“抓周”現場，“高光”抓了什么？
文 | 羅亞玲
在傳統民俗中，當孩子出生滿周歲這天，有一項隆重而有趣的儀式——抓周，一種預測孩子前途和性情的儀式。在古典名著《紅樓夢》里，就曾寫到過賈寶玉在周歲那天抓周的情形，他抓了胭脂釵環。
抓周的本質其實是選擇，對于未來走向的選擇。對于孩子而言，這個過程充滿了隨機性，寄托著父母的期待；但是放在白酒品牌身上，這個選擇則有著預示與必然性。
今日（10月24日），以“新世代·「圳」高光”為主題的瀘州老窖高光新價值投資分享暨深商菁英會戰略合作簽約儀式在深圳舉行；而去年今日，“高光”作為瀘州老窖全新戰略品牌，在上海中心大廈正式揭開神秘面紗。
因此，今天的“高光”剛滿周歲。從一定程度上來看，今天這場活動可以看作是“高光”周歲的“抓周”儀式。
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“高光”這一年
活動在一開場，便通過極具科技感的視頻回顧了“高光”的成長路徑，而“高光”實際經歷的豐富性，更甚于視頻所展示出來的內容。
2020年10月24日在上海問世之后，便跨入品牌成長的快速通道——
光是在去年11月，便有“高光”上市紀念裝正式啟動線上發售、在全國382家瀘州老窖官方形象店/專賣店首發品鑒、在四川省消費品精品展中擴圈到商政人群等大動作；
去年12月，“高光”榮獲2020年度中國白酒感官質量獎，這是繼上市前幾小時受到13位國家級白酒專家高度評價后，再次在品質上受到權威認證；
時間來到2021年1月，一方面是線上線下品鑒會的持續推進，另一方面是覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級傳播空間落地傳播；
4月的瀘州老窖“高光號”品牌冠名的高鐵專列、廊橋“高光星宴”、榮獲2021年德國IF設計獎，5月的豆瓣聯名主題綠盒，6月的“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店，7月牽手《我的時代和我》第二季……
雖說從時間線上來看，“高光”才剛剛滿一周歲；但從品牌成長線來說，“高光”卻已經稱得上是一個“早熟”的品牌。
02
特立獨行的“高光”
“高光”，這個一周歲的“孩子”，不僅早熟，還特別。
說“高光”特別，是因為其從定位到理念再到運營模式，里里外外都在顛覆大眾印象中的傳統白酒。從“知”到“行”都是一個“新物種”。
在品牌內涵方面，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪用了四個核心詞進行講解，即：創新之光、引領之光、開創之光、財富之光。
▲ 瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪
在品類定位方面，瀘州老窖高光品牌總經理李在友介紹道，“高光”是中國乃至全球首個定位輕奢品類的白酒，這里的“輕奢”包含了品質上的6G嚴選新標準、帶給消費者40.9度微醺新體驗以及適應各種形式、各種場景的飲酒新潮流。
▲ 瀘州老窖高光品牌總經理李在友
在消費理念方面，“高光”致力于推動中國白酒在社交、生活雙方面的進階。李在友講解道，“高光”要在社交方面滿足輕商務、盡興局、獨飲、女性飲酒多重需求，在生活方面引領消費者極簡、高品質、理性、積極的新輕奢理念。
在品牌體驗方面，“高光”為會員打造了“一吧、三館、多基地”的專屬特權。其中，一吧指高光體驗中心，三館指運動、美食、潮飲相關場景，多基地則是游學交流、旅品露營、高凈社交等主題基地。
在運營模式方面，從縱向來看，“高光”與合作伙伴不再是傳統的代理關系；而是雙向的價值投資模式，用戶甚至可以按照規則實現“進階”，最高可升至品牌合伙人；而在橫向上，“高光”根據合伙人特點將其分為了培養型、傳統型、創業型、成功型等不同類別，為其制定專屬培養計劃。
值得注意的是，對于2022年度的合伙人，“高光”僅限量招募30名。
不得不說，相比于傳統白酒品牌的按部就班，如此特立獨行的“高光”反而更能引發行業的興趣與關注，期待著其在特別中能夠做出怎么樣的成績。
03
“抓周”現場，“高光”抓了什么？
所以，在今天這場“抓周”儀式上，“高光”抓了什么？
當我們看到這個問題時，實際上想要了解的是——“高光”選擇了一個怎樣的未來走向？這個問題的答案，得從本次活動的舉辦地深圳說起。
“1979年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈”；1980年，《廣東省經濟特區條例》被通過，深圳經濟特區被批準設置。從此，深圳這座城市便成為了改革、開創、引領的代名詞，探索著中國從未走過的路，用41年的時間創造了一個個奇跡。
作為中國首個輕奢主義白酒，“高光”探索著中國白酒沒有走過的道路，也在進行著改革、創新、引領，這與深圳何其相似？
“我們要把‘高光’打造成為中國白酒的‘特區’。”張彪擲地有聲地說道，而這，也就是“高光”的選擇。
活動現場，“高光”宣布在大灣區上市，并與深商菁英會正式達成戰略合作。
從某種意義上來講，“高光”登陸深圳，是一場跨越時空的會晤，深圳繁榮的當下正在照進“高光”不遠的未來。
“需要說的是，‘高光’這個品牌，它的特立獨行，這都是對自身設置的挑戰，而從行業的角度來說卻是一件純粹的好事，‘高光’在為白酒行業開辟新的賽道和打造新的通路，幫助行業把路越走越寬。”有行業觀察人士說道。
