仰韶+京東，為“振興豫酒”探新路。
文 | 云酒團隊
2017年，河南省委、省政府出臺規劃，將白酒作為12個轉型攻堅重點產業之一，沉寂多時的河南白酒業再度開始活躍。同年9月，河南省政府召開全省白酒業轉型發展會議，全面吹響“振興豫酒”的號角。
曾經的豫酒，因為沒有抓住十年黃金期而逐漸落后于國內其他酒業。時至今日，振興豫酒轉型攻堅的“陣痛期”已過，白酒行業又在短時間內出現了許多新玩法。對于豫酒來說，是進一步追趕白酒發展節奏的大好契機。
作為豫酒標桿品牌，為響應“振興豫酒”的戰略部署，仰韶酒業與京東開啟無界零售合作，促進自身全面智能化升級的同時，也為提升豫酒競爭力注入了新鮮血液。
仰韶與京東“共生”，加速智能化升級
“京東的科技力量和無界零售的便捷。”
7月15日，在京東酒世界董事長冮建及CEO李開寧邀請下，仰韶酒業黨委書記、董事長侯建光帶隊走訪京東總部，首先體驗到的便是這句話。
或許，侯建光當時心里的想法是“仰韶酒業正在與眼前的行業前沿接軌。”
隨后，在“京東酒業 共創共贏”座談會上，雙方就當前仰韶產業升級、智能化發展戰略進行了深入交談。下一步，京東酒世界將幫助仰韶酒業加速智能化升級，實現新零售的購物方式多樣化、過程準確化、體驗流程化、營銷精準化。
在此之前，京東酒世界和仰韶酒業就曾兩度互動。5月20日，仰韶酒業簽約成為京東酒世界在河南的第二大股東。6月29日，冮建及李開寧一行走進仰韶酒業釀酒生態園區，看規模、探工藝、品美酒，并在專業分工、優勢互補、合作共贏等方面達成共識。
自3月份啟動以來，京東酒世界一直秉持通過“賦能·共生·智能”來重構酒業消費人、貨、場的理念，其基礎則落在于“共生”二字。
一方面，2018年營收取得歷史性突破的仰韶酒業，是京東酒世界進軍河南這個白酒消費大省的最佳切入點。另一方面，京東連續三年蟬聯中國最大的酒類線上零售平臺，對于謀求智能化升級的仰韶酒業來說，是一棵包括大數據、渠道、技術、物流以及金融在內的“大樹”。
借助廣泛和豐富的線上流量、嚴格把關溯源的渠道體系、以大數據+AI打造智能大腦技術中臺、達達&京東到家成熟的城配體系，以及全新普惠金融的供應鏈金融方案，京東酒世界將從多方面為仰韶酒業進行產業賦能，助力仰韶酒業智能化轉型，為豫酒振興和仰韶品牌發展提供全力支持。
智能+白酒，豫酒振興的下一次機會？
2018年，仰韶酒業營銷收入增長高達45%，取得了歷史性突破。2019年則是“仰韶再出發”成果鞏固的關鍵一年，為此，仰韶酒業提出了“十八字方針”——調結構、挺價格、強品牌、抓管理、提單產、增銷量。
這次與京東酒世界的合作，便是仰韶酒業推進2019年戰略部署的重要一環。
在與經銷商和門店的合作中，京東將這一終端的管控權牢牢抓在手里，一是嚴把進貨關，從源頭確保產品質量；二是建立物流、配送服務網絡，統一管理，把控貨品運輸流程；三是推出溯源碼，作為產品唯一身份。這樣的模式，讓作為廠家的仰韶酒業可以進一步對市場進行管控，把握市場價格秩序，同時也將提升品牌形象。
此外，在市場方面，仰韶酒業的各大營銷中心也有明確的任務和目標。例如作為大本營市場，鄭州中心的任務是：重視消費培育，強化團隊管理。
京東酒世界采用地采地銷+定制采集相結合的模式，堅決維護廠家價格體系和區域市場秩序，并可幫助廠家提升市場推廣效率，和消費者產生更多的互動和粘度。
在此背景下，京東酒世界落地鄭州，對提升仰韶酒業在河南的市場份額，強化消費培育將產生非常大的助力作用。
從整個豫酒來看，河南全省整體白酒市場容量約為400億左右，但與巨大的市場容量相伴的，是省外強勢品牌的擠壓，豫酒品牌僅占河南市場20%左右的銷售份額，亟需進一步提升存在感。
據悉，京東酒世界今年計劃在鄭州合作600家核心煙酒店，3年內將在河南落地5000家門店。仰韶酒業率先與京東酒世界展開合作，便為豫酒企業樹立了一個樣板案例，更多豫酒企業有望參與其中。
在京東酒世界的加持下，從自身轉型升級、擴大品牌在本地的市場份額兩個方面，豫酒或將迎來又一波振興浪潮。
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