三月的成都春暖花開，因春糖會的舉辦，蓉城美景更添幾分醉人。此屆春糖會傳統酒業巨頭憑借多年的品牌積淀，搶占了眾多眼球，而一些行業新貴，憑借銳意創新的營銷理念和產品呈現，同樣引發了業界關注，其中修正酒業集團的首次高調亮相，更是在蓉城掀起了一場”健康小酒”風暴！
健康酒在增長，行業風口期預計仍有5年
酒水行業與社會經濟文化緊密相關，每一次社會轉型，都會引發一次行業調整，接應出現行業風口。回顧歷史，1990－2000年，隨著經濟發展水平的提升，白酒的社會化屬性越發明顯，以茅臺五糧液為代表的高檔名酒，通過提價搶占了這一時期“面子酒”的行業風口；2001－2012年，中國經濟迎來高速發展的黃金十年，社會財富在不斷積累的同時，出現了社會階層的分化，白酒消費市場也呈現出多元化特點，以國窖1573、水井坊為代表的產品品牌，借助宣揚品牌文化營銷內涵，搶占了這一時期“文化酒”的行業風口；從2013年前后開始，中國經濟結構進入調整期，在“大健康”產業的社會化需求影響下，白酒行業隨之也進入深度調整和分化，主力消費人群從60、70后逐漸轉向80、90后人群，理性飲酒、追求自我體驗的消費心理為“健康酒”行業風口的出現，提供了社會文化基礎。立足健康品質內涵、酒體創新、舒適飲用體驗的品牌產品，既滿足社交情感需求，又能實現健康的理性飲酒需求，必將引領白酒市場的消費走向。
修正作為中國醫藥行業的領軍企業，深耕中國大健康領域逾20年，對于中國人的“健康”需求有著專業的認知和權威話語，所以，修正酒業以“健康酒“作為品類定位切入酒水行業，以三兩和半斤小瓶裝為主的產品系列，和提倡喝少喝好的健康飲酒觀念，是迎接大健康產業發展，滿足社會健康需求的應時之舉，不是跨界，而是對健康產業的深植。
酒行業從不缺少跨界案例，修正酒業有何不同？
在中國酒水行業的發展歷史上從來不缺少跨界案例，其中也不乏娃哈哈、聯想，江中等大牌企業的跨界做酒，而此次修正的釀酒之舉究竟有何不同？必然會引起業界的好奇和思考。
作為具有23年制藥歷史積淀的企業，“健康”是修正品牌的基因，所以立足健康，追求產品的健康品質是修正進入酒水行業最符合理性邏輯的選擇，也是修正區別和領先其他跨界企業的獨有優勢。此次修正酒業在春糖會上推出的修正糧方、修正糧草和修正國鼎三個品牌的系列產品，充滿十足的健康風。修正糧方，為健康草本復方酒，是通過精選清香純糧優質酒，配以藥食同源的多味中草藥，釀造成的復方健康酒。修正糧草，是以優質純糧原漿酒為基礎，精研食材的四性五味，選名貴的藥食同源之材入酒，為健康草本單方酒。而修正國鼎酒，則以葛根、竹蓀組方，定位于渴望白酒具備更多保健和養生功能的飲酒人群，讓擔憂健康問題而控酒或疲于應酬而怕酒的人都能享用，同時有草藥添加卻無草藥味道的獨特配方，無差別于普通濃香酒，具有香甜順養四個口感層次。產品是品牌的核心載體，更是企業與用戶進行溝通的物質基礎，修正酒業基于“立足健康，產品為王”的價值觀，通過三款產品很好地表達了自己的主張和不同！
絕非玩票，軟硬實力兼具
健康酒不是新概念新名詞，在2016年毛鋪苦蕎酒創造近16億元銷售額之后，多家酒企對健康白酒紛紛布局，酒水行業內對健康酒的風口認知明確，但若要引領健康酒品類，扛起健康酒大旗，不是靠說說而已，而要憑的是真實力！據了解，雖然修正酒業集團在2019年年初才正式成立，但籌備期長達5年之久，是謀定而后動的成熟之舉，目前修正酒業集團依托沈陽、長白山兩大生產基地，已經擁有白酒、啤酒、紅酒、黃酒、礦泉水，五大成熟酒水品類，其他快消品產品規劃達2400余款。
除了硬件的生產實力，對于專業人才團隊的打造同樣是實現專業化的必然之舉。修正酒業集團目前產品策劃團隊匯聚了國內專業化咨詢機構和產品設計公司精英，品牌營銷團隊來自4A廣告公司和一線快消品運營公司高層，市場服務團隊具備多年快消品操盤和區域整合營銷經驗，可為合作伙伴提供從產品定義到產品生產再到品牌策劃和市場運營的全產業鏈綜合式運營。而且與傳統酒業領軍企業五糧液合作打造“國鼎“系列產品，更是修正酒業通過強強聯合，建立高位勢能的大手筆。
產品為王，三兩小瓶18元售價！
自小郎酒與2018年沖破了小酒的價格天花板之后。小酒品類在終端的水漲船高之勢愈發明顯。小瓶分裝的健康主張，逐漸的得到了消費端的認可并形成了流行趨勢。在這個背景下，修正酒業集團主打的修正糧方和修正糧草三兩裝，卻出乎意外的將售價定位18元的低價！據修正酒業市場負責人介紹“我們這樣逆勢而為的產品定價，并非是在行業中求出位博眼球，而是在經過良久調研和思考之后，為市場所做的長遠打算。以修正糧方和修正糧草的酒體品質和配方附加值來看，我們的小酒產品完全可以做到市場零售均價甚至更高，但是這樣的價格不親民，不利于形成用戶的重復性的購買。以健康為訴求、以品質放心為苛求、以新銳的設計主張為要求、以高性價比為追求。我們認為這是這才是長遠性的產品定義，同時也是修正酒業的產品價值觀。”
修正酒業布局之年，空白區域亟待搶占！
修正酒業的成立，是修正在消費升級，追求健康的大環境下，為中國億萬消費者釀造健康、提高飲酒品質品味的應時之舉。修正酒業傳承修正在制藥行業積淀的健康基因，集合酒水行業資源、人才，經由技術工藝創新，改變酒體結構和風格，在健康酒品類市場缺少優勢領軍企業和黃金單品的現狀下，讓業界人士充滿了期待。
春糖會是修正酒業2019布局之年的開幕式，經過蓉城的驚艷，修正酒業所推出的修正糧方、修正糧草、修正國鼎三個品牌的系列產品，無論從品牌理念、產品呈現，還是運營模式上，都將在行業內樹起一面健康新派白酒的大旗，張揚在健康酒高勢增長的行業風口上，相信隨之而來的空白市場區域搶占必定會火爆異常！
