近日，貴州賴茅酒業有限公司與羽毛球世界聯合會在廣州花園酒店舉行簽約儀式。賴茅品牌成為世界羽聯第三家官方合作伙伴，同時是首家來自中國內地的世界羽聯頂級合作伙伴。
世界羽聯秘書長托馬斯·倫德（Thomas Lund），世界羽聯商務開發方、瑞士盈方體育傳媒集團泛亞銷售負責人特里·杰·多爾塞（Torrey Jay Dorsey），貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州賴茅酒業有限公司董事長李明燦，貴州賴茅酒業有限公司總經理宿夢爝出席了簽約儀式。
深厚底蘊助推二次合作
其實，這并不是賴茅酒業和世界羽聯的首次合作。就在今年夏天，賴茅成為2018世界羽毛球錦標賽的官方合作伙伴。賽事期間，賴茅酒業通過官方微博、微信，現場游戲互動等對羽毛球運動和羽毛球文化進行了全方位多角度的傳播，受到世界羽聯的贊許。
▲托馬斯·倫德秘書長致辭
新聞發布會上，被問到為何再次選擇與賴茅合作的時候，托馬斯·倫德表示：“賴茅是茅臺集團旗下擁有悠久歷史文化傳承的知名品牌，有非常深厚的品牌底蘊。而且，賴茅酒業的企業實力強大，更有經驗和能力去普及羽毛球運動，向大眾宣傳推廣羽毛球文化和羽毛球精神。”
據悉，雙方的合作周期為2018至2020年，在合作周期內，賴茅將享有世界羽聯官方合作伙伴和多個國際羽毛球賽事的諸多權益。
匠心精神與體育精神的共鳴
對于賴茅酒業而言，之所以選擇和世界羽聯合作則是其從內而外深思熟慮的結果。作為茅臺醬香系列酒的重要成員，賴茅在茅臺集團“133戰略”中被定位為三大“全國性戰略品牌”之一。近年來，依照茅臺集團“雙輪驅動”的戰略部署，茅臺醬香系列酒“親民惠民”的核心定位，以及茅臺集團對茅臺醬香系列酒“非均衡型發展”的重要指示精神，賴茅酒業公司一直在探索一條“差異化、特色化”的品牌建設與提升道路，努力謀求實現企業文化、品牌文化與更廣闊范圍內積極正面社會文化題材的融合與創新發展。
而羽毛球是在我國廣受歡迎的體育運動項目和體育文化題材，有研究機構指出，當前羽毛球已經上升成為中國公眾日常健身中首選的球類運動項目。羽毛球運動廣泛的群眾基礎剛好可以成為賴茅施展“親民惠民”舉措的廣闊舞臺。
▲李明燦致辭
而另一方面，賴茅酒業看重的還有“工匠精神”和“體育精神”的共鳴。一直以來，茅臺集團把“工匠精神”作為持續穩固發展的根基，而賴茅酒也嚴格恪守傳統的釀酒工藝，經過2次投料、8次發酵、9次蒸餾、7次取酒，歷經整整365個日夜，才能完成一個生產周期的歷練。賴茅始終堅持傳統工藝傳承，堅持品質至上的這種堅守和羽毛球運動員艱苦鍛煉、奮起拼搏、永不言棄的體育精神有著異曲同工之妙。
▲托馬斯·倫德向宿夢爝授牌
對于此次合作，茅臺集團方面還有更深層次的考慮。賴茅公司表示，和世界羽聯合作，也是基于積極響應黨和國家《健康中國2030規劃綱要》的號召，參與完善全民健身公共服務體系，大力支持以羽毛球項目為代表的全民健身運動的廣泛開展，切身投入羽毛球文化的進一步推廣和普及，切實踐行企業責任的考慮。發布會后，李明燦和托馬斯·倫德秘書長還就合作進行了友好的會談。
▲托馬斯·倫德和李明燦友好會談
力推羽毛球文化全民普及
在最近剛剛結束的茅臺醬香酒公司2018第四次營銷顧問團會議暨市場分析會上，李明燦明確表示，2019年，將在“建網絡、抓陳列、搞品鑒”三大工程的基礎上增加“塑品牌”，形成四大工程。而賴茅酒業簽約世界羽聯，剛好成為賴茅2019“塑品牌”工程的良好開端。
據悉，2019年，賴茅將圍繞羽毛球題材展開品牌層面的各項工作。具體而言，比如在自身的產品、周邊及廣告中更加主動地展現羽毛球元素，組織各種形式的羽毛球知識和羽毛球文化普及活動，為民眾提供更為便利的“賴茅運動場館”，推動各類業余羽毛球賽事開展等等，鼓勵更多民眾參與到羽毛球運動中來。
賴茅酒業將更多地以世界羽聯官方合作伙伴的身份，在世界羽聯的指導下，在盈方公司的支持協作下，為中國羽毛球運動和羽毛球文化的推廣和普及，作出更多、更廣泛、更重要的貢獻。
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