這是蓮洲邁向海外市場的第一步，更是國潮新酒飲跨出的一大步。
在法國巴黎市中心旺多姆廣場，世界上最早的麗茲酒店里，曾留下許多動人故事。
1934年，可可·香奈兒曾入住這家酒店，一住就是37年，甚至將自己之前的家具搬入其中，并向世界告白：“麗茲，我的家”；在這里，海明威寫下小說《流動的盛宴》，手稿曾多年存儲于此；在這里，戴安娜王妃享用了人生最后的晚餐……
今年3月，一款中國式自在小酒，在麗茲酒店延續了新的故事，名字極富詩意——蓮洲。為了慶祝國際三八婦女節，RitzParis邀請了眾多擁有百萬粉絲的時尚博主在麗茲酒店派對慶祝，品鑒蓮洲。
蓮洲的巴黎首秀，是其邁向海外市場的第一步，更是國潮新酒飲跨出的一大步。
東方味道“出海”
“味道清新酸甜，仔細聞還有芬芳的茶香，層次豐富，令人回味良久。”
今年3月，蓮洲巴黎首秀大獲成功，蓮洲茶梅酒深受外國友人喜愛，大家爭相品嘗，紛紛把微醺時刻分享到TikTok上。
巴黎首秀大獲成功，是蓮洲在法國長達數月市場積淀的結果。
云酒頭條獲悉，早在2021年9月，蓮洲就與法國法曼尼酒業牽手合作，成功出口至法國，成為首個出海的新酒飲國潮產品，在法國150余家餐廳、酒店、超市、網上平臺銷售。
不到一年時間，蓮洲已經通過小規模市場推廣的“考試”，代理方十分看好蓮洲品牌在歐洲市場的銷售，目前已積極地簽下歐洲總代權，并與蓮洲協議，共同發展蓮洲品牌果酒，將蓮洲產品覆蓋到歐洲其他國家。
宣傳方面，蓮洲海外已啟動與TikTok合作推廣的方案，并計劃在主流市場完成每月的活動推廣，在率先進入華人市場的同時，更有望快速融入主流市場。
顯而易見，海外市場將成為蓮洲戰略和發展布局的重點。
縱覽國內眾多新酒飲品牌，蓮洲出海可謂走在行業前列。在國內繼續擁抱新酒飲賽道的同時，其率先打開市場，或將在海外開辟新的增長曲線。
新酒飲眾 為何蓮洲能率先出海？
“蓮洲”二字，選自明代江南“吳中四才子”文徵明的詩句——“九月江南花事休，芙蓉宛轉在中洲”，既表達了品牌對于美好的事物的喜愛和追求，也表達了對“好地好水釀好酒”的執著。
在中國的文化中，“蓮”本身就代表了一種清逸高潔的品性，誠如“蓮洲”中的“蓮”字，創始人的初衷十分純粹：要帶給世界有品質的中國潮飲。
從產品看，目前，蓮洲的主推產品的酒精度在5-15度之間，以甜味突出的調配酒為主，意在為年輕人提供由內而外自在、自信、自由的喝酒體驗。
蓮洲團隊介紹，蓮洲始終堅持具有原創東方味道和文化認同感的產品設計，目前在售的主要為“氣泡清酒”和“威士忌梅酒”系列。“氣泡清酒”主打純天然、無添加；“威士忌梅酒”主打“威士忌+青梅酒”這對最佳黃金CP；在威士忌梅酒的基礎上，蓮洲又開發出“茶梅酒”，融入充滿治愈感的萌寵貓咪，結合中國傳統“四藝”——琴棋書畫，非常有中國文化概念和辨識度。這款茶梅酒，也是蓮洲“巴黎首秀”的主力。
從酒體設計上看，蓮洲亦獨具一格。
不同于國內傳統果酒，蓮洲選擇用威士忌做基酒。在威士忌梅酒的基礎上，融合花果茶的風味，并研發出深受年輕消費者喜愛的白桃白茶、荔枝紅茶、桂花烏龍茶、茉莉綠茶等四種口味。蓮洲透露，未來會加大威士忌梅酒+其他元素產品的研發速度。
事實上，新酒飲之風自2020年興起之后，就不乏“爆款”，通過小紅書安利+頭部主播帶貨的方式，雖能快速出圈，風靡一時，但很難長久。
而長期主義，一直都是酒企發展的首要邏輯。
蓮洲品牌從創立之初，就追求長線發展，并不過度依賴線上，追求渠道+品牌的共建，并堅持久久為功。
除了發力各大電商平臺小紅書抖音之外，在線下，蓮洲已經入駐家樂福、華潤蘇果、聯華倉儲會員店等KA賣場，逸刻、便利蜂、喜士多、711、悅來悅等便利店，以及半醉半飽餐飲連鎖、北京君霖等餐飲渠道。在社區團購、微商等渠道中，也不乏蓮洲的身影。
國潮出海，反哺“國潮”
回溯蓮洲的發展之路，可以用三個關鍵詞概括——快、穩、異。
2020年下半年上市以來，作為國潮產品，蓮洲頻頻亮相各大線下國風活動，受到年輕人的廣泛關注與市場喜愛。
在品牌創立第一年，蓮洲就獲得了來自歐洲代理商的認可；日本的知名媒體《關西華文時報》，也有對“蓮洲”的大篇幅介紹，蓮洲正帶著中國悠久的釀酒文化輸出海外。
正如上文分析，蓮洲品牌的傳播與增長之“快”，是有品質與品牌文化的強支撐的。在這種“快”之下，更應該看到蓮洲穩健發展的成長力與競爭力。
在2021年天津秋糖“新酒飲的第一課”活動中，蓮洲的口味與品牌理念，甚至吸引了很多醬酒企業的關注，其中不少企業表示愿意拋出合作的橄欖枝。
不單單追逐“她經濟”與微醺的風口，蓮洲的種種動作，除了遵循傳統的酒業邏輯，也具備超前思維，更在創造新風口，涉足新藍海。
比如，在品牌打造上，蓮洲一直致力于弘揚東方美學，為中國制造“打Call”，并把產品與文化帶去海外。團隊曾表示，未來會更關注文化創意方向，與中國傳統文化，中國老字號進行更多的互動和傳播。
最近在法國市場取得的成功，也證實了蓮洲所代表的東方美學，在國際市場都極具競爭力，是中國文化自信與釀酒技藝的又一重體現。
如此擁有超前思維與品牌基石的蓮洲，除了在海外“先下一城”，更為國內的新酒飲市場，打開了更多想象空間。（文｜云酒團隊）
