10月17日，瀘州老窖1952于上海正式發布。瀘州老窖董事長劉淼表示，瀘州老窖1952將肩負名酒、品質、品牌“三大價值”，定位為瀘州老窖的高端戰略單品，推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級，售價899元/瓶。
業內人士分析，此次新品的推出或將補位其市場價位空缺。
瀘州老窖高端代表產品為國窖1573，售價在千元以上，次高端代表產品是高光G3、老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡90年，售價分別為818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不難發現，瀘州老窖在700-1000元次高端價格帶仍有一定空缺。
從行業來看，“馬太效應”在持續放大，行業整體向名酒集中、向高端集中的趨勢愈發明顯，頭部名酒企業紛紛擴大產能；品牌高端化和產品升級創新成為白酒行業的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續成長空間。在這樣的背景下，多家酒企也紛紛推出次高端和高端白酒產品。
隨著國窖1573和特曲進入成熟期，瀘州老窖去年推出的高光系列以及推出的新品“1952”，或許都是瀘州老窖謀求業績突破的增長點。
2021年上半年，瀘州老窖、茅臺、五糧液、洋河股份營業收入分別為93.17億元、507.22億元、367.5億元、155.4億元，同比增長22.04%，11.15%、19.45%、15.75；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為42.26億元、246.54億元、132億元、56.61億元，同比增長31.23%、9.08%、21.60%、4.82%。
在高端市場方面，從產品占比來看，瀘州老窖高端產品增速雖快，但在整個產品體系中占比還不算高，約占6成左右，低于五糧液高端酒占比約8成，更遠低于茅臺高端酒占比近9成。
