新酒飲供應鏈服務商賦比興近期完成了新一輪B輪融資，金額近億元。新酒飲究竟新在哪里，資本為何爭相入局?
有觀點分析，包括新酒飲在內的消費品牌，盡管其數據暴漲有很多光鮮的歸因，例如新代際、供應鏈、技術等，但這一輪增長的最根本動力仍是流量。甚至有業內人士透露，低度酒行業“幾乎所有品牌3個月內的復購率都低到可以忽略不計”。
2020年9月，第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2020年輕人群酒水消費洞察報告》，報告中稱，年輕消費者是酒水市場重要的增長動力。
為了滿足年輕消費群體的需求，新酒飲應運而生。
新酒飲并不單指年輕的酒企，而是一種區別于傳統酒飲的新產品。面向“新”的消費群體，主打“新”的酒飲文化，使用“新”的營銷方式，產品的多樣豐富滿足了年輕人的多元化需求，這樣的市場，資本當然不會放過。
據媒體報道，在618預售期間，24家新消費品牌拿到了融資，總融資額數十億元人民幣。
“天貓618開門紅酒類戰報-低度酒行業”數據顯示，銳澳和梅見分別據品牌榜、店鋪榜的1、2位。同時可見，低度酒整體同比增長超90%，果酒增長超100%，梅酒增長超過200%。
據《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，女性消費者不斷融入線上酒水市場，“她力量”在年輕一代酒水消費者中更顯著：從整體年齡構成來看，90、95后女性消費者已經占據半壁江山，其中90后女性消費人數超男性。
基于女性酒水消費的不斷增長，部分新酒飲品牌更傾向于抓緊女性市場。它們會為女性預設一個消費場景：貝瑞甜心打造“閨蜜聚會”的女性社交場景，醉鵝娘在短視頻平臺上發布“如何給媽媽挑禮物”來推薦酒飲。除了更適合女性的消費場景打造，在廣告投放時也更傾向年輕化、女性化的平臺，比如B站、小紅書。
“微醺”這個特性也被認為是更適合女性的。相比于傳統酒飲的烈性，低度的新酒飲更受女性青睞。
影視劇植入、明星代言、直播植入也被認為是面向女性營銷的三大“法寶”，這一點新酒飲品牌做的十分到位。
