌，雄心凸顯。
此次舍得在全國推出舍得智慧俱樂部，2019年開啟在30城鎖定6000人的“搶人大戰”，不僅是舍得酒業渠道下沉，鏈接消費者的重要舉措，也是舍得酒業線上線下結合，在品牌升空的同時，讓品牌更走心的關鍵一步。通過遍布全國的舍得智慧俱樂部，舍得既能實現產品動銷，更能聚合經銷商、意見領袖、核心消費者，讓舍得“文化國酒”品牌理念和定位，在消費者心中落地生根。
落地終端消費者，舍得參與“搶人大戰”，你怎么看？文末留言等你分享！
