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文 | 郁璐 美編 | 老白
今日（3月9日），微酒記者從經銷商處了解到：毛鋪的一款新品——“毛鋪苦蕎酒·玉蕎”（以下簡稱玉蕎）將于本月正式上市。同時，微酒記者也從該經銷商處看到這款新品的諜照。
“玉蕎的零售價是398元，是目前毛鋪系價位最高的產品。” 有業內人士指出，這是毛鋪苦蕎開始發力次高端的征兆。
至此，作為勁牌旗下增長強勁的“選手”，有經銷商透露：毛鋪苦蕎2018年銷售額已達30億元；而隨著玉蕎的推出，毛鋪苦蕎的產品和價格帶也進一步完善。
據公開資料顯示：毛鋪苦蕎黑蕎零售價128元/瓶，2012年上市以來，就切中湖北省的主流價格帶，很大程度上分食了競品市場份額；而且為了迎合市場消費升級，2017年開始毛鋪苦蕎銷量最大的產品黑蕎價格上漲，目前零售價約為135元左右，2017-2018年度增速為26.59%。
此外，由于市場對毛鋪苦蕎酒的接受度日漸上升，毛鋪陸續開發新的產品，完善產品線，推出了大眾價格帶的小蕎酒和金蕎，其中小蕎為零售價約15元的小酒，2017-2018年度增速為16.56%；金蕎定價為68元，在2017-2018年度增速達超過53%，形成了以黑蕎為中心的產品體系。
其實，毛鋪苦蕎酒對更高價位的占領早有端倪，在2018年10月，定價258元的紫蕎上市時，就有經銷商稱，由于毛鋪苦蕎在省內市場基礎好，消費者接受度高，再加上湖北市場的競爭升級，紫蕎面市后，增長也非常搶眼。
而且在2018年9月召開的第二十屆經銷商會議上，勁牌就提出要加強新產品的開發和培育，并表示將在2019年3月完成玉蕎的開發。
如今玉蕎即將上市，毛鋪苦蕎酒已經擁有“金、黑、紫、玉”四款產品，形成了從低到高較為完整的產品序列，價格帶也延伸到15-400元。
對此，有經銷商表示，毛鋪苦蕎預謀用玉蕎沖擊次高端市場，正面與對手白云邊20年競爭。
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