2017年1月，茅臺集團推出了丁酉雞年茅臺酒，業界俗稱“雞茅”。這是繼馬，羊，猴后，茅臺推出的第四款生肖酒。該產品發布當天，預售量便突破了8噸。春節過后，雞茅需求量增長明顯，300件、500箱的求購聲此起彼伏；而渠道的一批價已突破1500元/瓶。與此同時的是，雞茅的旺銷還帶動了馬年、羊年、猴年酒價格飆升，一瓶難求！
包裝新穎還有獨特的時間概念，主打稀缺性的產品雞茅，儼然成了奢侈品的限量版。這就讓生肖酒進一步增強了它的稀缺性。
不僅源于母品牌和白酒大環境向好，而且收藏和類金融市場也為其創造了好條件，同時也普及了茅臺酒知識，讓越來越多的人進入茅臺酒收藏領域。帶有明顯時間特征的雞茅，其收藏性是不言而喻的。記者在調查中發生，一些買家并沒有把雞茅喝掉，而是直接變成藏品！
生肖酒集酒文化、生肖文化、五行文化、國畫藝術等于一體，是茅臺一直倡導的“文化酒”的典型代表。在其他條件都相當的情況之下，生肖酒本身的藝術和情感投射無疑會使其增加在人們心中的砝碼。同時，在茅臺公司眾多酒類中，能把美酒、藝術和人的情感結合得如此相得益彰的并不多，再加上限量生產，茅臺生肖酒無論是個人飲用、紀念、收藏還是饋贈親友，都顯得特別出挑！
雞茅等生肖酒的火爆，這也說明更多白酒新品需要研究和學習，如何加入獨特個性，并能與母品牌想象相得益彰、甚至青出于藍而勝于藍！
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