“醉翁之意不在酒”？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
名品世家再度染醬了！
7月13日，名品世家酒業連鎖股份有限公司（以下簡稱“名品世家”）發布公告顯示，公司與尚凝酒業（成都）有限公司共同出資成立仁懷市華夏五千年酒業有限公司，引發行業關注。這也是名品世家2018年獲繼貴州省仁懷市醬香型白酒產業發展投資有限責任公司（簡稱“仁懷酒投”）入股后，再度傳出“染醬”新聞。
2018年以來醬酒大熱，名品世家作為國內知名的新三板酒類上市公司為何再度染醬，仁懷市華夏五千年酒業有限公司如何定位？尚凝酒業（成都）有限公司又有何來頭？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進行了調查。
二度染醬
“這就是一次普通的對外投資，屬于正常的公司參股，一切以公告為準。”名品世家董事長陳明輝向云酒頭條（微信號：云酒頭條）透露。
公告顯示，新成立的仁懷市華夏五千年酒業有限公司注冊資本2000萬元，名品世家投資300萬元，占股15%，尚凝酒業（成都）有限公司出資1700萬元，占股85%，公司已經于7月12日注冊成立。
公告顯示，名品世家董事長陳明輝擬擔任該公司執行董事，參股公司是名品世家為了達到資源共享、開發客戶資源而設立，公司擬以市場價格向該參股公司銷售酒類產品，發生金額不超過200萬元。參照名品世家2020年業績，公司全年實現營收約10.2億元，上述與華夏五千年酒業的銷售金額，僅占約0.2%。
名品世家并非首次染醬。2018年4月，名品世家發布股票認購公告稱，仁懷酒投以18元每股的價格，認購了名品世家本次發行的股票222.5萬股，共計金額4005萬元，仁懷酒投成為名品世家股東。
2018年名品世家染醬，主要是發行股票接受仁懷酒投的投資；而本次染醬則是參股酒類銷售公司實現資源共享客戶開發，可謂與時俱進。
“美妝大佬”發力私域流量
能夠讓名品世家愿意參股，并與其合作的尚凝酒業（成都）有限公司，又有何來頭？
企查查信息顯示，尚凝酒業（成都）有限公司成立于2021年4月9日，注冊資金100萬，大股東肖文濤持股51%。而成立于2017年3月21日，注冊資金3000萬元的廣東尚凝控股集團公司，其實際控制人正是肖文濤。
集團簡介顯示，尚凝集團聚焦互聯網營銷產業鏈，成功打造“吉米祛斑第一品牌”“鄭明明抗衰祛皺”等十多個強有力的美妝和時尚IP，在美妝行業頗有名氣。
仁懷市華夏五千年酒業公司成立之前，尚凝集團在酒業已多有布局。
企查查信息顯示，2017年5月，尚凝集團成立廣州尚凝酒有限發展有限公司，2020年10月又成立廣東尚粵酒業發展有限公司。2021年4月，廣東尚粵酒業還拜訪過仁懷醬香酒業發展有限公司以及仁懷當地領導，初步達成戰略合作。
在美妝行業深耕多年，尚凝跨界酒業并未選擇傳統渠道，主要通過在“今日頭條”等平臺發布廣告，通過私域流量引流開展經營拓展業務，這也將是仁懷市華夏五千年酒業未來經營的主要方式。
跨界轉型新樣本？
對于此次名品世家參股仁懷市華夏五千年酒業，酒業人士紛紛發表了自己的觀點。
黑格咨詢集團董事長徐偉表示，若從投資角度分析，名品世家參股仁懷市華夏五千年酒業，屬于正常投資行為，不必過分解讀。
徐偉表示，名品世家是酒業知名大商，肯定也在尋找新的增長方式和業務邊界，尚凝深耕美妝多年，客戶資源豐富，雙方攜手資源共享，可以開發新客戶進軍新領域，順理成章。
同時，從投資金額和占股比例看，300萬的投入和15%的持股比例，表明這更多的是財務投資，并不意味名品世家開始向私域流量經營全面轉型。
也有人發表不同意見。有業內人士分析，尚凝布局酒業時間不長，運營私域流量需要眾多產品，名品世家供應鏈資源豐富，雙方合作各取所需。公告中表示名品世家擬以市場價格向該參股公司銷售酒類產品，發生金額不超過200萬元，即是明證。
另一方面，傳統大商名品世家攜手尚凝，也不排除是通過合資公司運作，熟悉了解私域流量運營，為公司變革做好準備的可能。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、正一堂戰略咨詢機構董事長楊光分析，近年來酒類流通商業模式變化很快，“有的大商剛剛弄懂京東、天貓等網絡銷售平臺，抖音、快手、小紅書等娛樂平臺又來了”。
針對這一趨勢，有經銷商親自上陣，如酒仙網發力電商帶貨，推出的拉飛哥已初見成效；還有像名品世家這樣暫不熟悉電商的，和專業團隊合作也是不錯的選擇。“最怕的是經銷商對變化視而不見，最終將被時代拋棄，從這個角度看，名品世家的選擇值得肯定”。
由此看來，不論此次名品世家攜手尚凝動機何在，結果如何，敢于邁出變革第一步，仍值得點贊。云酒頭條（微信號：云酒頭條）也將持續關注。
名品世家牽手尚凝，是正常投資，還是“試水”新領域？文末留言等你分享！
