在五大品牌壟斷85%以上的市場、市場幾近飽和、增長低迷的啤酒行業里，一個原本幾無生氣的四五線啤酒老品牌，近一兩年卻是逆勢崛起，實現爆發式增長，1天賣掉260萬瓶，一年賣了10多億瓶，并在抖音、快手、Ｂ站等短視頻平臺迅速走紅，成了當前啤酒市場的“網紅”。
此是何方神圣？這就是被戲稱“奪命大烏蘇”的新疆烏蘇啤酒。
烏蘇啤酒誕生于1986年前，那時產能只有一萬噸，此后20多年，產銷一直幾萬噸徘徊。在資本助力下，2018年突然開啟全國化，在北京、上海、廣東、西安等地取得突破；2019年又在安徽、福建市場實現爆發式增長，銷量逾百萬箱。
根據目前態勢，2020年烏蘇啤酒年產銷量或將突破50萬噸，將達到一個中型啤酒企業產銷的規模。在整個行業增長低迷的時期，堪稱一個奇跡，讓雪花、青島有所猝不及防！
烏蘇啤酒的逆襲飄紅，讓人不得不感嘆如今網絡營銷的強大、魔幻，簡直能化腐朽為神奇，將一個四五線不知名的“小奶生”全面打造，直接坐火箭上升到一線“大明星”。
以前，烏蘇啤酒是特別小眾的品牌，甚至在它的創始地新疆都不是特別的有名，更不能與那些廣告滿天飛的一線大牌所媲美。業界人士都認為烏蘇啤酒能在這樣一個競爭激烈、快速并吞的時代生存下來實在不容易，三十多年，硬是靠著那只有幾個人的努力將自己養活撐到現在，直至遇上“伯樂”咸魚翻身。
有啤酒巨頭之稱的嘉士伯，計劃將市場往西部拓展，他憑借著自己豐富的業界經驗，藍劍集團持有的藍劍嘉釀41%的股份轉讓給嘉士伯，藍劍嘉釀只持有30%的股份，因此嘉士伯成為第一大股東，并成功收購烏蘇啤酒。
之后，烏蘇背靠巨企，技術、生產以及市場都有了更高的優勢。通過提高生產效率和升級技術，銷量呈上升趨勢。2019年烏蘇啤酒贊助新疆廣匯飛虎男籃，成為唯一指定啤酒品牌。這是它打入內陸市場第一步。再加上新疆的旅游業，烏蘇啤酒在當地的各種活動中毫不缺席，此舉不僅宣傳和提升了品牌知名度，銷量也因此大大提升。
前幾年，全國啤酒行業蕭條時，烏蘇啤酒仍專心提升產品質量，占據高端市場的同時，還積極拓展農村市場。之后，市場蕭條，烏蘇針對此況做出創新，推出了新產品，橙C、菠蘿C等飲料。可見，烏蘇啤酒自身具備創新精神，只是在沒有遇到嘉士伯的之前，沒有優質條件可以走向廣闊市場。
烏蘇啤酒的“純生化”管理
烏蘇啤酒利用純生化管理，提高產品質量。純生化管理就是源于純生啤酒。由于純生啤酒是較低酒精度的發酵產品，因而在產銷過程中對于儲存和運輸有極高的要求。在微生物管理、無雜菌控制方面嚴格把控。使得啤酒的口感更加純粹、新鮮且營養，從根本上提高產品質量。烏蘇“三分設備，七分管理”，再加上烏蘇啤酒追求的正是口感的純粹，這與“純生化”管理的理念相一致。
一個啤酒品牌能夠從難以維持生存，走到今天，自然有它存活的“秘訣”。現如今啤酒在市場上更受年輕人喜愛，必須要順應年輕消費者的需求。而現在生活節奏的加快，工作壓力的加大，人們下班后需要放松，而烏蘇啤酒正是讓快節奏生活慢下來最好的調味劑。所以也是人們喜歡烏蘇啤酒的原因，但不是最根本的原因。
市面上熟悉的啤酒品牌，百威啤酒，偏甜不苦，在產品的包裝上創新，推出世界杯各個國家的國家瓶，吸引了不少球迷消費者。青島啤酒，味道濃厚醇香，口感綿延，是啤酒界最百搭的“小霸王”之一，任何人群都對它喜愛有加。雪花啤酒，口味淡雅、香氣似花，泡沫像雪花，最適宜年輕人聚會，邊聊邊喝的啤酒了。
相對于這些啤酒，烏蘇啤酒是啤酒界“白酒大哥”，是食物的最佳拍檔！單喝它沒有太多的感覺，但是邊吃東西邊喝，喝起來更有勁。刺激！這可能也是它更受年輕消費者喜愛的根本原因吧。建議平時不怎么喝酒的人，喝烏蘇啤酒時不要太急慢一些，不要多喝，易醉易上頭。“奪命大烏蘇”可不是虛名！
