文 | 張 強
7月29日，以“藍色新風尚 時代新經典”為主題的海之藍超級發布會在深圳衛視通過線上直播的方式舉行。
經過上半年的試點與預熱，洋河股份戰略核心單品“2022版海之藍”將在接下來啟動全面上市工作。
在今年啟動海之藍的升級迭代工作，是洋河又一關鍵決策，而這一品牌層面的調整變化，也引發了行業高度關注。
01
綿柔增添了新底色！
眾所周知，海之藍是一支堪稱白酒行業經典的產品。
從中國白酒綿柔品類的開創者，到濕地名酒標準的制定者，2022版海之藍依然獻出了滿分的誠意。
從外包裝來看，2022版海之藍采用藍色與金色交融，藍色是海之藍的標簽，也是海之藍的靈魂。金色，浮光閃閃，恰似沙灘上閃爍的理想。
當藍色和金色交融，律動的線條組合成交織的海浪，猶如一段迷人的五線譜在海地交融處譜寫出動人的樂章。
在瓶身方面，延續主標貝殼造型，微調輪廓線讓其更流暢、更時尚。瘦腰瓶身設計更好把握，符合人體工學，帶來觸覺層面的綿柔。全新工藝提升主標檔次，更加精致細膩，更具時代朝氣。
在體驗方面，2022版海之藍在正式上市之前，經歷“三關品鑒”：
第一關是“專家關”，由200多名評酒師進行專業鑒評；
第二關是“員工關”，萬名員工進行飲后舒適度試驗；
第三關是“市場關”，由洋河在全國各地市場組織數萬名消費者意見領袖進行試喝，對飲前、飲中、飲后的反應進行評價，追求的是品質從99%到99.99%的提升。
作為洋河塔基下的核心單品，海之藍最大的底氣其實是品質，具體來說是具備“三大”差異化價值內核——
一是時間更長久；此次煥新升級的2022版海之藍，是國酒大師歷經4年精心打磨始成，具有品質更綿柔、體驗更舒適的特點；
二是品質更綿柔；是因為洋河在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。
三是體驗更舒適；是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發酵，實現了香與味的全面協調，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感。
作為藍色經典的匠造者和見證者，趙國敢在發布會上說，洋河擁有7萬多口名優酒窖池，其中明清古窖池多達2020口，窖齡最高的達600余年，是國內數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，被譽為“中國白酒窖池活文物”。
同時，洋河股份擁有一支2名白酒專家組成員、39名國酒大師、78名省級品酒委員和1926名技術類人員組成的“夢之隊”。
擁有著如此雄厚的資源及人才實力，方能成功孕育出了高品質佳釀，這也是海之藍高品質無法復制的底色。
在過去20年的時間中，洋河以品質為2022版海之藍背書，正是這份對品質的堅持和沉淀，才有了今日2022版海之藍的突破。
總的來說，在洋河系統資源的賦能下，海之藍在大眾價位的優勢是具備相當競爭力的。一場“中國釀造”的品質革命徐徐展開，毫無疑問，在這條賽道上，洋河已搶奪先機，以“2022版海之藍”的新姿勢驚艷整個行業。
02
藍色增添了新內涵！
一款大單品升級的過程并不簡單，除了品質上的升級，還有文化內涵等全方位的考量，2022版海之藍就是洋河藍色經典的代表作之一。
洋河藍色經典陪伴國人走過的20年間，讓藍色有了更豐富的情緒、更深厚的情感、更美妙的回憶。
如今，洋河“藍”是一種時尚經典，洋河“藍”是一種格局氣質，洋河“藍”更是一種情懷夢想。
▲洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東
在2022版海之藍煥新上市之際，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東提出要從“藍色風暴”走向“藍色風尚”，從“藍色文化”進階“藍色力量”。
基于此，他發出了藍色“三問”，并給出了自己的答案——
第一問，藍色基因，經典之作，何以成就？
在他看來，創造藍色經典的風口是時代之變，而打造藍色經典的法寶則是創新之變。“綿柔”開創了白酒品質追求的新高度，“藍色”開啟了白酒品類審美的新高峰，“經典”開辟了白酒品味獨特的新高地。
第二問，藍色印記，經典之上，何以超越？
“藍色經典”暢銷20年，特別是在酒行業進入“白銀時代”，海之藍年銷售超過1億瓶，既是榮耀，也是責任，更是起點，因為經典需要創造，也需要傳承，更需要超越。新版海之藍，作為洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經典再超越的藝術品，將以最優雅醇厚的口感、最綿柔舒適的品質、最時尚年輕的形象、最契合時代的審美煥新上市，用致敬經典來超越經典！
第三問，藍色圖騰，經典之魂，何以為尚？
在白酒發展呈現出年輕化、時尚化、多元化、差異化的當下，洋河提出了“五尚五心”成長體系，即以尚“藝”之心，弘揚工匠精神；以尚“質”之心，堅定品質至上；以尚“新”之心，引領時代潮流；以尚“美”之心，提升審美情趣；以尚“善”之心，鑄造品牌之魂。
常言道，平穩者仍平庸，自我革命者才能優秀，唯有創新迭代，才能找到新的突破口。
在此背景下，中國白酒領軍企業的洋河站在行業潮頭，堅定不移地扛起質量與文化大旗，給出了一個以“深度洞察消費者，重塑品牌力”為核心的答案。
03
發展增添了新動能！
眾所周知，戰略級核心大單品的迭代是酒企的關鍵之舉，必然經過了仔細的思量。
作為一個擁有著百年歷史的老品牌，以及綿柔品類的開創者，2022版海之藍的上市自然也被賦予了更多的使命擔當。
在微酒記者看來，洋河主要是出于四個方面的考慮。
一是品質革命的戰略使然；消費升級帶來了消費需求的升級，消費者更加的理性，對品質的要求也在提高。
2022版海之藍的上市，是順應消費需求的變化，是洋河品質革命下的戰略使然。
二是在持續加劇的行業競爭中奪得先手；存量競爭下，企業在擠壓中爭取著生存、發展的空間。
2022版海之藍的上市迭代，有助于其競爭力的鞏固和加強，以及在全國大眾酒價格的領先地位。
三是企業戰略的需要；從企業戰略層面，張聯東提出了多品牌多品類的發展戰略，在保持“頭部”領先和腰部壯大的同時，洋河還要不斷夯實“塔基”，而2022版海之藍就是重要的支撐。
四是行業使命所需；在高端與次高端持續抬升為大眾酒升級騰出空間后，作為消費升級反饋最為直接的腰部帶，扛起了新時期下企業創增量、升品牌的重擔。2022版海之藍的迭代升級，將推動高品質大眾酒品類的發展與繁榮。
由此不難看出，這次2022版海之藍的正式上市不止是暢銷產品的一次迭代升級，更是洋河高質量發展的豪言壯語，正在從藍圖走向現實。
