2019年11月12日下午,黑龍江富裕老窖酒業與黑格咨詢集團正式達成深度營銷戰略咨詢合作。項目簽約啟動會在富裕老窖酒業三樓會議室盛大召開。富裕老窖酒業董事長金鑫、黨委書記唐和、營銷公司總經理方運武及富裕老窖酒業管理團隊,黑格咨詢集團董事長徐偉,黑格咨詢集團副總經理徐濤及黑格咨詢團隊共同出席會議,共謀東北白酒品牌振興之路。
富裕老窖酒業營銷公司總經理 方運武
據方運武介紹,黑龍江省富裕老窖酒業有限公司是1915年由楊貴棠興辦的釀酒作坊“小醑”,逐漸發展成為“鴻源涌燒鍋”。建國后改為國營富裕縣制酒廠,1995年重組更名黑龍江富裕釀酒有限責任公司,2001年企業改制成為民營股份制企業,占地面積20多萬平方米,總資產10億元以上,年產白酒能力5萬噸,注冊商標24枚,有員工近千人。2018年“華樽杯”酒類品牌價值榜顯示富裕老窖品牌價值達36億元。
富裕老窖作為東北酒三強之一,在生態釀酒體系建設基礎上將傳統工藝與現代生物技術有機結合,努力創新香型融合、技術融合、淡雅清新的健康白酒,成功打造了“黑龍江省生態釀酒”的新模式,并研發了“五大系列”數十個品種的高、中、低檔富裕老窖酒,給企業帶來數以億計的經濟效益,為東北白酒振興作出了積極表率。
黑格咨詢集團董事長徐偉、富裕老窖酒業董事長金鑫
合作是共贏的開始。黑格咨詢富裕老窖項目團隊正式被富裕老窖酒業聘請為全案深度營銷戰略合作伙伴,并簽訂年度營銷落地深度戰略合作協議。黑格咨詢項目團隊將以營銷實戰落地的方式為富裕老窖酒業提供從品牌戰略、產品研發、渠道策略、組織匹配等方面進行全方位、系統性、落地性的營銷策劃。
黑格咨詢集團副總經理 徐濤
富裕老窖酒業董事長 金鑫
富裕老窖酒業董事長金鑫表示,富裕老窖是傳承著純糧固態發酵工藝手法,沿用著濃香型白酒傳統工藝 ,擁有著不可復制的天然生態環境的匠心品牌,是黑龍江最有代表性濃香型白酒企業之一,富裕老窖看重了黑格咨詢提供的“品牌+戰略+渠道”三核驅動咨詢服務。黑格咨詢作為產業深度咨詢領導品牌,對酒類產業擁有深度服務經驗,黑格咨詢徐氏三兄弟被業界譽為咨詢界兄弟連,黑格咨詢也因近年來系統化多元化深度服務能力被譽為“中國麥肯錫”。富裕老窖酒業與黑格咨詢的深度合作,期望以黑格咨詢多年中國酒水市場的實戰經驗及整體資源為依托,幫助富裕老窖品牌實現“東北酒業振興,富裕老窖先行”戰略總目標。
黑格咨詢集團董事長 徐偉
在項目啟動儀式上,黑格咨詢集團董事長徐偉就富裕老窖酒業發展戰略破局做了主題演講,明確提出富裕老窖酒業破局的六大路徑:
一是本地人喝本地酒的戰略破局:主要針對齊齊哈爾市及黑龍江區域的本地人喝本地酒的培育發展,實現本土市場破局,打造本土根據地市場樣板。
二是富裕老窖光瓶酒品牌全國化網絡布局與破局:主要針對東北酒的全國化基因,放大富裕老窖品牌全國市場的區域樣板市場選擇及打造的標準化來實現,最終幫助富裕老窖實現從區域名酒向全國知名品牌的轉型。
三是省市縣不同區域市場的分級模式化操作破局:黑格咨詢將幫助富裕老窖酒業完成不同層級市場的分級操作模式規劃與管控執行,最終打造省市縣分級樣板市場。
四是省酒高端酒高端化借勢發展與破局:將省酒高端化品牌產品進行升級,真正意義上定義省酒高端品牌的高端化模式。將富裕老窖品牌高端化基因序列放大,持續性做好高端品牌高端化的建設路徑。
五是產業升級酒旅融合破局發展:黑格咨詢將明確提出富裕老窖酒業酒旅融合發展路徑,并依托品牌特色文化深度打造“富裕老窖酒旅融合體驗營銷新模式”,打通產區、產業、品牌等核心資源。同時,基于富裕老窖酒業龐大產業布局實施生態釀酒,生態營銷、生態品牌化戰略建設。黑格咨詢作為中國酒莊營銷第一智業機構,將圍繞富裕老窖酒業產業生態資源重點實施服務型營銷模式規劃;將基于消費者體驗的企業價值構建;將圍繞酒業發展構建企業產業戰略生態圈,形成生產釀造基地、休閑旅游基地、觀光體驗基地、龍酒文化酒文化基地等四大基地,支撐富裕老窖產業生態化商業模式構建和戰略模式落地實施來打造“富裕老窖酒業產業生態戰略”落地。
六是企業高增長商業模式的梳理調研和診斷:黑格咨詢將全面深度調研并為富裕老窖的高速發展打造創新模式。
富裕老窖酒業董事長金鑫表示,新時期、新作為、新動力,通過引入領銜行業三甲咨詢機構黑格咨詢,強強聯合,一定能為富裕老窖酒業在戰略、渠道、品牌層面革故鼎新,為振興東北白酒品牌邁出最堅實的步伐。
編輯:王韶卉