宜賓與上海，一個是深處西南內陸的“酒都”，一個是雄踞東方的“明珠”，看似相隔千里，實則他們之間有著千絲萬縷的聯系。作為長江首尾兩座城市，他們共飲一江水;作為白酒產、銷核心城市，他們共享五糧香……
作為中國最大的城市、經濟最繁榮的地區，上海一直是五糧液的核心消費城市，如何向這座城市的消費者講述經典的五糧液故事，傳播白酒歷史文化，也是五糧液的一個重要課題。
日前，以“五糧至臻 和美私宴--阿拉額521”為主題的五糧液上海品牌宣傳主題活動在上海順利舉行，通過開展形式新穎的活動，為上海的消費者們打開了一扇認知、了解五糧液的“窗”，同時，融入本土化、煙火氣的活動氛圍，讓活動更接地氣，架通了五糧液與上海消費者之間“心靈橋梁”，逐步成為上海五糧液文化宣傳展示的重要陣地。
01 亮點紛呈 打造上海本土五糧液文化IP
上海話五糧液諧音為“五兩一”，故將每年的5月21日定為上海五糧液品牌宣傳日，今年5月21日為第三屆“阿拉額521”。對五糧液人來說，5.21這一天，不再是一個普通的告白日，而是一個打通新潮消費者與傳統白酒品牌情感互動的日子。
今年的活動從5月19日一直持續到5月23日，活動以圈層的形式聚集起來一起歡慶5.21為主線，讓廣大上海消費者可以更深入的認識、了解五糧液，進而選擇五糧液、傳播五糧液。
持續五天的活動，分別組織了金融、車友、高爾夫會、大健康五個專題會場，每個專場均選擇一個核心人物、主題領袖共同制定品鑒話題并通過核心人物進行品鑒召集，活動設有會場參觀、行業分享會、體驗新老酒勾調、品鑒晚宴、秒殺回饋、魔術表演等環節。
在車友專場，車友們因激情相聚，因共同愛好成會，車友們因為五糧液，因為521，因為服務，因為包容和信任，聚集在五糧至臻·和美私宴主題的活動現場，永達沃爾沃事業部副總監宓韜和車友會群主王穎瑤進行了一場別開生面的對話。他們認為，一個好的圈層影響力和一個圈層領袖的責任和擔當，可以通過可靠且有態度的品牌去傳播，在這次活動中我們看到了生活的態度，文化的積淀，思想的碰撞，品牌和榜樣的力量。
許多參與活動的消費者表示，每年的5.21已經成為圈層之間共同的節日，我們擁有共同的愛好，那就是五糧液，每年的5.21就像課堂一樣，都會發現一個不一樣的五糧液，活動已成為上海五糧液文化的一個新IP，將我們和五糧液緊緊聯系在一起。
02 思想碰撞 五糧液牽手核心消費者
據了解，參與此次活動的消費者，均來自各圈層的精英人士，他們是五糧液忠實的核心消費群體。白酒營銷很大程度上就是一場親近消費者的競賽，在做優終端和流通的同時，最終是由消費者來認可和消費，尤其是核心消費群體，與他們之間的互動，不僅能增強彼此黏性，也能依托核心消費群體擴大產品市場影響力。
一位營銷專家認為，在未來的白酒營銷過程中，隨著消費的不斷升級，誰能掌握核心消費者，誰就能主導市場。以消費者為中心的新營銷模式正在受到各大酒企的青睞，與他們親密互動，改善消費者體驗，滿足消費者需求正是其最佳的表現手段，而五糧液上海品牌宣傳主題活動期間，我們看到了五糧液“情系”核心消費者的態度，它不再是單方面的宣傳推介，而是雙方思想的碰撞，心靈的互通。
一位參與活動的消費者表示，慢品一杯五糧液，感受1915年，五糧液經過上海，揚名巴拿馬萬國博覽會的振奮人心，回味擁有652年歷史的明初古窖池邊，那沁人心脾的悠悠酒香，追憶宋代文豪黃庭堅即興賦詩，點贊五糧液的歷史佳話……正是腦海里一幕幕場景讓我相信，選擇五糧液是個明智的決定。
編輯：牟李杰
